Alemania, Italia y Francia son unos de los países europeoscon mayor publicitaria del Viejo Mundo/

1. PUBLICIDAD EN
EUROPA

2. Cultura Publicitaria
Los medios preferidos
como soporte
publicitario, destaca
los medios clásicos
de comunicación y
las bajas inversiones
en Internet y otros
medios.
La industria de la
cultura y la
creatividad genera
en Europa alrededor
de 709 000 millones
de dólares

3. Situación Publicitaria
ITALIA
ALEMANIA
Francia
En Italia se invierte
más de 7,8 millones
de Euros en
publicidad. Más de
la mitad el 57,3% se
invierte en el
Televisión.
En Alemania el 54%
se destina a los
medios impresos y
marketing directo,
sólo un 19,8% se
dedica a la
televisión.
Francia invierte
publicidad en
Internet, pero atrae
inversiones
menores.

4. • Gestión de campañas de publicidad en los taxis en
toda Europa.
• Ha realizado miles de campañas publicitarias en las
principales ciudades de Europa.
• Dispone de una amplia base de datos de
conductores de unas 15 mil asociaciones locales de
taxistas en Europa.
CabvertisingEurope

5. ALEMANIAALEMANIA

6. SITUACIÓN PUBLICITARIA
• La televisión en Alemania representa una
parte cultural, social, política y económica.
• El 95% de los hogares tienen al menos una
televisión, es uno de los principales medios de
comunicación.
• Alemania tiene normativos publicitarias sobre:
 Bebidas y alcohol
 Cigarrillos
 Productos farmacéuticos
 Protección de menores
 Uso de lenguas extranjerasAnimado y rockero barrio de Sankt Pauli.

7. El país constituye el
mayor mercado de
consumidores de Europa,
tanto en tamaño como
en poder adquisitivo.
Poco fieles, compara
precios, visitas varias
tiendas hasta hallar
precios económicos,
busca en las "tiendas de
descuento". Se deja influir
por las ofertas.
Se preocupan por el
impacto medioambiental
de los productos que
compran y se interesan
por los productos
"durable" o "verdes“.
Tienen la costumbre de
comprar por catálogo y,
cada vez más, por
Internet.
HÁBITOS
DE
CONSUMO

8. MARCAS
ALEMANAS

9. CALLESCOMERCIALESYPOPULARES
La calle de Berlín: Ku’Damm
La calle comercial más popular de la ciudad
de Berlín. Tiene una gran cantidad de:
• tiendas internacionales,
• hoteles,
• restaurantes y
• salas de cine, esta última se
caracteriza por mantener la antigua
forma de anunciar su cartelera con
carteles de cine pintados a mano.

10. CALLESCOMERCIALESYPOPULARES
Calle de Colonia: El Schildergasse
• Es la calle más comercial de Europa, con
cerca de 13.000 personas que pasan cada
hora
• Se remonta a la antigua época romana y
donde se abrieron negocios en la Edad
Media.
• Tiene almacenes internacionales y
negocios que tienen más de 100 años o
que datan de la Edad Media y siguen
operando.

11. FESTIVIDADESYEVENTOS
Oktoberfest en Múnich
• Fiesta popular más famosa a nivel
mundial.
• Recibe cada año a más de
6.000.000 de visitantes.
• Es una fiesta dedicada a la cerveza.
• Es tradicional que muchos jóvenes
usen las ropas típicas para asistir a
la fiesta.

12. FESTIVIDADESYEVENTOS
Carnaval de Colonia
• Es una celebración que data de
tiempos antiguos.
• Se celebra la segunda semana
de noviembre, en las regiones
alemanas en Colonia, Bonn,
Maguncia y Düsseldorf.

13. DATOS CURIOSOS
• Es legal beber alcohol en
lugares públicos.
• El gobierno tiene derecho de
rechazar el registro de nombres
raros para recién nacidos.
• Intentar escapar de la cárcel no
se considera delito ya que está
visto como un instinto básico
del ser humano.
• En Bavaria la cerveza se
clasifica oficialmente
como “comida” y no bebida.
• Un 65% de las autopistas
alemanas no tienen límite de
velocidad.
• Alemania es el país con más
clubs de fútbol del mundo.

14. AGENCIA 247GRAD

15. AGENCIA 247GRAD
• Fundada en el 2010 en la
ciudad de Koblenz en
Alemania y a pesar de ser
nueva en el mercado en el
2019 es una de las mas
potentes en Alemania.
Servicios
• Creación de contenido
• Gestión de la comunidad
• Estrategia de redes sociales
• Mensajería marketing
• Aplicaciones web y móviles
• Motor de búsqueda marketing
• Fotografía y video
• Chatbots y habilidades de voz

16. AGENCIA 247GRAD Clientes

17. ItaliaItalia

18. • Muchos comerciantes
emplean publicidad sexista,
por su fórmula simple.
• Uso de mujeres
semidesnudas llama la
atención, pero genera
confusión en el mensaje.
• Se busca cambiar la
publicidad sexista por
opciones mas creativas, pero
esta ya es muy usada y
prácticamente cultura.
SITUACIÓN PUBLICITARIA

19. • Son ahorradores y prefieren
productos hechos en Italia.
• Buscan productos de calidad,
con post-venta e información
clara.
• Gustan de productos
novedoso, en especial los de
moda.
• El envejecimiento de la
población les hace consumir
productos especializados
para edades avanzadas.
HÁBITOS DE CONSUMO

20. • Su publicidad da prioridad a
la imagen antes que al texto
(refuerza el uso de la imagen
de la mujer en la publicidad).
• Prefieren la “fórmula clásica
en la publicidad”
• Prefieren los programas de
ofertas de crédito
HÁBITOS DE CONSUMO

