Repaso de todos los bloques que existen en las hojas de resultados de Google y cómo impacta en nuestros proyectos SEO.
Más información en: https://www.sistrix.es/blog/proxima-generacion-analisis-serps/
3. #DSM20 @mjcachon
MJ Cachón
¡HOLA!
• Consultora SEO desde 2008
• Responsable de SISTRIX España
• Promuevo más MujeresEnSEO.es
• Participo en MinisterioSEO.com
@SistrixES
@mjcachon
12. #DSM20 @mjcachon
Cada SERP es única y la clave radica en conseguir la
mayor exposición posible de tu marca. Enfocarse
sólo en las 10 posiciones estándar ya no es útil
18. #DSM20 @mjcachon
Resultados orgánicos
Origen: Búsqueda web
Destino: Sitio externo
Resultado Orgánico: Si
Obtención: SEO de toda la vida
https://www.google.com/search/howsearchworks/
19. #DSM20 @mjcachon
Resultados orgánicos
Origen: Búsqueda web
Destino: Sitio externo
Resultado Orgánico: Si
Obtención: SEO de toda la vida
https://www.google.com/search/howsearchworks/
Es interesante perseguir rankings orgánicos
Hay que fijarse si hay bloques por encima robando visibilidad
20. #DSM20 @mjcachon
Featured Snippet
Origen: Búsqueda web
Destino: Sitio externo
Resultado Orgánico: Si
Obtención: Sistemas automatizados
de Google
https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=es
21. #DSM20 @mjcachon
Featured Snippet
Origen: Búsqueda web
Destino: Sitio externo
Resultado Orgánico: Si
Obtención: Sistemas automatizados
de Google
https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=es
Los resultados dependen de un sistema dinámico, se pueden
atacar indirectamente con contenido alineados al intent
22. #DSM20 @mjcachon
Sitelinks
Origen: Búsqueda web
Destino: Sitio externo
Resultado Orgánico: Si
Obtención: Sistemas automatizados
de Google
https://www.youtube.com/watch?v=lpR34uwujeY
23. #DSM20 @mjcachon
Sitelinks
Origen: Búsqueda web
Destino: Sitio externo
Resultado Orgánico: Si
Obtención: Sistemas automatizados
de Google
https://www.youtube.com/watch?v=lpR34uwujeY
Sale automáticamente, puede influenciarse mediante
estructura y enlazado interno, opcional añadir schema de
Searchbox
24. #DSM20 @mjcachon
Preguntas y respuestas
Origen: Búsqueda web
Destino: Sitio externo
Resultado Orgánico: Si
Obtención: Datos estructurados
25. #DSM20 @mjcachon
Preguntas y respuestas
Origen: Búsqueda web
Destino: Sitio externo
Resultado Orgánico: Si
Obtención: Datos estructurados
Ocupar espacios en las SERPs y ofrecer FAQs relativas al
contenido principal, para captar diversas intenciones
https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage
27. #DSM20 @mjcachon
Anuncios
Origen: Google Adwords
Destino: Sitio externo
Resultado Orgánico: No
Combinar estrategias SEO y Paid, pueden ser un gran arma
para maximizar la presencia en buscadores
29. #DSM20 @mjcachon
Google Shopping
Origen: Google Shopping
Destino: Sitio externo
Resultado Orgánico: No
En USA acaban de anunciar Google Shopping “orgánico”
https://blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/
31. #DSM20 @mjcachon
Imágenes
Origen: Búsqueda Web e Imágenes
Destino: Google imágenes, Sitio externo
Resultado Orgánico: Si
Obtención: SEO para imágenes
Presente en (casi) todas las palabras clave. Muy
llamativo. Se monetizarán con más fuerza en el futuro.
33. #DSM20 @mjcachon
Vuelos
Origen: Google Vuelos (paid)
Destino: Google Vuelos
Resultado Orgánico: No
Poca presencia en general, muy orientado a búsquedas
del sector vuelos específicamente
35. #DSM20 @mjcachon
Información de Vuelos
Origen: FlightStats
Destino: No click
Resultado Orgánico: No
Poca presencia en general, muy orientado a búsquedas
en vivo y personalización de resultados
37. #DSM20 @mjcachon
Hoteles
Origen: Google Hotel Finder (Paid)
Destino: Google Hotel Finder
Resultado Orgánico: No
Generar reconocimiento de marca y combinar con
distintas estrategias paid
39. #DSM20 @mjcachon
Empleo
Origen: Google Jobs
Destino: Google Jobs
Resultado Orgánico: No
Obtención: Adherirse a la plataforma
https://support.google.com/webmasters/answer/7407437
Sitios de empleo: Marcado JobPosting y enviar un
sitemap, seguimiento en Search Console
40. #DSM20 @mjcachon
Eventos
Origen: Google Eventos
Destino: Google Eventos
Resultado Orgánico: No
Obtención: Datos estructurados
https://developers.google.com/search/docs/data-types/event
41. #DSM20 @mjcachon
Eventos
Origen: Google Eventos
Destino: Google Eventos
Resultado Orgánico: No
Obtención: Datos estructurados
https://developers.google.com/search/docs/data-types/event
Sitios de eventos: Marcado Event y enviar un sitemap,
seguimiento en Search Console
43. #DSM20 @mjcachon
Búsqueda local
Origen: Google Maps
Destino: Google Maps
Resultado Orgánico: No
Obtención: Google My Business
https://www.google.com/intl/es_es/business/faq/
Imprescindible para negocios locales: datos actualizados,
indicar web, horarios, fotos, reviews, etc.
