1. ESTILO DE VIDA
ACTIVO Y SALUDABLE
Promovemos el bienestar integral de las
personas para que vivan plenamente.
Ofrecemos información y actividades que
fomentan estilos de vida activos y saludables,
así como la convivencia familiar.
19.6
millones de mexicanos
participaron en
nuestros programas
de actividad física

2. FOMENTAMOS EL DEPORTE PORQUE FORTALECE LOS VALORES DE
SOLIDARIDAD, UNIÓN, TRABAJO EN EQUIPO Y JUEGO LIMPIO, ADEMÁS DE
SER UN ELEMENTO FUNDAMENTAL EN LA FORMACIÓN FÍSICA Y EMOCIONAL
DE LAS PERSONAS.
En Coca-Cola, entendemos por bienestar genuino una vida plena, que conjugue Con base en el respeto a padres y tutores de decidir qué consumen sus hijos, la
una mezcla equilibrada entre aspectos físicos y emocionales, incluyendo la Compañía desarrolló una Política de Mercadotecnia Responsable, que refrenda
práctica de actividad física regular, sana alimentación, una actitud positiva nuestro compromiso de no publicitar directamente ninguno de nuestros
y la cercanía con los seres queridos, como familia y amigos. Por esta razón, productos a niños menores de 12 años. Por ello promovimos y suscribimos
impulsamos entre la población el gusto por el deporte, brindamos orientación el Código para la Autorregulación de Publicidad de Alimentos y Bebidas no
alimentaria y favorecemos el sano entretenimiento con múltiples programas. Alcohólicas dirigida al Público Infantil (Código PABI), el cual norma que la
publicidad deberá ser orientadora y educativa, promover valores sociales
Este año realizamos la edición número 12 de la Copa Coca-Cola, un torneo positivos como familia, escuela, amistad, respeto a las personas y el ambiente,
en el que han participado a la fecha más de un millón de jóvenes. La Copa y un estilo de vida activo.
es el torneo de fútbol intersecundarias más importante del país, con el cual
reafirmamos nuestro compromiso con la juventud, al proveerle un espacio para
desarrollarse sanamente. En 2009, participaron 5,000 equipos y más de 80,000
jugadores, 40% de ellos mujeres.
La Copa Coca-Cola también sirve de escaparate para que los jóvenes tengan
acceso a los buscadores de talento. A través del programa All Stars, creado en
2008, los jóvenes más talentosos pueden ingresar en las fuerzas básicas de los
principales equipos profesionales.
Asimismo, como patrocinador oficial de la Copa del Mundo FIFA, trajimos a
México el trofeo del máximo evento de fútbol, que se exhibió en la Ciudad de
México, Guadalajara y Monterrey, animando a más de 50,000 aficionados. La
copa también visitó la Residencia Oficial de Los Pinos donde el Presidente Felipe
Calderón la alzó deseando éxito al máximo seleccionado nacional rumbo al
Mundial de Sudáfrica 2010. La copa sirvió de estímulo para que todos los niños y
jóvenes que aspiran a llegar algún día a ser grandes jugadores hagan deporte.
Por otra parte, continuamos apoyando a la CONADE en su labor de promover
estilos de vida activos y saludables entre los niños y jóvenes. Para complementar
la entrega de 80,000 ejemplares de la Guía de Activación Física en escuelas
primarias del país, este año aportamos un monto de 2.8 millones de pesos para
la promoción del programa Actívate, organizado por esa dependencia.

3. Conectarnos con nuestros consumidores, sobre todo los jóvenes, en su lenguaje • A Comer con Coca-Cola es un programa divertido que acerca más a las
y con los medios que tienen a su alcance, nos permite involucrarlos en nuestro familias mexicanas; se trata de un momento para compartir anécdotas y la
proyecto de crear un mundo mejor y difundir de manera eficaz nuestro mensaje alegría de reunirse en torno a la mesa, además de disfrutar sana diversión y
de bienestar. Para ello, se realizaron varias promociones: unión familiar.
• Camina México. Para impulsar el turismo nacional y promover la actividad • No puede haber Navidad sin Coca-Cola ya que, al ser una temporada ideal
física Ciel, con la asesoría del Consejo de Promoción Turística, desarrolló para subrayar nuestros valores de optimismo y generosidad. Este año, se
la campaña Camina México. A través de esta iniciativa, Ciel otorgó viajes encendieron 37 árboles navideños monumentales en diversas ciudades
para que los ganadores disfrutaran los más bellos destinos del país de del país. Además, realizamos la tradicional Caravana, que este año festejó
una manera natural, recorriendo los sitios a pie y viviendo experiencias su decimoprimera edición recorriendo 17 ciudades de la República con su
sensoriales únicas, como disfrutar de bellos paisajes, percibir la esencia espectáculo interactivo de música, luces y bailarines para alegría de más de
natural y cultural de cada sitio, además de realizar actividades deportivas 2.4 millones de personas.
muy divertidas.
• Como parte de la campaña global de Coca-Cola, Destapa la Felicidad,
se dio inicio al proyecto Expedition 206 con una convocatoria global para
determinar, por votación en redes sociales como Facebook, YouTube,
Twitter y Flickr, así como en la página http://www.expedition206.com, a los
tres jóvenes que viajarían por el mundo durante un año, documentando
qué hace feliz a la gente. Uno de los tres seleccionados es el estudiante
mexicano de la UNAM Antonio Solórzano. Las experiencias del equipo son
compartidas a través de las redes sociales ya mencionadas.
En Coca-Cola, contamos desde hace
más de 50 años con una Política de
Mercadotecnia Responsable: no hacemos
ni pautamos publicidad para niños.