21. MARCAS ITALIANAS

22. • Es una de las calles del lujo
milanés y punto principal del
shopping del Prêt-a-
Porter en el mundo
• Prêt-à-porter es una
expresión francesa que
significa Listo para llevar a
las prendas de moda
producidas en serie en
función de la demanda
• sólo esta zona llega a
producir el 12% del PIB de la
ciudad. (Producto Interior en bruto)
CALLESCOMERCIALESYPOPULARES La calle de Milán: Via Montenapoleone

23. • Variedad de tiendas
artesanales y de las marcas
de mayor lujo del mundo.
• Inició con la primera tienda
de Bvlgari en 1905.
• Zona de tiendas de marcas
exclusivas de la moda en
Roma.
• Frecuentada por turistas y
gente de la clase social alta
de Roma.
CALLESCOMERCIALESYPOPULARES La calle de Roma: Via del Corso

24. • Se encienden en la plaza de
los pueblos grandes hogueras
(marionetas con forma de
bruja que viste harapos)
• Una representación de la
despedida del viejo año,
celebrada el último jueves de
Enero.
• La tradición es anterior a la
llegada del cristianismo a
Italia, fue «cristianizada» y no
eleiminada.
La GiubianaFESTIVIDADESYEVENTOS

25. • Se lleva a cabo en el Gran
Canal, en Venecia celbrada el
primer domingo de cada
septiembre.
• Las primeras noticias se
remontan a mediados del
siglo XIII, se cree que esta
tradición ya existía como
competición popular en la
ciudad
La Regata StoricaFESTIVIDADESYEVENTOS

26. • Italia enfoca gran parte de
su publicidad en Moda, pues
es uno de los líderes
mundiales de esta industria
• Italia tiene la tasa de
natalidad más baja de
Europa
• En el pueblo Falciano del
Massico es ilegal morirse,
porque su cementerio está
lleno
DATOS CURIOSOS

27. Francia

28. PUBLICIDAD
Y CULTURA
• Francia están muy comprometidos con el medio
ambiente, con la comida orgánica e incluso
vegetariana.
• Así que Mc’’Donald tuvo que hacer una
estrategia de marketing para entrar en el
mercado francés: cambiar su menú y color
corporativo.

29. PUBLICIDAD
Y CULTURA
• Todas las cosas buenas tienen un
fin, ¡beba su Orangina como si
fuese la última! (Pero, en realidad,
sígala bebiendo por favor)" dice el
copy, y la foto.
• En Francia, a cualquier
desconocido se le habla de usted,
así que toda la publicidad está
escrita de esa forma. Pero, eso no
quita el hecho de que el lenguaje y
el tono estén adecuados a la
audiencia.

30. HÁBITOS DE
CONSUMO
• Los consumidores prefieren los
productos embalados, creativos y
llamativos. De buena calidad,
marca y servicio posventa.
• El poder adquisitivo por habitante
es de 42.300 USD son consumidores
acomodados e impulsivos. Gastan
mucho en cosas de ocio, cultura y
regalos.
• La gastronomía es un arte, siempre
comen en restaurantes.
• Evitan comer entre horas porque
consideran que estropea el sabor
del almuerzo y la merienda.

31. FESTIVIDADES
Y EVENTOS
CARNAVAL DE NIZA
• Empezó en Niza en 1924 con la
estancia del conde de Provenza
Carlos II y tuvo su apogeo durante
la Belle Époque.
• En el famoso Paseo de los Ingleses
se realizan desfiles de carrozas,
cabezudos, música con más de
1000 intérpretes y miles de
bombillas pintadas a mano.
• En la actualidad, es uno de los más
importantes del mundo con casi
un millón de visitantes y toda la
ciudad se disfraza para dicha
ocasión.

32. FESTIVIDADES
Y EVENTOS
FIESTA DE LA MÚSICA
• Creada en 1982 por Jack Lang,
ministro de cultura francés, en el
solsticio del 21 de junio, relacionado
con las festividades paganas
antiguas que veneraban a la
naturaleza.
• El objetivo es que los músicos
aficionados salgan a tocar a la
calle para promocionarse y la
organización de conciertos
gratuitos, donde el público tenga
la oportunidad de escuchar sus
artistas preferidos sin importan ni
el estilo ni su procedencia.

33. JULIUS
AGENCIA
• Ubicación:
FRANCIA – CERGY
• Áreas:
 TV,
 radio,
 prensa,
 web
• Clientes:
 Audi,
 Renault,
 Sosh,
 Vichy,
 Nespresso,
 Le Figaro
 entre otros.

34. JULIUS
AGENCIA
1. La principal virtud de un
anuncio es valorar su
marca.
2. Todo pasará por escrito
3. Solo haremos bien lo que
sabemos hacer.
4. Solo abordar a la
tripulación necesaria.
1. Guía todo el proceso creativo, nos
enfocamos en lo esencial: lograr una
comunicación simple, efectiva,
significativa y positiva.
2. Sin buena escritura, no hay buena
campaña.
3. integramos los servicios creativos de
una agencia, nos mantenemos en
nuestro negocio principal.
4. Lo más claramente posible en el
mundo, trabajará en su proyecto las
habilidades que son esenciales. Esto se
aplica tanto a la cabeza que crea
como a los brazos y piernas que se dan
cuenta. (Sortlist, s.f.)
Pilares fundamentales

35. JULIUS
AGENCIA
• Spot de cine para centro comercial.
• Spot televisivo para una bebida
africana.
• Película institucional para una
institución pública.
• Película para una empresa militar.
• Entrevista a un hombre de
negocios japonés
Campañas
• Cliente: La vaca negra
• Ubicación: Arcueil, Francia
• Sector: Venta al detalle
• Spot publicitario: Spot de
cine para centro comercial
“LA VACHE NOIRE”.