La presentación contiene la explicación acerca de las tipologías de la marca así como de los 14 parámetros para la construcción de una marca, dele texto "La marca corporativa" de Norberto Chaves. Universidad Técnica de Ambato. Diseño Gráfico Publicitario.

1. TIPOLOGÍA DE LAS MARCAS
CARACTERÍSTICAS Y EJEMPLOS
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE
AMBATO
FACULTAD DE DISEÑO, ARQUITECTURAY ARTES
DOCENTE: SANTIAGO PAZMIÑO
NIVEL : 3º Gráfico “B”
TALLER DE DISEÑO CORPORATIVO

2. MARCA PAÍS
La marca país es la percepción que tienen los consumidores
directos e indirectos, reales y potenciales de los países donde se
trata de identificar, elaborar y comunicar una identidad favorable al
entorno nacional e internacional.
Características
•Autenticidad
•Cultural
•Arte
•Valores
•Geografía

3. Marca que habla de su riqueza cultural. El objetivo es desviar por un
momento el foco sobre su situación política. Los elementos de identidad se
tomaron de la bandera cubana y la estrella, con una de sus puntas al norte y
como único astro que brilla con luz propia, representa independencia.
La hoja de Arce es el elemento identificador de Canadá esta se transforma
en cuatro flechas: una roja, color representativo de los canadienses; azul por
su riqueza hídrica; verde por los bosques y su protección, y gris, con el que
simbolizan su desarrollo tecnológico y de infraestructura

4. Se sirvieron del ojo de Horus para crear la Marca país de Egipto, pero que en
vez de iris contiene una abstracción de las tres pirámides de Gizah: Keops,
Kefren y Micerino.
La riqueza biológica de esta nación es una de las más exóticas del mundo, se
tomaron dos de las más destacadas (el kiwi y el helecho plateado) para
sintetizarlas en una abstracción que también contiene un patrón maorí
tradicional de ese país, llamado koru. Los colores utilizados son los de la
bandera (azul y rojo).
“La respuesta es Colombia” es el lema de la nueva marca país, que busca
atraer la atención del mundo en una coyuntura de crisis económica, por su
“talento, recursos y empuje”

5. MARCA INSTITUCIONAL
Es la imagen que la empresa como entidad articula en las personas,
misma que sirve para asociar la actividad de la institución o también
sus objetivos como institución, pueden ser estas universidades y
varios tipos de organizaciones que manejen un concepto de
institución en ámbito social, ambiental educativo sin fines de lucro
conservando su autonomía y brindando un servicio que aporte al
mejoramiento de la sociedad.
Características
• Posee un elemento identificador que lo asocie a través de un
concepto con la institución.

6. UNICEF es la fuerza impulsora que contribuye a la creación de un mundo
donde se respeten los derechos de todos y cada uno de los niños y niñas.
Convicción de cuidar y atender a la niñez.
Cuida que los derechos de los niños sean respetados por los demás y sean
reconocidos en el mundo sus derechos.
La DINAPEN es la institución encargada de velar por los derechos de los
niños, niñas y adolescentes de nuestro país, cuya labor se ve reflejada en el
diseño de su logo , pues de un lado esta un icono de una niña , en el lado
opuesto esta otro icono de un niño divididas por la figura protectora de un
icono de un policía. La cromática es asociada con los colores institucionales
de la Policía Nacional del Ecuador.

7. Universidad de las Américas, es una institución de educación superior que maneja
una imagen mas relajada y a la vez sofisticada, pues su isotipo conformado por las
siglas denotan dinamismo y evolución a la educación tradicional , misma que
pretende llamar la atención de jóvenes resaltando su valor como una institución
dinámica y moderna pero también seria pues uno de sus mensajes complementarios
resaltan su circulo educativo internacional.
ESPE (Escuela Politécnica del Ejercito),es una institución de educación superior, cuyo
campo educacional era la educación superior de las fuerzas armadas y
posteriormente sus hijos, de allí la cromática representada en su logotipo, el color
verde de las Fuerzas armadas terrestres, su misión esta representada en el mensaje
complementario. El escudo que acompaña al logotipo recuerda los origines de esta
institución.

