1. Ejemplo de Empresa Exitosa
Juan Carlos Rosero Villamizar
Carlos Alberto Ciro Castaño
Docente
Universidad del Quindío
Programa de Ciencia de la Información y la Documentación,
Bibliotecología y Archivística
Facultad de Ciencias Humanas y Bellas Artes
Creatividad Empresarial
VI Sexto Semestre – Grupo 07
Mayo 6 de 2018
4. FUNDADAEN1904
En Medellín se trazaba el camino, Valerio Tobón Olarte era joven antioqueño
proveniente de Guarne. Trabajaba en una droguería en donde entabló una
relación de confianza y amistad con propietario y jefe, Gabriel Posada. De esta
manera, un 11 de octubre de 1904 nació la sociedad Posada & Tobón, dando
pasó así a un camino de éxito que hoy nos permite ser la compañía líder de
Colombia en bebidas. La Kola Champaña, primera bebida creada por Valerio
Tobón se puso de moda en la ciudad, y no faltó en las cantinas, los clubes, las
casas, los hoteles los bailes y las fiestas, ganándose su espacio en la vida de los
colombianos. Mil pesos y una fábrica ubicada entre las calles Colombia y
Sucre, en el centro de Medellín, más sucursales dos años después (1906) en
Manizales y Cali, representaron el crecimiento inicial de la compañía. Con el
tiempo, la Sociedad Posada & Tobón logró pactos comerciales con Gaseosas
Colombiana y Gaseosas Lux, competidores de la época. Gracias a esos pactos,
las marcas Postobón, Colombiana y LLux podían producirse en cualquiera de
las plantas de las tres compañías, permitiendo así la cobertura nacional.
5. Gabriel PosadaVilla
El químico Gabriel Posada Villa en compañía de su empleado
y entonces boticario Valerio Tobón Olarte, dieron vida a un
sueño que se convirtió en una próspera e imponente empresa
colombiana: Postobón. En la actualidad, esta empresa posee
distintas plantas embotelladoras alrededor del mundo y es una
de las marcas de bebidas gaseosas de mayor recordación en
Colombia. El nombre de Gabriel Posada Villa al igual que el de
su compañero de gesta Valerio Tobón Olarte, no dicen mucho
para las generaciones actuales, pero si se menciona la industria
de bebidas gaseosasPostobón, atodos los colombianos seviene
a la mente un sin número de imágenes, sabores, olores;
elementos vinculados al marketing de los productos que esta
industria de bebidas produce y la cual sin duda alguna, ha sido
la másimportante de Colombia durante másde un siglo.
6. Valerio TobónOlarte
Fueron muchos los rasgos en la personalidad de Valerio Tobón
Olarte los que le garantizaron un puesto entre la élite de
Medellín en las primeras tres décadas del siglo XX. Gracias a su
dedicación al trabajo y su visión de los negocios pasó de ser un
hombre humilde a ser un hombre acaudalado. Y aunque hoy
decir Valerio Tobón Olarte no signifique mucho para las
generaciones actuales, sí hay un nombre que a todos los
colombianos les trae un sin número de imágenes, sabores,
olores e incluso para muchos signifique su más grande pasión: El
Atlético Nacional, el múltiple campeón del fútbol colombiano.
Don Valerio Tobón en compañía del ingeniero Gabriel Posada
Villa dieron vida aeste sueño que seconvirtió en una próspera e
imponente empresa colombiana, que en la actualidad posee
distintas plantas embotelladoras alrededor del mundo y es una
de las marcas de bebidas gaseosas de mayor recordación en
Colombia.
8. SUEVOLUCIÓN
1917 NuevosProductos
1918, Bretaña,
1924, Freskola
1950, LlegaCarlosArdila Lulle
- Distribución y ventas: Grandesfortalezas
1954 NaceManzana Postobón
1980 embotelladores de PepsiColay Sus productos
1997 - Incursionan en Bebidasdejugo
1999 Ingreso ala Categoriade Hidratantes y llega 7up al portafolio
2002 - Distribuidores deGatorade
2005- Elsabor original del Té
9. SUEVOLUCIÓN
2006- PeakEnergizante de Postobón y sefortalecen en el mercado de
los Jugos
2009 la infraestructura Crece
2011 Planta Hipinto Piedecuesta
2015 ReconocidaComouna de lasEmpresasAdmiradaspor Revista
Portafolio
2017 Enla actualidad no sólo sedestacapor susproductosy
solvencia sino por su proyecto Talentos Deportivos con los que busca
apoyar atletas en su desarrollo profesional y competitivo para hacer
de ellos unos campeones
10. SUEVOLUCIÓN
2006- PeakEnergizante de Postobón y sefortalecen en el mercado de
los Jugos
2009 la infraestructura Crece
2011 Planta Hipinto Piedecuesta
2015 ReconocidaComouna de lasEmpresasAdmiradaspor Revista
Portafolio
2017 Enla actualidad no sólo sedestacapor susproductosy
solvencia sino por su proyecto Talentos Deportivos con los que busca
apoyar atletas en su desarrollo profesional y competitivo para hacer
de ellos unos campeones
12. SUSPRODUCTOS
Popular: (gaseosacon sabor azapote; esfabricada exclusivamente en
suplanta de Caliy sedistribuye solamente para el occidente del país)
Hipinto: (gaseosacon saboresakola y piña; sefabrica en la planta
de Bucaramangay sevende únicamente en los Santanderesy parte
de Boyacá)
JugosHit: Mango, Lulo, Naranja, Piña, Mora, FrutasTropicales,
Toronja,Avenay Fruta + leche
AguaCristal yAguaOasis
13. SUS PRODUCTOS
Néctar Hit: Manzana, Pera, Mango y Durazno Jugos Tutti
Frutti: Avena, Naranja, Mora y Guayaba Canada Dry: Ginger
Ale
Bretaña (Soda)
Gaseosa Lux (con sabor a Uva)
Squash y Gatorade (bebidas hidratantes) Lipton y
Mr Tea (bebidas con sabor a Té) Mountain Dew
Sr. Toronjo
Gaseosas Hipinto: Kola y Piña Freskola
(bebida gaseosa)
15. ESTRATEGIAS DE MERCADO
-Elabora bebidas sin alcohol
- Ha incursionado en nuevos mercados
- Cuenta con productos Propios
- 113 años de experiencia con productos de alta calidad
- Tiene capacidad de distribución de producto a nivel nacional
-La marca no solo es reconocida por sus productos sino por el
apoyo al deporte.
Gracias a su constante lucha se encuentra entre las
primeras 50 marcas mas valiosas.
