Y&R y BrandAsset Consulting, crearon su propio torneo de marcas, conocida como LIFE BRANDS Copa América, en donde se enfrentan las marcas más significativas de algunas categorías de los países que se enfrentan. todo esto patrocinado por el BrandAseet Valuator (BAV), nuestras poderosas herramientas y las metodologías propias de BrandAsset Consulting. BrandAsset Valuator (BAV), el estudio cuantitativo sobre marcas mas grande del mundo, midiendo activamente 50,000 marcas, en cientos de categorías, alrededor de 51 países. Los Australes impusieron su condición de local. Ya se auguraba un buen resultado a partir de la alineación donde los atributos de Copec superaban a los Aztecas. Irse adelante en el primer tiempo, con cuatro tantos en los primeros minutos, les dio la tranquilidad a los australes para salir a jugar una segunda mitad sin contratiempos. Aunque al final, el país del tequila recuperó fuerzas y logró 3 tantos, no le alcanzó para alcanzar a los locales. Dos marcas fuertes han dejado todo en la cancha. Han demostrado que sus hinchas las valoran lo suficiente como para competir internacionalmente.

1. COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS
CHILE - MÉXICO

2. COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS
¿DE QUÉ SE TRATA?
Doce equipos latinoamericanos se enfrentarán para disputar el título del mejor equipo del continente.
Muchos equipos con cuentas pendientes por definir – unos por muy buenos resultados en la copa del
mundo y otros no tanto- prometen hacer de esta edición de la Copa América una de las ediciones más
excitantes y cautivantes en su historia.
Como no podemos predecir quién ganará, Young & Rubicam y BrandAsset Consulting crearon su
propio torneo de marcas donde se enfrentan una marca representativa de un país versus otra
representativa de la misma categoría del país contrincante.
El patrocinio de los datos corre por cuenta del BAV (BrandAsset Valuator) el estudio de marcas más
grande del mundo, que ha medido activamente más de 50,000 marcas desde 1993 en más de 51
países.
¡QUE RUEDE LA BOLA Y LOS DATOS DE LAS MARCAS!
VS.

3. ¿CÓMO LO HICIMOS?
Por medio del BAV comparamos dos marcas de una misma
categoría en los dos países que se enfrentarán. La mejor de
un país VS la mejor del país contrincante. Pusimos a estas
dos marcas a competir en una serie de variables para definir
el ganador.
En esta ocasión: En el secto de Oil, Gas & Utilites en la
categoría de Gasolina y Petróleo.
¡QUE COMIENCE EL PARTIDO!
COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS

4. ALINEACIÓN
Cada marca, saltará a la cancha BAV con
sus mejores atributos.
Por un lado, COPEC de Chile alineará con
Sólida, con los pies en la tierra,
,Socilamente responsable, Líder y Exitosa.
Por el otro lado PEMEX de México, alineará
con Clase alta, Visionaria, Conservadora,
Servicial, y Relajada.
COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS
0
100
50
75
25
¿QUIEN SALDRA VICTORIOSO EN
ESTE DUELO DE TITANES?
!Sigan conectados!
Demoda
Independiente
Cautivante
Conlospiesenlatierra
Amable
Simple
Atrevida
Socialmenteresponsable
Exitosa
Sólida
Escadavezmásimportante
Líder
Conglamour
Valelapenapagarmásporella
Servicial
Sociable
Conservadora
Relajada
Inteligente
Sensual
Conenergía
Saludable
Visionaria
Clasealta
* El BAV mide 48 atributos de imagen y personalidad de
marcas. En esta ocasión comparamos los que mejor han sido
valorados para una marca VS la otra.

5. PRIMER TIEMPO
DIFERENCIACIÓN: Qué tan única y diferente es la propuesta de valor de la
marca, además de ser un reflejo de su dinamismo y el impulso que demuestre.
RELEVANCIA: La capacidad que tiene la marca de conectarse con la vida de
las personas. Qué tan apropiada es la marca para sus vidas.
ESTIMA: Mide el nivel de respeto que tienen las personas por la marca,
reputación y calidad.
FAMILIARIDAD: Qué tan íntimamente conocida es la marca por las personas.
COMPARAMOS EL EQUITY MARCA
BASADOS EN LOS 4 PILARES DEL BAV.
LUEGO NOS SUMERGIMOS A EXPLORAR COMO SE
COMPORTAN LAS MARCAS EN CADA UN DE LOS PILARES
COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS
95.9 90.6
PUNTAJE DE BRANDASSET PUNTAJE DE BRANDASSET
vs
El indicador BrandAsset es el puntaje t
otal obtenido por la marca. Va de 0 a 100.
El indicador BrandAsset es el puntaje t
otal obtenido por la marca. Va de 0 a 100.
0
25
50
75
100
Diferenciación
Energizada
Relevancia Estima Familiaridad

6. SEGUNDO TIEMPO
COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS
MIENTRAS EL INDICADOR BRANDASSET PUEDE MOSTRARNOS LA POSICIÓN GENERAL DE UNA
MARCA EN EL MERCADO, TAMBIÉN SON MUY IMPORTANTES OTROS ASPECTOS PARA MEDIR LA
FUERZA Y LA RELEVANCIA CULTURAL QUE TIENEN LAS MARCAS.
USO REGULAR
PREFERENCIA
BRAND
DESIRE
58,8
47,0
0,80
58,0
49,9
0,86
Brand Desire = (La que prefiero comprar / usar) / (Uso regularmente /seguido)

7. COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS
¿QUIÉN ES EL GANADOR?
COPEC PEMEX
BRANDASSET
DIFERENCIACIÓN
RELEVANCIA
ESTIMA
FAMILIARIDAD
USO REGULAR
PREFERENCIA
BRAND DESIRE
¡QUE GRAN PARTIDO!
5 - 3
SCORE
Los Australes impusieron su condición de local. Ya se auguraba un buen
resultado a partir de la alineación donde los atributos de Copec superaban
a los Aztecas.
Irse adelante en el primer tiempo, con cuatro tantos en los primeros
minutos, les dio la tranquilidad a los australes para salir a jugar una segunda
mitad sin contratiempos.
Aunque al final, el país del tequila recuperó fuerzas y logró 3 tantos, no le
alcanzó para alcanzar a los locales.
Dos marcas fuertes han dejado todo en la cancha. Han demostrado que sus
hinchas las valoran lo suficiente como para competir internacionalmente.

8. Como cualquier entrenador, El BAV puede ayudar a desarrollar la fuerza, la resistencia y la energía que
su marca necesita para jugar y ganar en grande en el mercado. El BAV es una herramienta para el
manejo de marca, con 72 métricas universales con la habilidad de generar diagnósticos, que
suministran insights para construir marcas fuertes e irresistibles.
El BAV mira a las marcas más allá de los confines de su categoría para identificar y entender los roles
que juegan en nuestra cultura, para así poder construir un marco estratégico que ayude a manejar su
desempeño en el mercado.
Si quieres saber cómo BrandAsset Consulting pueden contribuir con tu marca, visita nuestras redes
sociales o escríbenos a informacion.br@yrbrands.com.
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¿COMO BRANDASSET CONSULTING
Y EL BAV PUEDEN AYUDARTE?
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9. www.brandassetconsulting.com.co