2. DIAGRAMACIÓN
Es el acto que se encarga de la
organización y distribución en un espacio
determinado de contenido escritos,
visuales y en algunos casos audiovisuales
(multimedia) en medios impresos y
electrónicos
3. COMPOSICIÓN
La composición es la disposición
equilibrada de los elementos de la imagen
que se ordenan para expresar sensaciones
favorables en un espacio determinado. La
distribución de estos elementos debe
realizarse en función de una estructura
interna que tenga una significación clara o
una intención coincidente con el mensaje
que se quiera transmitir.
4. VERTICALIDAD Y
HORIZONTALIDAD
Para esto debemos entender el
comportamiento de los objetos: si un
punto se mueve surge una línea, la línea
se mueve y produce una superficie plana,
la unión de superficies planas crean un
cuerpo. Para Vasili Kandinski la línea
expresaba el movimiento. Por la cual se
busca adaptarse a su entorno y
modificarlo de forma tal de obtener mas
confort. Esa adaptación se relaciona con
la necesidad natural y vincularse con el
entorno, verticalidad y horizontalidad, son
los ejes del equilibrio.
5. LA TENSIÓN
Es la fuerza concentrada en el elemento. El
punto tiene tensión pero no dirección, la línea
combina tensión y dirección.
Se puede considerar la tensión desde dos
puntos de vista, a saber:
1. Es una "fuerza" que atrae la vista del
espectador hacia cierto lugar de una imagen.
Por ejemplo, un cuadrado rojo sobre un fondo
amarillo atraerá la vista del espectador hacia el
cuadrado por el contraste de colores. En este
caso el término puede entenderse como
sinónimo de atracción.
2. Puede definirse como una sensación de
incomodidad que provoca una imagen al
espectador cuando carecen de equilibrio en su
composición. En este caso, sería sinónimo de
malestar.
6. LA
JERARQUIZACION
Se trata de asignar valores a cada uno de
los elementos visuales y hacer que en
varios niveles se vayan organizando de
acuerdo con la necesidad de enfatizar
jerárquicamente los distintos elementos
que componen el mensaje.
Siempre habrá un elemento líder al que
hay que destacar en sus diferentes
atributos: tamaño, color, posición,
orientación, opacidad y, detrás de él, en
un orden jerárquico los demás.
7. EL RITMO
Los conceptos de repetición, alternancia,
simetría, comprensión, expansión, reflejo,
rotación traslación son vitales para
trabajar el ritmo.