Estrategia Publicitaria

1. Universidad Fermín Toro
Asignatura: Publicidad y Mercadeo
PYM058-SAIA-G21
El Corazón Late, el Pensamiento Crea y el Alma Vibra
InnovaC Marketing
Imágenes Creativas
Integrantes:
• Andri Perez
• Frank Perez
• Orlando Flores
• Jesus Malgarejo

2. FASE 2: ESTABLECIMIENTO DE LA
ESTRATEGIA PUBLICITARÍA
La estrategia publicitaria la estructuraremos en tres
partes importantes:
El Corazón Late, el Pensamiento Crea y el Alma Vibra
Entendimiento de la Estrategia
Estrategia creativa
Estrategia de medios:
Estrategia de contenido
Estrategia de codificación

3. FASE 2: ESTABLECIMIENTO DE LA
ESTRATEGIA PUBLICITARÍA
El objetivo de esta fase es indicar a los
creativos cual es el objetivo de la campaña,
sobre este documento se fundamentan las bases
por las que aspiramos a que el consumidor
prefiera nuestros productos a los de la
competencia. En esta fase deberemos indicar el
mensaje y delimitar aquellos conceptos que deben
quedar claros en la campaña como: el público
objetivo, el valor añadido y diferencial del
producto o la marca anunciados, la imagen y el
posicionamiento en el que la marca esta situada
actualmente y en el que desea estar.
Entendimiento de la Estrategia
Mediante esta información,
debemos reconocer que nuestro
público son todos esos niños entre
11 y 15 años de edad que puedan
adquirir nuevos conocimientos en
el área de la fotografía dentro de
un campamento vacacional con
diferentes actividades recreativas.
El Corazón Late, el Pensamiento Crea y el Alma Vibra

4. FASE 2: ESTABLECIMIENTO DE LA
ESTRATEGIA PUBLICITARÍA
Estrategia Creativa
Esta fase debe desarrollar las pautas que
hemos establecido en la ‘copy estrategy’, de este
modo el equipo creativo tendrá que trabajar
junto al departamento de cuentas y el de medios
para poder elaborar una creatividad que logre
cumplir con el esquema previamente realizado y
lograr que sea impactante, notoria, fácil de
memorizar, persuasiva, original y transmita los
atributos deseados.
Este punto nace
inmediatamente al conocer los
objetivos de la campaña. En
nuestro caso es impulsar las
actividades para niños en tiempos
decembrinos para aprender un
futuro nuevo oficio o entender y
guardar los momentos mas
importante de la familia, dando
beneficios tanto para los
consumidores como para la
compañía.
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5. FASE 2: ESTABLECIMIENTO DE LA
ESTRATEGIA PUBLICITARÍA
Estrategia de contenido
Tiene como finalidad motivar la
compra del producto o servicio anunciado,
para ello debemos intensificar las
motivaciones o argumentos de compra del
receptor, y reducir el efecto producido por
los frenos de compra.
Para esta categoría es importante
generar un documento que permita
explicar a los representantes de los niños
prospectados todas las actividades
recreativas, comidas, lugares de
descansos y fundamentalmente el
material a utilizar para el entendimiento
de ellos mismo de que van a ver sus hijos
en estos talleres y pequeños cursos.
El Corazón Late, el Pensamiento Crea y el Alma Vibra

6. FASE 2: ESTABLECIMIENTO DE LA
ESTRATEGIA PUBLICITARÍA
Estrategia de Codificación
Una vez tenemos claro el mensaje a
transmitir, es necesario transformarlo a
través de códigos publicitarios, convirtiendo
la idea creativa en un conjunto de mensajes
visuales y/o sonoros que deben comunicar
de forma rápida, eficaz y sintética el
contenido de nuestra comunicación
Ya para esta fase es necesario crear
como se van hacer llegar los mensajes
audiovisuales y en que lugares o
aplicaciones o mediante que
Herramienta serán difundidos esta
información.
El Corazón Late, el Pensamiento Crea y el Alma Vibra

7. FASE 2: ESTABLECIMIENTO DE LA
ESTRATEGIA PUBLICITARÍA
Estrategias de Medios
En esta fase nos centraremos en la forma
de llegar al mayor parte posible de
nuestro público objetivo, maximizando el
número de impactos y minimizando el
coste de la campaña.
El enfoque de este punto es hacer
las distintas averiguaciones para saber
por cual medio se puede llevar la
información de manera clara y puntual
de la información y servicios que
estamos promocionando a todo el
público posible.
Ejemplo:
• Radio
• Internet
• Tv
• Flyers
El Corazón Late, el Pensamiento Crea y el Alma Vibra

8. Universidad Fermín Toro
Asignatura: Publicidad y Mercadeo
PYM058-SAIA-G21
El Corazón Late, el Pensamiento Crea y el Alma Vibra
InnovaC Marketing
Imágenes Creativas
MUCHAS GRACIAS….
Participantes en la Discusión del Tema: Orlando Flores