Trabajo realizado por los alumnos de 4º curso del grado en Publicidad, Relaciones, Públicas y Márketing. Hermandad de Donantes de Sangre, un proyecto efectuado por Pablo Sánchez, Jose Ángel Parada, Albano Macho, Santos Calle y Diego Álvarez

1. Proyecto de Marketing
José Ángel Parada, Diego Álvarez, Albano Macho, Santos Calle, Pablo Sánchez

2. Donantes de sangre
activos en 2010

3. Objetivos del proyecto
Situarnos en la 2ª posición de España en índice de donaciones
Incrementar el número de donantes registrados. (8%)
- Aumentar donantes activos. (5%)
- Captar nuevos donantes
Captar a la juventud: 18 a 30 años.

4. Targetting
Demográfico Geográfico
Abiertos y no
abiertos a la
prioridad por Universidades
donación
los jóvenes Empresas

5. Investigación
* 300 encuestas realizadas

6. HDSC

7. HDSC

8. Campañas de
Comunicación
El árbol de la
vida (45 a 70
años)
Una gota de tu
tiempo (30 a 45
años)

9. Cómo llevar a cabo
la campaña
Calendario de actuación
(junio – diciembre 2012)
*Unidades móviles: a partir de 25
donaciones la visita es rentable.
*Comunicación sujeta a colaboraciones

10. Calendario HDSC

11. Carteles

12. Anuncios en prensa

14. Folletos

15. Redes Sociales

16. M. Audiovisuales

17. Marketing Directo
• Sustitutivos de las cartas

18. HDSC
Merchandising

19. Presupuesto
• Cuñas de radio……………………………………………………………..…………. 0 €
*Colaboración con los medios.
• Anuncios en prensa…………………………………………………….……..………..0 €
*Colaboración con los medios
• 8000 Folletos (2 tipos)………………………………………………….………..789,14 €
*A4 abierto, plegado a 10x21cm . Papel estucado mate 150grs. 4+4 tintas.
• 100 carteles……………………………………………………………..…………… 84 €
*A3 estucado mate 135grs. 4+0 tintas
• Redes sociales………………………………………………………………………….0 €
*Interno de la asociación (posibilidad de becario)
• Anuncios en televisión…………………………………………………………...…… 0 €
*Vídeos de la nueva campaña de comunicación.

20. • SMS……………………………………………………….................................. 14.400 €
*Hombres: 4 mensajes anuales: 9800 € (a 0.05 € el SMS)
*Mujeres: 3 mensajes anuales: 4600 € (a 0.05 € el SMS)
• WhatsApp……………………………………………………………………………...1 €
*Depende del terminal varía entre 0 y 2 €
• Mailing………………………………………………………………………………...0 €
*Costes de Internet no incluidos en el proyecto
• Merchandising……………………………………………………………………26.720 €
1000 toallas de playa a 3 tintas (7,22 €/ unidad)…………………………..7220 €
2500 pen drive 256 Mb a 3 tintas (3,50 €/ unidad)………………….……..8750 €
5000 balones de playa a 3 tintas (1,22 €/unidad)………………………….6100 €
5000 gorros Navidad a 3 tintas (0,93 €/ unidad)…………………………..4650 €
TOTAL……………………………………………………………… 41.994,14 €

21. Conclusiones
*42% donaría
el fin de
Comunicación semana.
hacia los *62% lo haría
jóvenes el domingo.
Más de 10.000
Adecuación a € de ahorro
los cambios
del entorno

22. MUCHAS GRACIAS POR SU
ATENCIÓN