Manual de identidad grafica Cotacachi

2. 1.INTRODUCCION
1.1. Introducciòn
En esta época la Comunicacion visual es protagonista en la Sociedad, para que las Empresas e Instituciones
transmitan su informacion de manera objetiva, hoy la tecnologia tiene un papel importante, la Sociedad es exigente
y la Comunicacion visual debe replantearse y adapatarse al contexto social actual.
Cotacachi presenta un reto de rescate y modernizacion. La Comunicacion visual es elemento vital del reto porque
debemos llegar comunicativamente e impactantemente a la audiencia de manera objetiva consiguienddo una
imagen que identifique al Entorno.
Escencialmente la imagen debe a Cotacachi como un lugar de Naturaleza, Belleza Arquitectonica y Desarrollo
Intelectual, usando de inicio la imagen del volcan rodeada de conceptos como: “Cerro a manera de torre” o “Warmi
Razu”, tratar de emitir un concepto de una ciudad entorno al coloso la cual es bella y que se debe cuidar.
Este Manual se elabora con los parametros anteriores, estilizando Cotacachi y su Cultura Organizativa con una
imagen clara y sencilla.
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3. 1.INTRODUCCION
1.2.Historia
La Historia muestra a Cotacachi como un lugar donde se dio una amplia lucha dentro del trabajo en Cuero, la Agricultura,
el arte especialmente la musica las tradiciones indigenas como el Inti Raymi Cotacachi independientemente de la talabarteria
y la musica se presenta como un lugar muy descuidado donde las personas la utilizan para eventos que no son propios de la
cultura, ademas la incorrecta organizacion y utilizacion del sitio que es a lo que nos enfocamos por medio de este Manual
ca las
ga
men
a se p
a, ad
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4. 1.INTRODUCCION
1.3. Descripción
Se deberá Transmitir clara y objetivamente una imagen que identifique a la Cultura Organizativa de Cotacachi
Objetivos
-Generar el Modelo de Marca Cultural en base al entorno cultural y su clasificación.
-Usar los colores de la bandera Cotacacheña como colores corporativos.
-Presentar lineamientos de la Marca Cultural de Cotacachi
IMAGEN CORPORATIVA
Misión
Transmitir clara y objetivamente una imagen que identifique a Cotacachi y su Cultura organizativa.
Visión
Para el 2018 seremos referente organizacional que identifique a Cotacachi durante las siguientes generaciones.
Filosofía
Las Amplias Manifestaciones Culturales en un solo lugar para todos.
ativa
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5. 3.EL LOGOSIMBOLO Y USOS
3.1. Concepto
Este logotipo está concebido desde el punto de vista de la Cultura Organizativa de Cotacachi
Es un símbolo que debe cumplir con parámetros de diseño, identificar a lo primordial o representativo del lugar en este caso
una imagen entrelazada del paisaje natural el urbano y símbolos primordiales de la Cultura Cotacacheña.
El logotipo se diseña a partir de una imagen del volcán Cotacachi, sobre el cráter del volcán se ubica una aureola que
contiene dos flechas que representan al entorno cíclico de Cotacachi junto al Perfil del mapa político, debajo del volcán esta
la silueta del Entorno urbano, esto para hacer referencia a la ciudad en sí, junto a varios símbolos jerarquizados desde la
industria musical, la industria del cuero, el maíz, el churo, el trompo y Cuicocha como representantes más amplios que ha
tenido el Cantón y denotan cultura historia y tradición de los cuales se desglosan más valores como el caso del maíz en el
que consta la chicha de Jora, la agricultura y la gastronomía.
Este logo representa encanto y tradición por la cultura y transmite una idea de Ciudad Cultural
La marca está basada principalmente en el atributo de organización y tradición por ello los colores predominantes son los de
la bandera para destacar la cultura en sí.
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6. 3.2. Símbolo Concepción
Trazo de líneas sobre el paisaje con énfasis en sintetizar el paisaje del Volcán Cotacachi.
Estilización de la imagen con la montaña y añadicion de una aureola con el perfil del mapa político de Cotacachi del perfil
del entorno urbano y los símbolos mas representativos de la cultura Cotacacheña en la parte centro inferior.
Gráficamente el Naming de la marca está compuesto de las letras: “Entorno Cultural”, se lo realizo fusionando tipografía
Consolas, el tamaño depende las variables a utilizar. El color de fuente es blanco para dar contraste con el fondo, y la palabra
“Cotacachi” con color blanco en otra tipografía denominada Corbel para contrastar y resaltarlo.
Por último se junta todo fundiéndose con los colores: Blanco Azul y Rojo.
Estilo: Sinuoso
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7. 3.3. Construcción
Se ha realizado los siguientes pasos:
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8. Cerro
Perfil Ciudad Urbana
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9. 8