8. MARCA PRODUCTO
La marca (marca comercial) es un nombre, término, signo,
símbolo, diseño o una combinación de éstos que se le asigna a un
producto para identificarlo y distinguirlo de los demás productos
que existen en el mercado.
Características
• Permite identificar y distinguir un producto de otros .
• Permite hacer notar a los consumidores la calidad de un
producto.
• Permite hacer saber a los consumidores la procedencia del
producto.

9. La marca M&M’s nace con las iniciales de sus creadores, la tipografía resalta
la presencia de este producto en el mercado, pues es estos chocolates
desde 1939 han mantenido y han ido evolucionando tanto en presentaciones
y variaciones, sin perder el concepto original que son las bolitas de chocolate
cubiertas de caramelo y la presencia de la mascota que es un personaje
cartoon de las bolitas, producto dirigido para todo publico .
Nescafé es la marca de café instantáneo que relación directamente el
producto con la compañía que lo produce. Este producto presenta la
reconfortante sensación de energía y calidez , pues la sintaxis entre el
logotipo el producto y la presencia que tiene en el mercado permite que se
destaque de productos similares, también es un referente de prestigio y de
cierto prestigio dentro de sus consumidores, pese a ser un producto de
consumo masivo.

10. Gatorade es una bebida rehidratante producido por PepsiCo, cuyo grupo
objetivo principal son los deportistas, y actualmente popularizado para todas
las personas que realicen alguna actividad física. El rayo que forma parte
del imagotipo reafirma este concepto pues al ser de color naranja es muy
llamativo fusionado a la tipografía itálica permite distinguirla de la
competencia, además de mantener en la mente de los consumidores la
energía y la sensación de hidratación que se publicita.
Pony Malta , tal como su nombre lo indica es una bebida de malta , la cual
también refresca .Su logotipo construido con una tipografía egipcia blanca
sobre un fondo rojo , decorado con ramas de cebada, misma que según el
soporte omite o agrega el isotipo del pony blanco, mismo que por la
posición desafiante puede simbolizar la fuerza y el valor nutricional que tiene
el producto. Este producto es fácil reconocimiento pues ya tiene un
posicionamiento en el mercado y su target es muy amplio.

11. MARCA CORPORATIVA
La marca corporativa puede proporcionar economías de
oportunidad significativas desde el momento en que una campaña
publicitaria puede utilizarse para anunciar varios productos.
Características
• Generar una visión estratégica.
• Rescatar valores culturales y organizacionales de la empresa.

12. La cultura de PRONACA está fundamentada en tres valores centrales: integridad,
responsabilidad y solidaridad, que inspiran su propósito y los principios que guían sus
relaciones. Denotamos naturalidad ya que en sus dos letras A observamos una fruta y
refleja que sus productos son frescos, acompañado de su mensaje complementario
Te alimenta bien.
Steve Jobs decidió vender ordenadores con el nombre de esta fruta, en homenaje a
la casa discográfica de los Beatles, que se llamaba de la misma manera. Además,
Macintosh es una variedad de manzana californiana. Su cromática nos denotara
evolución y su avance tecnológico la cual nos refleja en sus productos que producen
día a día.

13. Nutrición, salud y bienestar, estos tres aspectos resaltan en su Isotipo, como podrán
ver la mama dando su alimentación a los hijos, la imagen demuestra el diario vivir, a la
cual esta corporación quiere emular esto brindando productos de alta calidad.
Manejando un solo estilo cromático que es el mas básico negro y blanco.
Los aros reflejan el dinamismo por sus curvas con un fondo de color rojo que logra
captar la atención del consumidor. Su tipografía connota de manera clara la solidez y
al presencia de la empresa a nivel internacional, Color principal amarillo debido a la
luminosidad es muy visible, el color secundario el rojo apoya como fondo la utilidad del
rojo será la de captar la atención, color blanco utilizado en la tipografía, nos refleja
optimismo, perfección.
Líneas diagonales con la inclinación hacia la derecha, se asocian con los sentimientos
positivos; son dinámicos y aparentan progresividad, la tipografía sin serifas o palo seco
se caracteriza por una construcción rígida donde predominan las formas geométricas.
Su cromática de color negro brinda ,elegancia ,sofisticación, simplicidad.