4. APOYOS A LA INVESTIGACIÓN
33 AÑOS DEL PREMIO NACIONAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA DE ALIMENTOS
En un esfuerzo conjunto por apoyar la divulgación de la ciencia en el país y
premiar el desarrollo de proyectos científicos y tecnológicos, así como sus
aplicaciones prácticas al desarrollo sustentable de la industria alimentaria de
México, hemos otorgado durante 33 años consecutivos el máximo galardón en
materia alimentaria, con el aval del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología
(CONACYT). En este lapso hemos reconocido a más de 900 científicos e
investigadores y, en 2009, los ganadores recibieron 565,000 pesos en premios:
CATEGORIA PROYECTO GANADORES
ESTUDIANTIL Desarrollo de material de empaque La I.Q. Jocelyn Gabriela Hernández Carrillo, cuyos resultados demuestran el
comestible/biodegradable a partir de cáscara aprovechamiento que pueden tener los materiales de desecho para sustituir
de tuna. empaques sintéticos, como una medida para reducir la contaminación
ambiental y cuidar nuestro planeta.
PROfESIONAL EN CIENCIA Descripción e identificación de la comunidad La M.C. Alma Berenice Ziga Bustos y la Dra. Maricarmen Quirasco Baruch;
bacteriana presente en el cotija por métodos trabajo que presenta uno de los primeros acercamientos al conocimiento del
moleculares. ecosistema microbiano de un queso madurado artesanal mexicano, así como la
base para obtener la denominación de origen.
Purificación y caracterización de la proteína El M.C. Enrique Maldonado Cervantes y de la Dra. Ana Paulina Barba de la
tipo lunasin de amaranto (Amaranthus Rosa, cuyo trabajo demostró que el amaranto representa una fuente natural de
hypocondriacus L.). agentes cáncer-preventivos que posteriormente podrían derivar en fármacos
para la lucha contra el cáncer.
PROfESIONAL EN TECNOLOGÍA Desarrollo de un proceso innovador de La I.Q. Irit Roxana Meneses Ocampo y el Dr. Ebner Azura Nieto, una tecnología
microencapsulación intercelular para la que facilita el diseño de alimentos dirigidos a satisfacer necesidades específicas
producción de una nueva generación de de los consumidores y que pueden ser muy competitivos en el mercado
alimentos funcionales. nacional e internacional.
PROfESIONAL EN BEBIDAS Identificación de los principios activos La Q.I. Deyanira Ojeda Ramírez y los Dres. Laura P. Álvarez Berber, J. Enrique
antihipertensivos presentes en el agua de Jiménez ferrer, Alejandro Zamilpa Álvarez, Armando Herrera Arellano y Jaime
jamaica (Hibiscus sabdariffa). Tortoriello García, cuyos resultados revelan la trascendencia del extracto acuoso
de la jamaica como agente preventivo de enfermedades cardiovasculares
asociadas con la hipertensión.
CÁTEDRA COCA-COLA Aislamiento del almidón de maíz con Edith Agama Acevedo, proyecto que permite obtener almidones más
diferente endospermo, su estudio molecular apropiados para la industria de los alimentos.
y caracterización bioquímica de sus enzimas
biosintéticas.
Por otra parte, continuamos apoyando a la UNAM con el programa de becas. Durante 2009, se otorgaron a esta institución 207
becas para impulsar investigaciones en diversas áreas, tales como Biología, Comunicación, Medicina y Pedagogía, entre otras, cuyo
monto ascendió a 700,000 pesos. Desde que el programa se inició en 2003, Coca-Cola ha aportado más de 8 millones de pesos.