45. #DSM20 @mjcachon
Recetas
Origen: Búsqueda web
Destino: Recetas
Resultado Orgánico: Si
Obtención: Datos estructurados
https://developers.google.com/search/docs/data-types/recipe
Oportunidad de posicionar en Google Search, Google
Imágenes, Asistente de Google y en los carruseles de
Recetas
47. #DSM20 @mjcachon
Videos
Origen: Búsqueda web
Destino: Sitio externo
Resultado Orgánico: No
Obtención: SEO Vídeos + Schema
Oportunidad de posicionar en Youtube, en resultados de
Google, en bloques, en imágenes y en Discover
https://developers.google.com/search/docs/data-types/video
49. #DSM20 @mjcachon
Noticias
Origen: Google News
Destino: Sitio externo
Resultado Orgánico: No
Obtención: Estar adherido a Google News
Los módulos en mobile son sitios estratégicos de captación,
puede que requieran habilitar AMP
51. #DSM20 @mjcachon
Twitter
Origen: Twitter
Destino Twitter
Resultado Orgánico: No
Obtención: Tweets públicos
Son resultados que pueden reforzar la presencia visual de
una marca en las SERP y como es percibida
53. #DSM20 @mjcachon
Knowledge panel
Origen: Knowledge Graph
Destino: Partners sites o no click
Resultado Orgánico: No
Obtención: Wikipedia, semántica, entidades
Aparecer en una de estas tarjetas no está al alcance de
cualquier sitio.
54. #DSM20 @mjcachon
Podcast
Origen: Google Podcast
Destino: Google Podcast
Resultado Orgánico: No
Obtención: Feed + Landing
https://support.google.com/podcast-publishers/answer/9476656
55. #DSM20 @mjcachon
Podcast
Origen: Google Podcast
Destino: Google Podcast
Resultado Orgánico: No
Obtención: Feed + Landing
https://support.google.com/podcast-publishers/answer/9476656
Es un servicio bastante nuevo y a priori puede ayudar a
expandir los suscriptores
57. #DSM20 @mjcachon
Respuesta rápida
Origen: Google Direct Answers
Destino: No click
Resultado Orgánico: No
Son resultados en los que no podemos aparecer pero pueden
robarnos CTR, mejor tenerlos vigilados
59. #DSM20 @mjcachon
Aplicación de Google
Origen: Google
Destino: No click
Resultado Orgánico: No
Son resultados en los que no podemos aparecer pero pueden
robarnos CTR, mejor tenerlos vigilados
67. #DSM20 @mjcachon
“El 59% de los casos, la gente escaneaba el SERP
secuencialmente, desde los primeros resultados, al
segundo, y así sucesivamente, sin saltarse ningún
resultado o mirar el lado derecho de la página)”
ANTES
68. #DSM20 @mjcachon
“Tanto rebote entre distintos elementos a lo largo de la
página que define un nuevo patrón de de procesamiento
de SERP - el patrón de pinball, donde el usuario escanea
una página de resultados de forma no lineal, rebotando
entre los resultados y las características de la SERP.”
AHORA
72. #DSM20 @mjcachon
RESULTADOS
OPTIMIZABLES
Seoonserp:ganaespaciosYPRIORIZAELCLIC
RESULTADOS
UNIVERSALES
RESULTADOS
REPUTACIONALES
ü Snippet estándar
ü Sitelinks
ü Rich snippet
ü Featured snippet*
ü Bloques de recetas
ü Bloques de faq
ü Google Ads / Shopping
ü Bloques de recetas
ü People also ask
ü Hallazgos interesantes
ü Bloques de hoteles
ü Bloques de empleo
ü Bloques de vuelos
ü Bloques de twitter
ü Bloques de películas
ü Bloques de eventos
ü Bloques de resultados
ü Knowledge panel
ü Featured snippet
ü Bloques de imágenes
ü Bloques de vídeos
ü Bloques de noticias
ü Bloques de mapas
ü Bloques de Knowledge panel
74. #DSM20 @mjcachon
conclusionesfinales
üEl análisis SEO On SERP es un must en proyectos SEO
üNo pierdas tiempo con SERPs sin clicks para ti
üConoce tu sector y los bloques en los que puedes aparecer
üPrioriza usando matrices de decisión esfuerzo/beneficio
üPiensa en universal y ve más allá del formato web/textual
üMonitoriza periódicamente y haz búsquedas en Google