Acqua in Bocca es un travel mug creado en alianza con Alessi y Oxfam que pretende generar conciencia al rededor del tema de la desigualdad social.

1. Acqua
in
Bocca
Manual de proyecto
Universidad de los Andes Departamento de diseño Producto 3
0

2. Universidad de los Andes Pág. 1
Acqua in Bocca
01. Introducción

3. Universidad de los Andes Pág. 2
Acqua in Bocca
Desigualdad
social
Con el neoliberalismo, la brecha salarial
aumentó, otorgando la riqueza del mundo a tan
solo el 1% de la población. Desde entonces,
numerosos factores han contribuido a la
potenciación de este problema; según Danny
Dorling, la desigualdad persiste por cuatro
razones principales: el elitismo, la exclusión, el
prejuicio y la avaricia.
El mercado, controlado por la avaricia,
determina los precios de cada labor, que a su vez
se ven determinados por la educación, que en
muchos casos se ve afectada por el acceso a
recursos naturales y/o tecnológicos.
Para nosotros, la clave para disminuir la
desigualdad es la educación; sin embargo, miles
de personas a diario se encuentran con
numerosos obstáculos que les imposibilitan
asistir. Uno de los principales es la falta de
acceso a agua potable.
En Kenya y Uganda, las niñas abandonan su estudio
en pro de conseguir agua para su familia.
Cada año, al rededor de 485.000 niños abandonan su
educación por enfermedades diarreicas causadas por la
ingestión de agua contaminada

4. Universidad de los Andes Pág. 2
Acqua in Bocca
Alessi
Decidimos realizar una colaboración
producida y comercializada por la marca
italiana Alessi, esta se ideó como un
elemento reflexivo, que contribuye a la línea
de interés social de la misma; Haciendo
énfasis en la teoría humorística, que se pone
en juego en el producto a través de la
banalización del papel de los líderes tanto
nacionales como internacionales frente a la
inaccesibilidad y escasez de recursos básicos
para ciertos sectores de la sociedad.

5. Universidad de los Andes Pág. 3
Acqua in Bocca
02. Producto

6. Universidad de los Andes Pág.4
Acqua in Bocca

7. Universidad de los Andes Pág.5
Acqua in Bocca
Acqua in bocca
Nuestro producto es un objeto de reflexión hacia
la problematica encontrada. Al rededor del
mundo, 663 millones de personas no poseen los
recursos o necesarios para tener acceso a agua
potable; sin embargo, su lucha se ve minimizada
por los mismos dirigentes nacionales quienes
deberian trabajar en pro de la garantía de estos
derechos básicos.
Acqua in bocca es a primer vistazo un producto
sin valor de uso: sus características técnicas que
incluyen una doble pared evitan que su usuario
pruebe más que unas pocas onzas de agua. Se
espera que al encontrar este problema, el
usuario final quiera indagar sobre su costosa
inversión en un travel mug de marca que es
inútil, y descubra que su doble pared invita a una
reflexión: que su privilegio no nuble su empatía.
El producto cuenta con tres cilindros internos fijados a presión, que se
pueden remover para poco a poco restaurar el valor de uso.
Cada uno de los cilindos invita a una reflexión
sobre el privilegio pues exhibe el comportamiento
mezquino del 1% de la población.