10. LA MALLA CONSTRUCTIVA
Este simbolo no representa ninguna variacion dentro de la malla.
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11. Se añaden los elementos que lo complementan y vemos que fuera
de malla el simbolo adquiere mayor claridad y mejor vista
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12. 3.5 Marca
El conjunto grafico del simbolo, el logotipo y el sello estructurados de una forma determinada, configuran la Marca Entorno
de Valor Cultural Cotacachi. El logotipo sustenta y realza el simbolo sobre él, dando preponderancia al mismo.
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13. La armonía y el equilibrio de una marca son caracteristicas fundamentales
para su reconocimiento y aceptación publica. Las condiciones intrínsecas
de los elementos, que la integran como son: vistosidad, grado de
visibilidad y legibilidad son atributos que facilitan y potencian su rango de
prestigio y memorización
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14. Espacios:
Para garantizar la independencia visual de la marca, en cualquiera
de sus versiones, y facilitar su rapida identificación, deberán
guardarse, alrededorde la misma, unos espacios, 1/2 pulgada a la
vuelta redonda, son los minimos a respetar, si bien pueden ser
mayores a criterio del diseñador.
Esto evita que el texto o fotografías adjuntas interfieran en el valor
gráfico de las mismo. Estos espacios seran proporcionalmente
mayores o menores, en funcion al tamaño al que sea reproducida
la marca.
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15. 3.6 Tipografía
El Manual de Identidad Corporativa tiene como objetivo fundamental crear y mantener una uniformidad en los elementos
del diseño y todos los componentes de comunicacion visual de la institución. La tipografía utilizada en el logotipo pertenece
a las familias Consolas y Corbel que actualmente son familias muy comunes y basicas en los ordenadores, por ningun motivo
se utilizará otra tipografía alternativa.
La tipografía utilizada en el nombre y el slogan son Consolas y Corbel.
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16. Tipografía: Corbel
Separación de 0 pts
Tamaño:9-12-14-16 pts
Slogan:
Tipografía: Consolas
Separación de 0 pts
Tamaño:18 pts
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17. 3.7 Colores Corporativos
Rojo:
Este color ejemplifica la sangre de nuestros heroes y nuestro pueblo.
Azul:
Este color significa el agua las vertientess, ríos y al mismo tiempo el cielo de nuestra patria.
Blanco:
El blanco connota simplicidad, limpieza y pureza
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18. 16

19. 3.8 Variaciones
Se utilizara las siguientes variaciones y se restringiran algunos casos:
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20. 18

21. 3.9 Versiones Monocromaticas
Cuando va a utilizarse el logosimbolo en una sola tinta diferente a la version en blanco y negro, esta permitido solamente
utilizar tonos azul negro y verde, con sus tramas. Por ningun motivo pueden utilizarse tonos en gamas amarillas.
A continuacion se especifican con sus valores los colores permitidos para esta opcion. La opción de utilizar el logosimbolo
a una tinta diferenteal negro puede presentarse cuando se manejan elen la pieza en que va a ser aplicada, tonos especificos
con los que el color o el negro sean discordantes. Se utilizara las siguientes variaciones y se restringiran algunos casos:
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22. 3.10 Usos Incorrectos
Las únicas configuraciones aceptables de la marca Santa Ana de Cotacachi son las mostradas en la página 10. cualquier
cambio en los conceptos graficos descritos distorsiona la imagen visual y resulta en perdida de identidad, por lo cual deben
ser evitados.
Con esta finalidad mostramos varios usos incorrectos como ejemplos orientativos.
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23. 21

