Trabajo realizado por las alumnas de 4º del grado en Publicidad Relaciones Públicas y Márketing.AMICA, una propuesta realizada por Camilo Collado, Álvaro González, Alfredo Herreros y Adrián Ruiz.

1. Proyecto de Marketing
PLAN ESTRATÉGICO

2. AMICA
«Compromiso, dedicación y
transparencia»
 Iniciativa social cuya misión es
descubrir las capacidades que
hay en cada persona y apoyar
en sus
limitaciones, fomentando la
mayor autonomía posible.

3. 
– Establecer la marca AMICA como referencia del sector de
asociaciones sociales.

– Conseguir que las entidades formen parte en los proyectos de
la organización.

4. Situación de Amica
 
– Carácter social (positivo) – Dependencia económica
– Experiencia profesional – Carácter social
(30 años) – Limitación geográfica
 
– Conciencia social – Competencia (escasa)
– Ofrecer un bien público – Crisis económica (falta
de liquidez)
 Privado y público
– Posible desinterés

5. OBJETIVOS DEL PROYECTO
 Potenciar la imagen de Amica en la Región, una
mayor presencia y conocimiento para el publico de
Cantabria de la Asociación y sus diferentes
actividades.
 Mayor integración de la comunidad en estos temas
y mayor concienciación social.
 Aumentar el número de implicaciones indirectas
con la asociación.

6. Situación competitiva
 Alto grado de  Empresas que
competencia, pero realizan marketing
poca rivalidad por el social ocupan cuota
sector social que de mercado
ocupan.

7. Segmentación

8. Posicionamiento
 Buena imagen por el sector que ocupa y su total
dedicación en estos años.
 Bajo reconocimiento de marca colectivo(Muy
superior en Torrelavega)
 Desconocimiento general de el funcionamiento
real y de sus actividades.
 Gran potencial de marca Amica, solo necesita un
«pequeño empujón»

9. Estrategia en la práctica

 Sustentado a donaciones y beneficios obtenidos

 Varias ramas:
 Ecológica/Educativo/Laboral

 Campaña de medios alternativos, «Descubriendo capacidades»

10. DESCUBRIENDO
CAPACIDADES
 Campaña temporal
intensiva.
 Integración con la marca,
hacer sentir que «todos
somos Amica».
 El eje principal de contacto
con el público serán las
redes sociales.
 Concienciación a través de
la emotividad.

11. Bases de la campaña
Concienciación regional.  Soporte visual emotivo.
Fidelización y motivación de  Amica verde.
clientes.
 Blog colaborativo de
Estrategia low-cost integrantes.
Jornadas de puertas abiertas  Creación de un
y fiesta homenaje. departamento solido
comunicativo.
Tácticas intensivas en
Facebook, Twitter y Tuenti.  Merchandising

12.  Casi 30 años de buen hacer en Cantabria
abalan el potencial de una organización que solo
tiene que intensificar su comunicación.
 En estos tiempos inestables es la cooperación y
la solidaridad los valores a recobrar y Amica es
el puente de contacto con grupos que necesitan
nuestro apoyo.

13.  Adrián Ruiz Pelayo
 Álvaro González Díaz
 Camilo Collado Raba
 Alfredo Herreros Gutiérrez