Curso ofrecido para Inicia Emprender en San Isidro, el 7 de agosto de 2014 sobre cómo mejorar la forma de comunicar tu emprendimiento.

1. INICIA es una asociación civil que promueve la creación y desarrollo de
emprendimientos sustentables que contribuyan a la generación de valor
ECÓNOMICO + SOCIAL + CIVICO + AMBIENTAL
para nuestra comunidad.
Pone a disposición de los emprendedores capacitación, cursos, charlas y otros
servicios que son posibles gracias al aporte de más de 350 VOLUNTARIOS que
encuentran en INICIA un espacio para transformar la realidad.
Genera ESPACIOS de ENCUENTRO, por eso la mejor definición es la de
“Plaza Pública”.

6. Ver a las historias como un activo a construir.
Una herramienta para generar una conexión
emocional con la audiencia, influir en la cultura de
la organización y crear valor de Marca.
Objetivo

10. Una historia es una serie conectada de eventos - los cuales
incluyen un inicio, un nudo y un desenlace.
Es un viaje. Un viaje que moviliza al que escucha. Cuando la
audiencia participa de ese viaje, se sienten diferentes y en
algún caso, puede ser transformacional.
Historias

11. COMO
ES HOY
MAÑANA

15. H. Simon

27. Relevancia = Personalización + Contexto
1
2 Involucramiento e Interacción
El contenido es el
3 Solicitar y obtener el permiso del Usuario

29. Iniciar con una
descripción de un
lugar, una
circunstancia o
situación que todo el
mundo comprenda
Comprender los
deseos o
motivaciones del
protagonista.
Personlizar lo que
está en juego en la
historia
1Apuntar a la
atención de la
audiencia rápido
Enfocar en el
Protagonista
32
Las personas en una
historia tienen que
QUERER algo
Mostrar los
obstáculos que se
interponen entre el
protagonista y sus
deseos
¿Cómo se construye una historia?

30. Llamar a la audiencia a
hacer algo, a tomar una
acción para llegar al
resultado deseado
3 a 5 minutos por
cada sección como
máximo
4Hay que tener en
claro lo que
queremos que
nuestra audiencia
haga
Repetir y resaltar la
razón para ellos
6Las historias
deben ser
relativamente
cortas
5 Estar seguros que
la audiencia
conoce la razón de
la historia
¿Cómo se construye una historia?

31. Credibilidad
EmociónAnálisis
Una
Historia
Fuerte
El Triángulo

32. S I T U A C I O N /
D E S E O
O B S TA C U L O S /
C O M P L I C A C I O N
S O L U C I O N /
R E S U LTA D O
1. Termina en el medio de
la acción
2. Información de soporte
3. Establece el clima
dramático
1. La situación se
desarrolla
2. El centro de la acción
acontece
3. El camino hacia la
solución se ve
bloqueado hasta
encontrar una solución
1. Crisis
2. Climax
3. Consecuencias
(corto) (+ largo) (+ corto)
El Arco de la Historia

33. • Pensar individualmente, la "historia" de mi emprendimiento;
• En no más de 2 minutos, vamos a subir al banquito a contar
nuestra historia;
• Enfocar en el "dolor" de nuestro target y en cómo yo puedo
ayudar a solucionarlo!
¡Vamos a la Plaza Pública!

35. Ayudanos a llegar cada día a más emprendedores ¡Recomendá INICIA!
@claudiodarin |
cdarin@udesa.edu.ar