8. 0

9. Universidad de los Andes Pág. 7
Acqua in Bocca
03. Estrategia

10. Universidad de los Andes Pág.8
Acqua in Bocca
01
Oxfam es un movimiento mundial formado por personas que
trabajan juntas para acabar con la injusticia de la pobreza. El
movimiento trabaja en cinco frentes: la desigualdad extrema,
alimentación, agua y servicios de saneamiento, conflictos y
desastres, y en los derechos de las mujeres.
La organización pretende mitigar la
desigualdad extrema desmantelan-
do la burocracia que entierra a los
menos favorecidos en una montaña
de impuestos, y deja a las grandes
corporaciones pagar menos de lo
que se debe.
Desigualdad extrema
02
En oxfam combaten el hambre por
medio de la creación de vidas
autosostenibles, de esta manera,
logran un impacto más duradero y
significativo.
Oxfam trabaja en más de
países
Y ha alcanzado a más de
Alimentación
03
La mayoría de las personas en
condición son del sexo femenino,
es por esto que oxfam trabaja en
reivindicar sus derechos para
evitar la exclusión.
Justicia de género
04
Las catastrofes naturales y los
conflictos armados aumentan la
pobreza en muchos países al rededor
del mundo, oxfam brinda ayudas
humanitarias a estos lugares.
Conflictos y desastres
05
El agua es central a casi todos los aspectos de la fundación Oxfam, pues
reconocen que es uno de los problemas más importantes en cuanto a la lucha
con la desigualdad; por esto tienen un programa en el que diseñan soluciones
específicas para cada país, unos ejemplos son: cubos salvavida para
Mozambique, filtros de agua en Indonesia, unidades de desalinización en
Somalia, etc.
Agua y servicios de saneamientoAlgunos de los atributos más importantes de Oxfam son:
ONG internacional
Transparencia
Carácter activista
Suple servicios básicos a
comunidades
Países aliados
Combaten la impunidad
Derechos territoriales
Facilidad en el voluntaria-
do

11. Acqua in Bocca
En la fundación gates creen que todas las vidas tienen el
mismo valor, por lo tanto, trabajan para combatir la desigual-
dad en cinco frentes: cuidados de salud, crecimiento y
oportunidades, relaciones globales, desarrollo y educación en
Estados Unidos.
Gates trabaja en más de
países
138
01
En la organización trabajan en el
desarrollo de medicamentos y
vacunas accesibles para que
personas de bajos recursos tengan
una buena salud.
Cuidados de salud
02
En la división de crecimiento
trabajan en el desarrollo agrícola,
servicios financieros para los
pobres, y en agua, saneamiento e
higiene.
Crecimiento
03
El equipo de la fundación Gates
considera que la inspiración es un
elemento clave, por eso desarrollan
alianzas con gobiernos y compañías
privadas para campañas de
conciencia.
Relaciones globales
04
La división de desarrollo de la
fundación trabaja en la investigación y
desarrollo de soluciones que tengan
alto impacto que reduzcan la pobreza
al aumentar la productividad o salud.
Desarrollo
05
En el programa de Estados Unidos, tratan de garantizar de que todos los
estudiantes se gradúen del colegio preparados para la universidad para que
ganen titulos que les de valor en el mercado. Apoyan el desarrollo de soluciones
innovativas en la educación que no podrían existir sin financiamiento o soporte
de otras instituciones.
Educación en Estados Unidos
Universidad de los Andes Pág.9
ONG internacional
Grandes Aliados
Inversiones Billonarias
Desarrollo medicinal
Inversión en educación
Desarrollo social
Estados Unidos como foco
Exclusividad
Algunos de los atributos más importantes de Oxfam son:

12. 3.1
Curva
de valor
Universidad de los Andes Pág.10
En la curva de valor analizamos algunos de los
atributos que comparten ambas organizaciones.
Acqua in Bocca

13. Universidad de los Andes Pág.11
Acqua in Bocca
Beneficios
Atributos
Internacionalidad
Visibilidad
en
los
reportes
Acciones
gubernam
entales
M
ejoram
iento
de
salud
Igualdad
de
género
D
onaciones
Alcance EficaciaTransparencia
Activismo
Impacto Accesibilidad Oxfam
Gates foundation

