Colgate se fundó en 1806 en Nueva York y se ha convertido en una empresa multinacional líder en productos de cuidado personal y limpieza presente en 222 países. Ha evolucionado de fabricar velas y jabón a una amplia gama de productos como pasta y cepillo de dientes, champús y jabones. Su éxito se debe a la innovación constante de productos y campañas publicitarias efectivas centradas en la salud bucodental. En la actualidad mantiene el liderazgo en su sector gracias a su sólida marca y presen

1. Noemí Carrasco Gavira Belén Fuentes Cara Leticia Gómez Ayllón Javier Pavón Amo Rocío Corrales Oñate Teen 5’s

3. 1. Introduccion contextual: Nacimiento de la empresa, momento historico y coyuntura social.

4. William Colgate Bowles Hijo de Robert Colgate 1802abre por su cuenta un negocio en Baltimore, bajo el nombre de Colgate. 1806Se traslada a Nueva York [DuchStreet] fabrica, junto a las velas y el jabón, almidón. 1817Aparece la primera publicidad en un periódico neoyorkino ofreciendo jabones y velas torneadas  Amas de casa proclamando la superioridad de susjabones  consigue el liderazgo del sector y consigue un fuerte,espectacular y continuo crecimiento de las ventas.

5. Momento Histórico. 1900Rebelión de los Bóxers, contra la presencia extranjera en China55 días de asedio a la capital. 1901 Muere la reina Victoria de Inglaterra, tras más de seis décadas de esplendor para el imperio británico La sucede su hijo Eduardo VII 1901 Marconi pone las bases de la radiodifusión. Mediante Morse, telegrafía sin hilos desde Inglaterra a EEUU. 1903  Primer Tour de Francia. 1903  Muere el papa León XIII 1903  Los hermanos Wright , con motor de gasolina, realizan su primer vuelo, que dura 12 segundos.

6. 1I. Evolucion en el Tiempo

7. MISIÓN Y VALORES DE LA EMPRESA CuidadoTrabajo en equipo global Mejoramiento Continuo. Misión “ADMINISTRAR CON RESPETO"

8. 2.2. EVOLUCIÓN DEL PRODUCTO 1806 – almidón, jabón y velas 1817 – jabones y velas torneadas 1866 – perfumes y esencias 1873 – 1ª crema dental – 1956 lanz. En España 1896 – 1er dentífrico 1906 – jabones de tocador, para lavar, y perfumes 1928 (Palmolive) 1955 – jabón de tocador, crema de afeitar, champú, talco y brillantina. Años 60/70 – productos Ajax 1980 – gel de baño Palmolive – 1989 línea NB 1993 – Cristasol 1994 – Xanpa y nanas 1996 - Profiden

9. 2.3 Evolución de la publicidad

10. Eslogan : Colgate. Boca saludable, sonrisa que atrae.

11. Eslogan : Salvemos al mundo de las caries

12. Logotipo: Podemos observar siempre que los colores rojo y blanco son los que mas predominan con los que podemos decir que hacen alusión a que Colgate es una marca que domina el mercado.

13. Imagen:

14. 2.4 LA MARCA ¿Grande, Rojo, cremoso, refrescante y rico? Sinónimo de anticaries, cuidado bucal y visitas semestrales al odontólogo. Objetivo anterior: Simplemente cosmético Objetivo actual: Tener un aliento socialmente aceptable y cuidar los dientes de encías, sarro y otras afecciones bucales. NO AL MAL ALIENTO Busca sabor y tersura  Sabor menta + + + +

15. 70’s  “Con flúor MFP” Apoyo externos “Odontólogos” “ Única recomendada por asociaciones de odontólogos de todo el mundo” Programa educativo (70 – 80): Ratón-Pérez + canción http://www.youtube.com/watch?v=SXFtM5hcDXc Target  Niños y para gente con un estilo hedonista. Busca satisfacer lo sensorial.

16. 1II. Momento Actual

18. Se dedica a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: higiene bucal, higiene personal y limpieza del hogar.

19. La marca es considerada como la más importante en el área del cuidado personal. Presenta un definitivo liderazgo frente a marcas como Procter & Gamble.

21. (Cigarros) (Bolsas de té) (Café)

24. (“2 minutos de cepillado es saludable para todos”)

25. http://www.youtube.com/watch?v=br06dcxSQ4U&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=VYtzSt7-ciY&feature=player_embedded

26. 1V. Conclusion

27. CONCLUSIÓN