El documento habla sobre la estrategia SEO On-SERP, que consiste en optimizar el contenido de un sitio web para aparecer en la mayor cantidad de módulos en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) y así aumentar las tasas de clic y el tráfico orgánico. Explica los pasos para detectar en qué módulos aparece cada URL, como knowledge panels, maps packs y galerías, y luego mejorar el contenido para aparecer en más módulos y keywords.

1. SEO On-SERP: multicanaliza tu estrategia
Carlos Ortega

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Carlos Ortega
@carlos_darko
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SEO Manager en
SEO On-SERP: multicanaliza tu estrategia

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Evolución de las SERP’s

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(antes)
Google Ads
Url’s orgánicas

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(antes)

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(antes)
Estudio CTR Backlinko (Agosto 2019): https://backlinko.com/google-ctr-stats

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(2020)
Fragmento destacado
Preguntas frecuentes
Knowledge Panel
Twitter
¡URL’s orgánicas!
YouTube
¡¡Más URL’s orgánicas!!
Local Map Pack

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(2020)
Complex Search-Results Pages Change Search Behavior: The Pinball Pattern: https://www.nngroup.com/articles/pinball-pattern-search-behavior/

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(2020)

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Por ejemplo...
Verticales de cocina

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Cards de receta
Youtube

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57.500 clics 22.000 clics
-62%

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¿Qué es el SEO On-Serp?

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‘SEO On-SERP es el proceso de optimizar una página web con el
objetivo de ocupar la mayor cantidad de módulos en las SERP’s
como sea posible para aumentar tu tasa de clics (CTR) y generar más
tráfico orgánico.’

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¿Qué módulos existen?

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Instant Results

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Fragmentos destacados

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Local Map Pack

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Noticias Destacadas

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Knowledge Panel

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Carruseles de vídeo

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Bloques de canciones

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Carruseles TOP

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Galerías de imágenes

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Preguntas relacionadas

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Carruseles de Twitter

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En fin… hay muchos.

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¿Cómo los detectamos?

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Fórmula

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Buscar y reemplazar
zapatos de mujer
zapatos+de+mujer

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Concatenación

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Plantilla footprints: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1SuWTvX6TqcVlLmVykqrIayyyO79rKnueRE3iePf2dzY/edit?usp=sharing
Módulo
Sub-módulo
Footprints

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1.
2.
Limitar rastreo.
Simular a Chrome.

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3.
Configurar búsqueda de footprints en el HTML de las URL’s.

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4. Pegar las URL’s.

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Footprints analizados
Nº de URL’s de resultado que tiene cada módulo

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Palabras clave listadas según si tienen uno u otro módulo en las SERP’s

48. @carlos_darkoSEO On-SERP: multicanaliza tu estrategia
=BUSCARV
“Si esta URL sale en la lista de este módulo ponme un ‘1’ y si no, ponme un ‘0’.”

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Nº de URL’s por módulo Geolocalización Tipos de módulo
Keywords URL’s de resultado Otros ¿Sale el módulo en esta URL? ( 1 = Sí )

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1. Búsqueda de marca (knowledge panel y sitelinks)
2. Geolocalización (mapa local y módulo de hoteles… ¿potenciar seo local?¿Google Ads?)
3. Imágenes y vídeos (potenciar SEO de imágenes y crear estrategia en YouTube)
1
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2 2
3
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Consejo final:
Analiza a los mejores

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Concatenación

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¡Analiza éstas!

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Resumiendo...

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Tú
Tú
Tú
Tú
Bien.
Tú
Mal.

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¡Gracias!
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