Women Water es una marca de agua natural dirigida al mercado femenino. Su agua se posiciona como pura, balanceada y con los más altos estándares de calidad. La compañía busca que las mujeres se sientan identificadas con la marca y conozcan los beneficios de beber agua natural a través de una campaña de comunicación que utilizará volantes, trípticos y una lona publicitaria.

1. w men
water
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Producto: definición, categoría, características, ciclo de vida.
Nuestra agua es un producto con atributos muy definidos; es natural, pura y
perfectamente bien balanceada.
Con el mas alto nivel de purificación que garantiza su calidad.
Es agua para mujeres de clase media alta, media, media baja
Marca: posicionamiento, notoriedad, proyección futura.
Women Water ha desarrollado estrategias para posicionarse, además de apoyo
de empresas de renombre.
Women Water tiene el potencial para notarse debido a que es la única
atendiendo el mercado femenil
Competencia: ranking de marcas y posicionamientos.
• e pura: tiene reconocimiento y posicionamiento dentro de la FCA, sin
embargo es para el mercado en general
• La nueva competencia es aun incierta.
Organización: historia, evolución y cultura corporativa, etapa actual.
Surgió la idea al desarrollar la segmentación, valoramos el potencial y se
decidió.
La cultura de la empresa es moderna, en base a la nueva tendencia femenil de
cuidados personales, enfocados a la salud y belleza del cuerpo en general.

2. FODA
Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas
Único en su Nuevos diseños de Lanzamiento del Empresas
segmentación envase producto en mes posicionadas
frío
Mayor cantidad de Nuevos tamaños
mujeres que de envase
hombres dentro
de la FCA
Colores Distribución del
posicionados en producto a nivel
relación a la mujer región, estado,
país; hasta su
distribución
internacional
El consumo de
agua tiene muchos
beneficios
PÚBLICO OBJETIVO
- Perfil del público destinatario: segmentación.
Mercado femenino
- Actitudes y motivaciones hacia el producto.
Es interesante que se haya segmentado de esa manera, significa darle un lugar a
las mujeres
OBJETIVO PUBLICITARIO O DE OTRA ÍNDOLE
- Qué se quiere conseguir con la campaña.
Que las mujeres creen fidelidad a la marca, se sientan identificadas con Women
Water por ser quien inicialmente decidió segmentar para ellas, así como quien
les dio a conocer plenamente los beneficios del consumo de agua natural
DATOS DE IDENTIFICACIÓN
- Cliente.
- Fecha.
- Campaña.
- Marca.
- Presupuesto.
- Medios.

3. POSICIONAMIENTO
- Actual: lugar que ocupa en la mente del público objetivo.
- Ideal: posicionamiento que queremos que tenga el público.
BENEFICIO Y RAZON PARA CREERLO
Beneficio que ofrece el producto
-Women water ofrece una piel tersa, blanca, cuidada y natural, que son algunos
de los beneficios que ofrece el agua natural.
Razón principal para que el público crea en ello
- Utilizamos tecnología de punta que garantizan nuestra calidad.
-Ofrecemos frescura y naturalidad.
Características, ventajas y beneficios
- Natural, pura y perfectamente bien balanceada.
- Presentación de 354 ml.
- Botella practica
- Colores femeninos
ARGUMENTACIÓN DE LA PROMESA
Women Water utiliza tecnología de punta que ofrece frescura y naturalidad
para nuestro público objetivo y una sensación de tranquilidad para este.
TONO DE COMUNICACIÓN
Emocional
Da a conocer beneficios del agua natural ya que ofrece una piel tersa, blanca,
cuidada y natural.
EJE DE CAMPAÑA O DE COMUNICACIÓN
Nuestra agua es un producto con atributos muy definidos; es natural, pura y
perfectamente bien balanceada.
Para las mujeres que deseen tener una piel tersa, cuidada, blanca y natural.
Concepto de campaña o de comunicación
Nuestro slogan es:
"Ama lo que tu cuerpo necesita"
Lo que significa que debes tomas Women Water, ya que lo que necesitas es un
agua natural, fresca, balanceada, que te ofrezca los beneficios de un agua

4. completamente natural, para ti mujer.
LOCALIZACIÓN DE OPORTUNIDADES Y PROBLEMAS
Nuestra agua sobresale de la competencia debido a que tiene atributos
enfocados a un mercado amplio y definido, las mujeres. Women Water a
diferencia de la competencia ofrece un precio accesible al alcance de todos. La
Cafeta ofrece precios altos y largas filas, por otro lado la máquina expendedora
tiene mal funcionamiento, se agota el producto, y en ocasiones el producto está
caliente. Mientras que los Bebederos en ocasiones se agota el agua y para
algunos consumidores puede parecer antihigiénico. Por último los nuevos
competidores tienen falta de experiencia y desconocimiento del mercado.
Women water Ofrece una botella atractiva y de un tamaño no común en el
mercado, presentación de 354 ml. Único en nuestro mercado, y los colores que
manejamos son los que representan a la mujer femenina.
SELECCIÓN DEL CONTENIDO BÁSICO
Nuestra agua es natural, pura y perfectamente bien balanceada con el más alto
nivel de purificación que garantiza su calidad.
Nosotros queremos que las mujeres conozcan los beneficios que brinda Women
water así para que mediante estos entiendan nuestro mensaje: ama lo que tu
cuerpo necesita.
CODIFICACIÓN DEL MENSAJE
Nuestra comunicación se dará mediante el acercamiento de nuestro mercado,
volantes, trípticos y una lona los cuales haremos llegar a nuestro mercado
objetivo.
PRODUCCIÓN Y DISEÑO DEL MENSAJE
Nuestra agua será adquirida de Envases MV (Calz. Independencia Esq. Río
Sonora Num. 399)
SELECCIÓN DE MEDIOS
Tríptico, volantes, calcomanías, lona que dé a conocer los atributos del
producto. Así como visitar a los estudiantes para informarles del lanzamiento
del producto, además del acercamiento a nuestro público dándole a conocer de
manera personal las características de nuestra agua, así como por medio de un
logotipo y un slogan, enfocado a la identificación de este con la mujer.