El documento describe los servicios de branding de la empresa Brandia y las 4 Ces (Claridad, Consistencia, Capital y Coherencia) que consideran fundamentales para construir marcas fuertes. Explican cómo aplicaron estas 4 Ces en casos como TOMS y Laudex para mejorar su identidad y comunicación de marca.

1. LAS CUATRO CES
DE BRANDING
2015

2. CONTENIDO
¿Quién es Brandia?
¿Qué es branding?
Las 4 Ces detrás de
las marcas fuertes

3. LO QUE SOMOS

4. SOMOS UNA BOUTIQUE DE BRANDING QUE CREA Y
TRANSFORMA MARCAS AL INCORPORAR EL RIGOR Y LA
DISCIPLINA DEL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO CON LA VISIÓN
ARTÍSTICA DEL DISEÑO.

5. ¿CUÁNDO INTERVENIMOS?
ETAPA 1
Nace
Crear marca
ETAPA 2
Crecimiento
-Utilidades
-¿Qué más hay "
por hacer?
Mantener marca
ETAPA 3
Cambios en el mercado
-Nuevos competidores
-Cambios Regulatorios
Nuevas ambiciones
-Nuevos mercados
-Adquisiciones
Problemas
-Falta de crecimiento
Redefinir marca

6. SERVICIOS

7. ¿QUÉ ES UNA MARCA?

10. UNA MARCA ES EL RESULTADO DE EXPECTATIVAS
CUMPLIDAS, DE EXPERIENCIAS Y RELACIONES, QUE EN SU
CONJUNTO MOTIVAN LA DECISIÓN DE ESCOGER UN
PRODUCTO SOBRE OTRO.

11. Eficiencia
Tiempo
EXPECTATIVAS CUMPLIDAS UNA Y OTRA VEZ

12. Productos
Nombre
Logo
Publicidad
Puntos de venta
Contenidos
CREEMOS QUE LAS MARCAS SE GESTIONAN DESDE LA RAÍZ
Comunicaciones internas
Mediciones
Bases de datos
Estándares operativos
Proceso de negocios
Política y procedimiento
Management
Selección y reclutamiento
Personalidad
Valores de marca
Y QUE CADA ACTIVIDAD ESTÁ INTERCONECTADA PARA FORTALECER LA MARCA

13. LAS CUATRO CES

14. CONSIDERAMOS QUE LAS MARCAS FUERTES SE CONTRUYEN SOBRE CUATRO
PRINCIPIOS RECTORES:
4C
CLARIDAD
En la propuesta de valor del
negocio y de la marca.
CONSISTENCIA
En la gestión y ejecución en
cada punto de contacto con
el cliente consumidor.
CAPITAL
Tanto intelectual como
económico.
COHERENCIA
Entre los valores y los
comportamientos para
comunicar correctamente
la propuesta de valor.

15. CASO TOMS

18. CLARIDAD

20. COHERENCIA

21. With every product you purchase,
TOMS will help a person in need.

24. CONSISTENCIA

27. CAPITAL

28. $175,000,000 en
ventas
Fundada 2006 35 millones de
pares donados
3.3 millones de
seguidores
Facebook

29. CASO LAUDEX

30. “Lo que estaba faltando es un puente
financiero para ayudar tanto a las
universidades como a los estudiantes.”

31. “La comoditación de los servicios
financieros. ¿Cómo diferenciarnos?”

32. “
En este momento tanto Laudex como
nuestros competidores somos más
formadores de mercado en
créditos educativos.”

33. IDENTIDAD ANTERIOR

34. COMUNICACIONES ANTERIORES

35. ENTORNO

36. PLATAFORMA DE MARCA

37. Misión de la marca:
La razón de ser de la marca
Esencia de marca
Principios de marca
Valor 1
¿Qué representa esta marca?
Valor 2
¿Cuáles son los principios
rectores de su
comportamiento?
Valor 3
Representa lo que hemos sido,
lo que somos, y lo que
debemos ser.
"
PLATAFORMA DE MARCA
Promesa de marca

38. ESENCIA DE MARCA

39. PLATAFORMA DE MARCA
Detonamos la educación, cambiamos vidas.
Damos vuelo a tu potencial.
Transparencia
Facilitadores
Detonadores
Flexibilidad
Orientadores

40. IDENTIDAD DE MARCA

46. SISTEMA DE IMPRESOS

48. APLICACIONES

54. MANUAL DE MARCA

60. OTROS CASOS

61. INSTERSECT Estrategia Nombre ImplementaciónIdentidad

62. KUBO.FINANCIERO Estrategia Identidad Implementación

63. CRISTAL JOYAS Estrategia Identidad Implementación

65. LA CUADRA Estrategia Nombre ImplementaciónIdentidad

66. ARMSTRONG Estrategia Identidad Implementación

67. LOCKE-BESPOKE Nombre Identidad Implementación

68. CLICAUTO Nombre Identidad Aplicaciones

69. MORENO ABOGADOS Estrategia Nombre ImplementaciónIdentidad

70. PARMA Identidad Empaque

72. facebook/BrandiaDesign
@brandiadesign