3. FORTALEZAS OPORTUNIDADES DEBILIDADES AMENAZAS Local físico establecido y propios medios de logística Fenómeno de estilo de vida light Difícil posicionamiento en el mercado Poca oferta por parte de los productores Horario de atención 7 días a la semana Controversia sobre la producción de verduras y frutas con altos contenidos químicos y transgénicos Dependencia de Proveedores Alta perecidad de los productos orgánicos Productos altamente seleccionados Mercado en crecimiento Falta de experiencia en el mercado Desconocimiento por parte de las personas Gran promoción e información acerca de V´Green y de los productos orgánicos Apoyo gubernamental al sector agrícola Difícil control de la perecidad del producto Producto altamente especializado
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5. SEGMENTACIÓN VARIABLES Geográficas Región del mundo Sudamérica, Ecuador Región del país Sierra, Norte, Quito, Cumbayá Tamaño de la zona 30000 personas Densidad Suburbana Clima meridional Demográficas Edad De 30 a 55 años Género Masculino, Femenino Tamaño de familia De 3 a 5 miembros Ciclo de vida familiar joven casado con hijos, mayor casado con hijos Ingresos promedio $20000 a 30000 Ocupación Directivos, funcionarios y propietarios Educación Graduado universitario Psicográficas Clase social Clase media alta y alta Estilo de vida Exitosos, activos , conscientes Personalidad Ambicioso, exigente, racional, reflexivo Conductual Ocasiones Habitual Beneficios Calidad, servicio. Conveniencia Estatus de Usuario Usuario potencial, primerizo y habitual Frecuencia de uso Medio Estatus de lealtad Media y fuerte Etapa de preparación Consciente , informado, interesado Actitud hacia el producto entusiasta y positivo