14. Acqua in Bocca
Universidad de los Andes Pág.12
01
Alcance
Por alcance se entiende la
capacidad que tiene cada
fundación de afectar positiva-
mente a una mayor cantidad de
personas.
Oxfam
Gates foundation
Actualmente, oxfam trabaja
y/o tiene alianzas con 94
países, esto representa
aproximadamente el 48%
del mundo.
La fundación Gates tiene
alianzas tanto con
entidades gubernamentales
como privadas en 138
paises, esto representa el
71% del mundo.
02
Transparencia
Por transparencia entendemos
no solo a un acceso abierto a los
detalles financieros y fiscales de
las fundaciones, sino a un
acceso fácil de encontrar y
ofrecido a plena vista.
Oxfam
Gates foundation
Oxfam cuenta con una
plataforma bastante
abierta: existe un vínculo
directo para revisar
inversiones y gastos, que
permite ver la contabilidad
varios años hacia atrás.
En la plataforma de la
fundación es complicado
encontrar detalles
financieros, hay que hacer
uso de un motor de
busqueda aparte.
03
Activismo
Activismo se refiere a todo
intento de intervención política
que intente resultar en nuevas
regulaciones que no perpetuen
la desigualdad.
Oxfam
Gates foundation
Oxfam trata de revertir la
pobreza advocando
políticamente por la
garantización de los
derechos humanos y leyes
de impuestos justas.
La fundación gates trabaja
en programas políticos que
le garanticen a los pobres
un financiamiento justo.

15. Acqua in Bocca
Universidad de los Andes Pág.13
04
Eficacia
En el marco de la desigualdad,
el acceso a la educación es el
element0 que más valoramos
como herramienta para la
mitigación; garantizar salud
significa, en gran medida
garantizar educación.
Oxfam
Gates foundation
Según el portal de la
página, “el agua es uno de
los elementos centrales a la
mayoría de actividades de
Oxfam”. La organización
dedica sus esfuerzos a crear
soluciones de alto impacto
para distintos territorios.
La fundación trabaja en el
desarrollo de medicinas y
vacunas para garantizar la
salud de las personas. En
menor medida, trabaja con
accesibilidad a servicios de
saneamiento y agua.
05
Impacto
La desigualdad afecta a las
mujeres de una manera radical.
A la desigualdad se le suma la
discriminación por el género,
por lo que la mayoría de
personas en pobreza son
mujeres, un impacto contun-
dente centra esta problemática
para atacar el problema.
06
Accesibilidad
Accesibilidad se refiere a la
capacidad de integrar a las
personas dispuestas a
participar de una manera
sencilla y directa, a través de
donaciones y/o voluntariado.
Oxfam
Gates foundation
Oxfam propone una
plataforma directa, en la
que se le da especial
relevancia a las donaciones
y a la participación de
terceros interesados en
unirse a la causa.
Su plataforma es menos
directa y la información
dispuesta proyecta una
sensación de exclusividad,
en lugar de accesibilidad.
Oxfam
La organización dedica sus
recursos a combatir
específicamente la igualdad
de género y reivindicar los
derechos de las mujeres.
La organización dedica sus
recursos a combatir
específicamente la igualdad
de género y reivindicar los
derechos de las mujeres.
Gates foundation

16. Universidad de los Andes Pág.14
Acqua in Bocca
Constelación de valor
Garantización de
salud y educación
Valor capturado
Valor destruido
Valor desperdiciado
Componente social Alessi
Componente saneamiento Oxfam
Facilidad de donaciones y voluntariado
en Oxfam
Todos los demás atributos de las
organizaciones.
Se pierde parcialmente el
valor de uso del Travel mug.
Propuesta de valor
Bajo la mirada de la curva de valor,
aumentar el acceso al agua reflecta
directamente en la calidad de salud, y
por ende educación de las personas
pobres. Entre más personas obtengan
una educación, más se reduce la
desigualdad.