14. MARCA DE SERVICIOS
Una marca de servicio es un uso paralelo a una marca de
productos, pero se utiliza para servicios en lugar de mercancías.
Características
• Son Experienciales
• Contacto directo con el grupo objetivo
• Vinculo emocional

15. Esta marca utiliza el nombre de la empresa como logotipo e Isotipo lo que nos
representa una marca tipográficas, su tipografía nos connota la seriedad y elegancia
de la empresa, su cromática nos demuestra seguridad y dinamismo en su servicio.
Esta marca esta determinado por un circulo que nos demuestra la continuidad del
agua, la cromática utilizada es de colores fríos los cuales se asocian con el agua
potable además la unión de esta nos da la apariencia de la letra Q inicial de quito de
donde proviene la empresa.

16. Esta marca esta compuesta por un conjunto de forma que representan una ave que
nos indica el servicio de la empresa además acompañado de su tipografía y cromática
nos representa el país de procedencia del servicio.
Esta marca esta compuesta por un conjunto de figuras a manera de curvas que
denotan la innovación y apertura de la tecnología hacia sus consumidores además
acompañado de su tipografía y cromática no representa la elegancia y
posicionamiento de la empresa.
Esta marca esta compuesta por un conjunto de figuras poligonales que denotan la
confianza y seguridad del banco hacia sus clientes además acompañado de su
tipografía y cromática nos demuestra seriedad y elegancia, se caracteriza por
identificar los rasgos personales de la empresa.

17. MARCA PERSONAL
Estas son capaces de comunicar lo que representan en muy pocas
palabras, se la realiza con el fin de identificar al usuario que
ofrece en el ámbito personal.
Características
• Refleja servicios del autor
• Adquiere prestigio y conocimiento
• Distinguirse de la competencia
• Riqueza de la tierra iluminación .
• Se complementa con la actividad que busca resaltar la persona
que la emplea.

18. Características personales: Libertad.
Sentimientos: Ternura, Glamur
Aptitudes: Se desempeña en lo que le gusta
Actitudes: Dinámica, Alegría
Identificación: Representa a Yadira Tobar
Características personales: Pasión en lo que hace
Sentimientos: Sincero
Aptitudes: avance tecnológico, Brillante
Actitudes: Dinámica
Identificación: Representa a Edwin Coque

19. Características personales: elegancia convencional
Sentimientos: Glamur
Actitudes: tradicionales
Identificación: Representa a Serge Hervé
Características personales: extrovertido
Sentimientos: Felicidad
Actitudes: Cortesía, emoción.
Identificación: Representa a Diego Cevallos

20. MARCA PROFESIONAL
Es un distintivo que se diferencian de las demás marcas por vender
un DON único antes que su valor propio, personal o un servicio
solamente. Que se basa en identificar y comprar un producto o
VALOR que, por su carácter y calidad, están indicados por su
marca única.
Características
• Don innato, profesional,
• Realización de la carrera
• Se dedica a una sola rama

21. Christian Dior nace como un diseñador de modas siendo una de las marcas de lujo
mas representativas en la industria de la moda en los últimos 70 anos , se apoya en
el mensaje complementario porque al ser Paris la mayor industria en alta costura
vende su imagen compitiendo con grandes compañías por tanto debe ofrecer alta
distinción en cada corte que realice.
Se genera una sola composición de todos sus elementos se distingue de ser una
marca personal o de servicios ya que Lorena Regnier es un grupo de estilistas con
reconocimiento y se reconocen por su talento y distinción a cada trabajo realizado.
Dentro de las tipografías cursivas se ubican en las formas gestuales que se
relacionan y quieren expresar su fuerza y su gracia en el estilo del trazo hecho a
mano ya que su elemento funcional como parte de su profesión son netamente con
rasgos artísticos.

22. La firma Pull & Bear viste a jóvenes que buscan un estilo relajado y desean sentirse
cómodos con lo que visten, esta marca se aleja de los estereotipos de moda y te
brinda prendas cómodas y fáciles de llevar, sin dejar de tener un precio accesible.
Nace como una marca profesional ya que su estilo marca distinción en cada
prenda. La marca se basa básicamente en la suficiencia ya que expresa nada más
que en lo necesario para comunicar.
Posee gran valor cultural identificado en su imagen. La letra con que se identifica y
lo usa como un icono distintivo es la G ya que hace alusión con las primeras letras
usadas en su nombre y apellido. Deja de ser una marca personal ya que posee un fin
único y especialista en una sola rama que es la fotografía profesional y en eventos
como en bodas.