Caso práctico Aneimo e Ikea para la asignatura de Públicos y Usuarios de la Comunicación

1. Posadas Gallardo, Andrea
Grupo 3 - 3º Grado
Públicos y Usuarios
de la Comunicación

2. Ficha técnica
0. Sistema
1. Anunciante
2. Agencia
3. Auditoría (Autocontrol)
4. Afiliados
5. Aliados
Campaña“La otra carta”

3. Situación de partida
Se trata de una campaña realizada por la agencia MCann en España para IKEA ibérica para si para su
campaña de Navidad de 2015 en esta campaña el objetivo principal es concienciar al público y a las
personas espectadoras de que el objetivo de la Navidad no es el consumo. Esto lo demuestran a través
de la acción de la campaña, en la que podemos observar a través de los niños cómo es más fácil lo
material que lo emocional.
Esto se demuestra a través de las acciones que los niños realizan mediante las dos cartas que tienen
que escribir, una para los Reyes Magos y la otra para sus padres diciéndoles lo mucho que les
quieren y significan para ellos.

4. Estrategia:
“La Navidad es uno de los períodos del año más esperados por todos. Un momento donde la ilusión
nos invade, donde esperamos lo mejor de los demás. Un tiempo para pasar con la familia, con los
nuestros, para disfrutar de la compañía de los demás, para aprovechar el tiempo y hacer cosas que
el día a día no nos permite.”
Esta campaña nos ha enseñado mucho como profesionales, pero más aún como personas.
“Nos gustaría destacar la importancia de identificar un insight poderoso, enraizado en una verdad cultural”
Me parece un insight muy adecuado y muy bien escogido para la campaña ya que tenemos que valorar
la importancia que nos enseña esta campaña, en la que podemos ver cómo se quiere o se intenta
valorar más a las personas que a lo material destacando así la importancia de cada una.

5. ¿MEANINGFUL? ¡MEANINGFUL!
Me parece un contenido con mucho significado. En esta ocasión nos tenemos que detener
a valorar cuáles son realmente el objetivo u objetivos reales de la campaña.
Ikea Ibérica, como anunciante, ha sabido exponer claramente la idea que ha querido dar,
dejando de lado su línea de acción de sus campañas basándose esta vez en lo emocional.
Relacionándolo con el contenido de la asignatura, el anunciante ha sabido definir de
una buena forma la idea o propuesta que quería dar.
MCann, como agencia, ha sabido plasmar de una forma exitosa la idea o acción que el anunciante
en este caso Ikea ha querido dar dando un giro de 180 grados a la línea de sus campañas.
La agencia relacionándolo con el concepto ha salido detectar la necesidad o el problema que
el anunciante Ikea le proponía resolviéndolo de una manera exitosa y diferente a la que el
anunciante nos tiene acostumbrados.
En mi opinión en relación con la auditoría y autocontrol no me sugiere ningún problema ni
ninguna error de cometido o de acción en observación con el código ético qué autocontrol ofrece.

6. Fuentes documentales:
http://www.aneimo.com/buscar/buscar.php?q=ikea&sa=Buscar
http://www.aneimo.com/eficacia/docs/30-10-15-08-47-22_Reconocimiento_Investigacion_Efi_2015_IKEA.pdf
http://www.aneimo.com/eficacia/docs/30-10-15-11-35-36_NdP_Efi_2015_Investigacion_Ikea_Aneimo_DEFI.pdf
Trapero De la Vega, José Ignacio, Apuntes de la asignatura Público y Usuarios de la Comunicación (2016)