25. 4 APLICACION EN PAPELERÍA
Hoy mas que nunca todas las organizaciones necesitan diferenciarse unas de otras y por encima de todo destacarse. Una
identidad cuidadosamente construída es de gran ayuda para lograr que una organizacion, institución o empresa, tengan una
proyección acertada.
Tenemos el conocimiento y los medios para lograr que cada elemento diseñado anuncie claramente lo que su empresa es y
hace. Desde el diseño de un identificador gráfico (logotipo), hasta la elaboracion de un manual de marca que provea a su
empresa de los lineamientos necesarios para mentener las intactas las normas graficas que la caracterizan.
4.1. HOJA MEMBRETADA
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26. 25

27. 26

28. 27

29. 28

30. 29

31. 30

32. 31
Dirección:
Filemón Proaño entre Manuel Larrea y Río Pichambiche
Telf: 0980668361
Cotacachi - Imbabura - Ecuador

33. 5. OTROS SOPORTES
5.1. UNIFORME FORMAL
H M
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34. 5.2. UNIFORME DE PERSONAL TECNICO Y DE LIMPIEZA
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35. 5.3. UNIFORME DEPORTIVO
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36. 5.4. CARPAS
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37. 5.5. BASUREROS
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39. 6. PUBLICIDAD
Sabemos que la publicidad, se refiere a cualquier anuncio destinado al publico, que cuyo principal objetivo es promover la
venta de bienes y servicios, y su principal funcion es la de familiarizar al consumidor potencial con; el producto o servicio, su
denominación, el productor, las ventajas y beneficios de la compra, asi como informarle de los puntos de venta existentes
para su adquisición.
LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Es pues la Publicidad Exterior un medio altamente eficaz productivo y rentable, con el mas bajo costo posible por millar de
exteriores colocados. Catalogado como un medio mazivo y versatil a la vez ideal para campañas con amplia cobertura o para
cubrir mercados segmentados geograficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor mas veces incluso
mientras este se traslada al punto de venta.
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40. DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Asi como la aplicacion de los exteriores tiene sus ventajas, tambien presentan sus desventajas por no llamarlos problemas al
momento de aplicarlos y no desanimar asi al publicista, estos son:
*Limitaciones Creativas y escaso Nivel de Atención;
esto se debe a que la persona promedio los ve menos de
10 segundos. Ademas el texto promedio de los exteriores
solo tiene entre siete (7) y diez (10) palabras
Poca selectividad del publico; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular. Se podria decir que es mas
una escopeta que un rifle.
*Problemas de disponibilidad; es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que estos habían elegido
al inicio.
Sin embargo a pesar de estas desventajas la publicidad debidamente ejecutada puede ser un metodo económico para
conseguir la inmediata visibilidad del producto.
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41. 6.1. Volante o Flyer
Generalmente el tamaño estándar de una Volante o Flyer es A5 como el ejemplo que podemos admirar entre sus:
Ventajas: Tiene rapido acceso ya que el formato es reducido y el receptor puede llevarlo y recordar su información.
Desventajas: El publico no esta acostumbrado a leer o detenerse, cada vez se lee menos cconvirtiendose así en un objeto
de contaminación ambiental.
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42. 6.2. AFICHE
CREATIVIDAD PARA LA PUBLICIDAD EXTERIOR
“El Diseño de Carteles esta basado en el Movimiento. tu lo estas pasando, El te esta pasando a tì. El Cartel es el medio de la
persona creativa. Es el mayor reto creativo.
Resuelve el problema mercadologico de comunicacion en un cartel y probablemente encuentres la respuesta a todos los
medios”. David Bernstein
El presentar imagenes en los anuncios (carteles) se debiò a que la mayorìa de la poblaciòn no sabìa leer y era analfabeta, de
manera que el mensaje se transmitìa mediante asociacion de ideas al presentar imagenes relativas al negocio o su
denominaciòn.
La litografìa impuso la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad y posibilidad de diseño, al grado que los
posters publicitarios fueron encomendados a pintores de gran renombre y son actualmente considerados como obras de arte,
exhibidos actualmente en grandes museos del mundo..
El formato del siguiente afiche Ejemplo es A3.
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43. 42

44. 6.3 BANNER
El formato estàndar es de 80 x 1.80 y se los utiliza en dos direcciones, son una especie de pancartas y tienen variedad en sus
soportes tales como en los roll ups.
En los ultimos años se han hecho muy populares ya que se los utiliza cada vez mas en Stands en ferias y Exposiciones ya que
dan una impresion visual atractiva y llamativa hacia el cliente convirtiendose en un poderoso instrumento de publicidad.
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45. 6.4. FOLLETO
El folleto lo encontramos en los establecimientos y nos brinda informacion detallada de los servicios que presta la
organizaciòn y empresa asi como los contactos de esta, es un medio muy estetico y ordenado de comunicar abaratando
costos.
Como ejemplo de un folleto he diseñado un trìptico que se basa en un formato A4 dividido en tres partes.
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46. 45