17. Universidad de los Andes Pág.15
Oportunidad
El alineamiento de los valores
centrales de Oxfam y el carácter
social de la compañía Alessi
presentan una oportunidad
única; pues aunque la empresa
tenga una línea de productos
red, esta propone una partici-
pación indirecta y productos que
se quedan cortos en cuanto a la
interacción y reflexión del
usuario.
El planteamiento de la estrategia
pretende ampliar el programa
de soluciones innovadoras para
suplir agua limpia a las
comunidades desfavorecidas,
que plantea oxfam.
Alianza Alessi x Oxfam
01.
Alessi le plantea a Oxfam una alianza
en la que puedan tener un intercam-
bio mutuo de beneficios.
Para Alessi, aliarse con una organi-
zación con una plataforma abierta le
garantiza que sus usuarios tengan
una mejor recordación de marca
entre audiencias más jovenes
especialmente, pues estas nuevas
generaciones tienen una conciencia
social más fuerte.
Para Oxfam, aliarse con Alessi
aumenta su reputación entre un
sector de la población que tiene
ingresos favorables, amplía su
plataforma de donaciones y el
atributo de eficacia, pues el impacto
va a ser mayor al aumentar las
donaciones en el sector de agua.
Flujo de información
Flujo de donaciones
Funcionamiento
02.
En la alianza, Alessi sigue funcionando como un
negocio de modelo Business to consumer.
Por cada compra de el travel mug, Alessi donará el
equivalente a 350ml de agua en inversiones para el
programa de desarrollo de soluciones innovadoras
para ampliar el acceso al agua en Oxfam.
El producto es vendido por un valor similar a los
demás precios de Alessi, teniendo en cuenta los
materiales de fabricación.
Acqua In bocca Consumidor
Plan de donación hibrido
03.
Donación fija
Programa de Cubos salvavida
Programa de filtros de agua
Programa de unidades de
desalinización

18. Universidad de los Andes Pág.16
Como segunda parte del plan de donaciones hibrido,
se plantea una donación dinámica, en la que el
empaque juega un rol primordial.
Donación dinámica
3.1
El empaque está desarrollado de
manera complementaria a la
reflexión del producto; de esta
manera, una vez la reflexión
sobre el privilegio se alcance, el
usuario se vea motivado a hacer
una donación propia.
Cada empaque contendrá un
flyer informativo sobre una
familia beneficiaria de Oxfam,
que sería “apadrinada” por el
usuario, si decide hacer la
donación, haciendo uso de un
enlace único que Oxfam
generará para Alessi en su
plataforma.
De cumplirse esta donación
voluntaria, Alessi donará un
porcentaje de las ganancias del
travel mug adicional a la
donación anterior.
Cara superior del empaque
0

19. Universidad de los Andes Pág. 17
Acqua in Bocca
04. Conclusión

20. Acqua in Bocca
Universidad de los Andes Pág.18
Acqua in bocca
La colaboración con Alessi como un producto de
marca reconocida aporta mutuamente valores
tanto a la sociedad, por medio de la reflexión sobre
la personas con menos recursos y mayores
dificultades debido a las diferencias de clase, como
a la marca en un reconocimiento de impacto social
mayor al que actualmente obtiene, por otro lado la
aliaza estrategica beneficia economicamente a la
marca Alessi, mientra aporta para disminuir la
barrera de diferencia de clases que se genera
principalmente debido a la falta de recursos, cuyo
estado de necesidad impide a cualquier ser
humano tener una vida digna y por consiguiente
vida laboral y social estable

21. Acqua in Bocca
Universidad de los Andes Pág.19
01
Video
02
Referencias
What We Do. (2020). Retrieved 26 May 2020,
from https://www.gatesfounda-
tion.org/What-We-Do
Dorling, D., Pizzigati, S., Wilkinson, R., &
Pickett, K. (2015). Injustice. [United States]: Policy
Press.
Oxfam International. (2020). Retrieved 26 May
2020, from https://www.oxfam.org/en
OMS | Agua potable salubre y saneamiento
básico en pro de la salud. (2020). Retrieved 26
May 2020, from https://www.who.int/wa-
ter_sanitation_health/mdg1/es/
https://www.you-
tube.com/watch?v=si_hAl7-49w
&feature=youtu.be