Teoría de los mercados

1. TEORÍA DE LOS MERCADOS
¿QUÉ SE ENTIENDE
POR MERCADO?
ES EL UNIÓN DE COMPRADORES Y VENDEDORES DE UN
PRODUCTO QUIENES SE PONEN DE ACUERDO A TRAVÉS DE
LOS PRECIOS PARA INTERCAMBIARLO.
¿SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?

2. LAS CARACTERÍSTICAS QUE NORMALMENTE ATENDEMOS PARA
ANALIZAR LOS MERCADOS SON:
• NÚMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES
• TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO –HETEROGENEO)
• FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR Y SALIR DEL
MERCADO.
PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOS
PRODUCTOS, EMPRESAS Y LAS CARACTERISTICAS SE
SUS MERCADOS:
TAXI
MOVISTAR 200
MOVILNET 250

3. DADO QUE LOS MERCADOS NO POSEEN LAS MISMAS
CARACTERÍSTICAS IDENTIFICAMOS CUATRO ESTRUCTURAS O TIPOS
DE MERCADO:
COMPETENCIA
PERFECTA
MONOPOLIOCOMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
OLIGOPOLIO
•MUCHOS
COMPRADORES Y
VENDEDORES (CADA
UNO ES MUY
PEQUEÑO)
•EL BIEN ES
HOMOGÉNEO
•HAY GRAN FACILIDAD
PARA ENTRAR Y SALIR
DEL MERCADO
•CONOCIMIENTO
PERFECTO DEL
MERCADO
•SOLO EXISTE UN
VENDEDOR
•EL PRODUCTO ES
TOTALMENTE
DIFERENCIADO
•HAY FUERTES
BARRERAS PARA
QUE UNA
EMPRESA ENTRE
AL MERCADO

4. CATEGORIAS DE MERCADO:
COMPETENCIA
PERFECTA
COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
OLIGOPILIO MONOPOLIO
•Existe un gran número
de vendedores y
consumidores, ninguno
tiene la posibilidad de
influir sobre el precio de
mercado.
•El producto que se
intercambia es
homogéneo. Ante los
ojos de los consumidores
el servicio o producto
que le venden los
oferentes es idéntico.
•. Los agentes que
intervienen en el
mercado tienen perfecto
conocimiento del mismo.
•Existe perfecta
movilidad de los factores.
Las empresas que
participan en este
mercado pueden entrar y
salir del mismo
fácilmente.
•Existe un gran número
de vendedores y
consumidores.
•El producto que se
intercambia es
heterogéneo, es decir,
los productos que se
intercambian tienen ante
los ojos del consumidor
ciertas diferencias, pero
se comportan como
sustitutos cercanos.
•La empresas al ofrecer
un producto diferenciado
tienen cierto poder para
fijar el precio.
•Los agentes que
intervienen en el
mercado tienen perfecto
•Existe perfecta
movilidad de los factores.
Las empresas que
participan en este
mercado pueden entrar y
salir del mismo
fácilmente. .
•Hay pocos vendedores
en el mercado.
•El producto que ofrecen
puede ser homogéneo o
heterogéneo.
•Existen barreras a la
entrada en el mercado
(Nuevas empresas
tienen dificultades para
entrar al mercado).
•Las empresas tienen
poder para fijar el precio
de sus productos.
•Hay un solo vendedor.
•El producto que ofrece
el monopolista no tiene
ningún bien que se
comporte como sustituto
del mismo.
•EL monopolista tiene
total poder de fijación del
precio de su mercancía.

5. LA EMPRESA MERCADO
LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD
QUE MAXIMICE SU BENEFICIO
DOS ENFOQUES PARA ESTUDIAR LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO:
I.- ENFOQUE TOTAL: LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD QUE HAGA MAYOR
LA DIFERENCIA ENTRE INGRESOS TOTALES Y COSTOS TOTALES
BENEFICIO TOTAL = INGRESO TOTAL - COSTO TOTAL

6. II.- ENFOQUE MARGINAL:
LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD QUE
IGUALE EL INGRESO MARGINAL Y EL COSTO MARGINAL:
MATEMÁTICAMENTE ES
UNA CONDICION QUE SE
OBTIENE A PARTIR DE
LA MAXIMIZACIÓN DEL
BENEFICIO TOTAL
IMG = CMG

7. IMG= CMG
IMG=PRECIO
IME=PRECIO
ANÁLISIS DE UNA EMPRESA EN UN MERCADO DE COMPETENCIA
PERFECTA:
1.-LA EMPRESA ES PRECIO ACEPTANTE, SU CURVA DE DEMANDA
ES PERFECTAMENTE ELÁSTICA
Demanda =P
2.- LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD DE
PRODUCTO QUE MAXIMICE SU BENEFICIO (O MINIMICE SU PERDIDA)

8. GRÁFICAMENTE:
3.- CRITERIO PARA PRODUCIR EN EL CORTO PLAZO: Producirá incluso con
pérdidas siempre que el P> CVME, debido a que si es así logra cubrir parte de
sus costos fijos.
PRECIO > CTME
PRECIO = CTME
PRECIO < CTME
BENEFICIOS ECON. EXTRAORDINARIOS
BENEFICIOS ECON. NULOS
PERDIDAS ECONÓMICAS
DECIDIR SI SIGUE O
NO EN EL MERCADO

9. GRÁFICAMENTE:
BENEFICIOS ECON.
EXTRAORDINARIOS
SITUACIÓN CON PERDIDA:
P > CVME
LA EMPRESA DEBE SEGUIR
OPERANDO CUBRE PARTE
DE SUS COSTOS FIJOS

10. 4.- La curva de oferta de una empresa competitiva es por tanto es igual a
la curva de Cmg para precios superiores al Min. Costo Variable Medio.
5.- La curva de oferta de la industria es igual a la agregación de todas las
ofertas individuales.
6.- En el LARGO PLAZO las empresas producen con beneficios económicos
nulos.