47. 6.1. VALLA
Soporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios. Las valla se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e
interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad ubicacion y colocacion de las vallas (retranqueos,
separacion, agrupacion de las vallas, etc) en cada localidad esta determinada por el propio ayuntamiento.
En ocasiones tambien existen normas estatales sobre su colocacion en determinados entornos. Por ejemplo en españa esta
prohibido la colocacion de vallas en las carreteras al entender que pueden distraer la atencion de los conductores y provocar
accidentes.
Por sus especiales caracteristicas las vallas no se colocan en las fachadas de viviendas sino en lugares deshabitados tales
como:
*colegios
*estadios deportivos, polideportivos piscinas, etc.
*centros penitenciarios,
*edificios en construccion o rehabilitacion,
*descampados, solares vacìos.
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48. Tambien se colocan en avenidas anchas, plazas, parques o jardines.
La valla tradicional consiste en una superficie plana sobre la que se encolan diferentes laminas cuya combinacion conforma
una imagen. tambien se llaman vallas a los soportes publicitarios que se colocan en los laterales de los terrenos de juego en
estadios o polideportivos. Algunas variedades de vallas son:
*Valla monoposte: Utilizada en lugares amplios o ausencia de muro se trata de una valla soportada por un solo pie. Es propia
de las zonas poco pobladas o vìas interurbanas.
*Valla de tres caras: La imagen publicitaria se forma en la combinacion de una serie de paneles de seccion triangular impresos
por las tres caras, un sistema automatico hace que giren todos a la vez cambiendo asì el mensaje a la vista del publico. De
este modo se consigue que se puedan combinar en un mismo soporte tres anuncios diferentes. El movimiento constituye un
aliciente añadido al atraer la mirada con mayor intensidad que un elemento estàtico.
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49. *Valla Iluminada: Serìa la Valla Tradicional a la que se ha introducido iluminaciòn interior. De este modo el mensaje se puede
visualizar tambien en ambientes poco iluminados o de noche generando un mayor numero de impactos publicitarios. Frente
a la iluminacion por medio de focos, esta modalidad adquiere gran vistosidad al crear un efecto de reververaciòn.
*Valla baja: En encuentros deportivos y otros certamenes se aprovechan los pies de los graderìos para instalar vallas
publicitarias. en su version mas avanzada encontramos vallas que despliegan diferentes anuncios programados por
ordenador.
*Valla de ocho paños: La cual es de naturaleza urbana y se compone de ocho impresiones pegadas para crear la gran
imagen.
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50. 49

51. 6.6. Anuncio para Revista y Prensa
A travez de la Prensa el Entorno Cultural de Cotacachi puede comunicarse con miles de personas al mismo tiempo. sin
embargo la escacez del espacio disponible para la mayoria de las inserciones y la premura de tiempo convierten esta
exposicion grafica en un subproducto escasamente atractivo.
Para aprovechar al maximo las posibilidades de este medio en este manual se estableceràn, una vez mas referencias y
modelos muy claros. Su exito depende en gran medida de que quienes deben aplicarlas: (funcionarios, publicistas,
reproductores) entiendan que estas normas estan concebidas no solo en beneficio de la imagen de la instituciòn sino
tambien para facilitar y guiar la labor de concepciòn, maquetaciòn y reproducciòn de toda clase de anuncios para prensa.
En este sentido, hay que indicar que en ningun caso los idntificadores del Entorno Cultural de Cotacachi podran ser
reproducidos a partir de un original imperfectamente digitalizado, o de una imagen con una definicion inferior a trescientos
puntos por pulgada.
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52. Cuando hablamos de contenido, nos referimos a la noticia que usted esta contando. Tome en cuenta los siguientes puntos
cuando escriba su comunicado de prensa.
¿Sera de Interès periodistico? El proposito de un comunicado de prensa es informar al mundo de una noticia. Un comunicado
de prensa no se utiliza para vender. Un comunicado de prensa contesta toda pregunta escencial (¿Que, Donde, Cuando,
Quien y Por Que?) y debe proveer a los medios la informaciòn util sobre su organizaciòn, producto, servicio o acontecimiento.
Si su comunicado de prensa se parece a un anuncio, escribalo de nuevo.
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53. 52

