Análisis publicitario

1. Kissayry Valenzuela Peralta.
Economía.
1º Bach. A

2.  Producto: Coca Cola
 Localización: Coca Cola es una empresa
estadounidense creada en 1886.
 Datos de la empresa:
 Nombre de la empresa: The Company Coca-Cola.
 Marca y slogan: Coca Cola; Destapa la felicidad.

3.  Sede y mercados:
The Coca-Cola Company es una
corporación multinacional de bebidas estadounidense. Con
sede en Atlanta, Georgia la empresa es conocida por
el refresco más consumido del mundo: la Coca-Cola.
Además, está considerada como una de las mayores
corporaciones estadounidenses y una de las que cotiza en
código KO como parte del índice Dow Jones.

4.  Tipología:
 Ámbito
Mundial
 Ingresos
US$ 46 854 millones
(2013)1
 Beneficio de explotación
US$ 10 228 millones
(2013)1
 Beneficio neto
US$ 8 584 millones (2013)1
Activos
 US$ 90 055 millones
(2013)1
Capital social
 US$ 33 440 millones
(2013)1
 Empleados
 146.200 (diciembre de
2011)2

5.  Coca-Cola
 Fanta
 Sprite
 Fioravanti
 Aquarius
 Minute Maid
 Burn
 Powerade
 Quatro
 Inca Kola
 Dasani

6.  Según un articulo que he leído Coca Cola podría considerarse
un bien de normal o de primera s¡necesidad, puesto que
durante los inicios de la crisis actual, al bajar la renta de los
ciudadanos el consumo aumento. Esto se debe a que
productos son más sensibles a la pérdida de renta, es decir, se
compran menos cuando baja la renta y en cambio hay otros
que aumentan sus ventas cuando la renta disminuye o se
estanca. Se trata del concepto de elasticidad (sensibilidad) de
la demanda con respecto a la renta.

7.  Una lata de Coca-Cola de 100ml, puede costar
desde 0,7 cts. hasta un 1 euro.
 Una botella de Coca-Cola de 1,5L o 2L puede
costar desde 1.70 euros hasta 2 euros.

8.  Según la pirámide de Maslow Coca cola es una marca
que evoca la seguridad y afiliación familiar y amistad,
puesto que en muchos de sus anuncios publicitarios
nos habla de manera sutil de las amistades y de la
unión y seguridad familiar. Por ejemplo en el anuncio
publicitario que analizare mas adelante habla sobre
el paso del tiempo y el bienestar familiar

9.  Coca Cola maneja algo que pocas empresas pueden hacer y es un Multi
Target; cómo sabemos Coca- cola es la marca más popular en el mundo,
en todo el mundo hay y tomo mundo toma Coca, desde niños de 4 años
hasta viejitos de 100 siguen tomando Coca y sabemos perfectamente que
los adultos ya están más que cautivados.
 En fin Coca se dirige a todos los miembros de la familia, y hace esfuerzos
mercadológicos para cada miembro, desde niños hasta adultos pasando
por jóvenes y por amas de casa, así que es imposible decir que sólo
tienen un mercado meta, con su experiencia y trayectoria sólo buscan la
recordación de todos sus consumidores y seguir creando consumidores
leales.

10.  Esta imagen fija del anuncio publicitario del cual luego veremos su audiovisual
se podría interpretar de muchas maneras: en primer lugar la frase “Estás aquí
para ser feliz”, podría interpretar como que no vinimos al mundo a sufrir o
estar triste, sino para ser felices. En segundo lugar la imagen de la bebé podría
representar el inicio de la vida, el inicio de una nueva aventura conociendo la
felicidad, en tercer lugar la imagen del anciano sonriendo puede representar la
felicidad aun en la vejez. Por ultimo, las dos imágenes juntas representan el
paso del tiempo, y dos etapas muy importantes en la vida del hombre.

11. I. El anuncio publicitario titulado
“Estás aquí para ser feliz” fue
emitido en la televisión es un
audiovisual, que también se
emitió atreves de Internet; su
duración es de un 1:30
aproximadamente. Este anuncio
es un relato, de tratamiento
popular puesto que narra una
historia que habla sobre la
realidad, con la finalidad de
llegar a toda la familia y
personas de todas las edades,
sobretodo a los jóvenes. Por otro
lado, este es un anuncio de
actualización, puesto que no esta
presentando un producto nuevo
sino que esta reafirmando el
conocimiento que ya tenemos de
la marca Coca-Cola.

12.  Descripción:
Los personajes principales de este anuncio son
Aitana Martínez una recién nacida a la cual
Josep Mascaró un anciano de 102 años se
dispone a conocer.

13.  Otros personajes que aparecen en el anuncio
sobre la madre de Aitana a tres días del
nacimiento de la bebe, también aparece el
personal medico del hospital y al final un
grupo de amigos y familiares de Josep.

14.  A la vez que aparecen varios personajes,
también aparecen varios escenarios, en un
coche la madre de Aitana desplazándose
hacía el hospital, luego otro coche en el que
Josep se desplazaba al hospital a conocer a
Aitana, en un bar cuando Josep se reúne con
familiares y amigos. No obstante el escenario
principal es el hospital.

15.  Impacto: Este es un anuncio que gusta mucho a las
personas porque es muy sentimental y emotivo, por
la forma en que se narra el relato y transcurren las
escenas, ya te hace replantearte el concepto que
tienes sobre la vida y la finalidad de la misma, por
otro lado, no utiliza un estilo formal sino mas bien
coloquial para así llegar a todos. Uno de los aspectos
mas impactantes de este anuncio a mi entender es la
tranquilidad que transmite Josep, al narra los
momentos mas relevantes de su vida en los que
Coca-Cola siempre ha estado presente.

16.  Presentación del producto: Mas que presentarte el producto o la
marca Coca-Cola, este anuncio lo que intenta es venderte la
felicidad, un estilo de vida, pretende trasmitir que aun con el
paso de los años, la esencia de Coca-Cola sigue siendo la misma
que el primer día, y que Coca-Cola ha estado hay en la historia
de nuestras familias, en los momentos mas importantes.
Por ultimo este anuncio tiene mucha veracidad ya que incluso
cuando empieza sus trasmisión textual nos dice: Que es una
historia real. Y aunque no hubiera tenido esta introducción, este
relato es algo que le puede ocurrir a cualquier persona en el día
a día.