55. 7. MATERIAL P.O.P. O MERCHANDISING
El Merchandising (Tèrmino anglosajon compuesto por la palabra Merchandise, cuyo significado es mercancìa y la terminaciòn
-ing, que significa acciòn , o micro mercadotecnia es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en
el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y tècnicas
comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto fìsicas como psicològicas, al
consumidor final. En contraposiciòn a la presentaciòn pasiva, se realiza una presentaciòn activa del producto o servicio
utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen mas atractivo: colocaciòn, presentaciòn, etc.
Merchandising para el lanzamiento de un Perfume, con desfile de Modelos.
El Merchandising incluye toda actividad realizada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de
compra, a favor de los productos mas rentables para el establecimiento. Los objetivos bàsicos del Merchandising son: llamar
la atenciòn, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acciòn de compra.
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56. 7.1. BOTONES
Siempre los Botones que cuelgan las pecheras o bolsillos de los jòvenes comunican y dan alegrìa al medio, este es un medio
que vende imagen a cada momento y comunica en los lugares pùblicos.
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57. 7.2. GORRA
Las gorras al igual que el medio anterior comunican a nivel de masa en lugares pùblicos y es un medio mas fresco y asociado
con el deporte.
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58. 7.3. LLAVERO
El llavero es un objeto de Publicidad muy intimo pero que su principal utilidad es la larga duraciòn que posee.
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59. 7.4. TAZA
La vajilla con la que nos asociamos a distintas horas del dìa nos puede comunicar de forma tranquila la publicidad de la
empresa
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60. 7.5. CAMISETA
La camiseta es un medio masivo que escencialmente se lo puede asociar con los jòvenes quienes las llevan descubiertas y
transmiten un sin fin de mensajes, es el lugar ideal para realizar campaña.
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61. 7.6. ALMOHADA
Las almohadas con publicidad pueden dar un toque de identificaciòn pero no necesariamente puede ser el mejor sitio de
publicidad dentro del Merchandising.
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62. 7.7 CARPETA O FOLDER
Estos folders siempre tienen que estar a mano para toda acciòn publica donde la empresa tiene papel importante y lleva la
representaciòn de ella.
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63. 7.8. WEB SITE
La comunicaciòn online con el mundo permitira ampliar los horizontes de la empresa, este es el home del web site con una
optimizaciòn en fondo blanco para ser ràpido y eficiente con toda la informaciòn.
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64. 63
8. INDICE
PARTE I
1. INTRODUCCION
1.1.Presentaciòn
1.2. Historia
1.3. Descripciòn
1.4. Objetivos
2. IMAGEN CORPORATIVA
2.1. Misiòn
2,2, Visiòn
2.3. Filosofìa
3.EL LOGOSIMBOLO Y USOS
3.1. Concepto
3.2. Simbolo Concepciòn
3.3. Construcciòn
3.4. isotipo Final
3.5. Marca
3.6. Tipografìa
3.7. Colores Corporativos
3.8. Variaciones
3.9. Versiones Monocromaticas
3.10. Usos Incorrectos
PARTE II
4. APLICACION EN PAPELERÌA
4.1. Hoja Membretada
4.2. Memorandum
4.3. Tarjeta de Presentaciòn
4.4. Credenciales e Identificaciones
4.5. Carpetas
4.6. Portadas
4.7. Sobres
5. OTROS SOPORTES
5.1. Caja de CD
5.2. Uniformes
5.3. Uniforme Deportivo
5.4. Carpas
5.5. Basureros

65. PARTE III
6. LA PUBLICIDAD
6.1. Volante o Flyer
6.2. Afiche
6.3. Banner
6.4. Folleto
6.5. Valla
6.6. Anuncio para Revista y Prensa
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PARTE IV
7. MATERIAL P.O.P. O MERCHANDISING
7.1. Botones
7.2. Gorra
7.3. Llavero
7.4. Taza
7.5. Camiseta.
7.6. Almohada
7.7. Carpeta o Folder
7.8. Web Site
8. INDICE