La estrategia de comunicación tiene como objetivo posicionar a Change como la marca líder en calzado joven de calidad, innovación y comodidad. Se destinarán 700.000€ al desarrollo de investigaciones sobre los materiales que cambian de color y a una campaña publicitaria en publicaciones de moda, vallas, internet y redes sociales. El público objetivo son personas entre 20-40 años innovadoras. La idea clave es que Change representa adaptación, flexibilidad y comodidad.

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2. Estrategia de Comunicación
¡Quiero unos Change! ¿Cuánto cuestan? 70€
¿Dónde los compro? En nuestra tienda on-line o en
cualquier distribuidor autorizado.
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3. Estrategia de Comunicación
1. Objetivo de comunicación.
Queremos posicionar a Change como la marca de
calzado joven líder en calidad, innovación y
comodidad.
Change, ofrece variedad, atenticidad y calidad. Por ello
hemos creado un zapato cómodo, adaptable y que
además cambia de color al exponerse a la luz directa del
sol.
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4. Estrategia de Comunicación
2. Presupuesto.
• Actualmente disponemos de 700.000,00€. Que se dividirán para los
dos siguientes puntos principales:
• Investigaciones científicas sobre los textiles ultramodernos que
cambian de color utilizados para hacer los zapatos. El análisis de
dicho material y la mano de obra.
• Campaña de publicidad ( displays, vallas publicitarias, carteles,
publicidad on-line, y publicidad impresa en revista de moda/
tendencias)
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5. Estrategia de Comunicación
3.Target / Público Objetivo.
Nuestro público objetivo son hombres y mujeres jóvenes de entre 20 - 40
años.
Principalmente compuesto por personas con un perfil alegre e innovador,
a los que les gusta probar cosas diferentes y nuevas. Desde estudiantes y
deportistas hasta empresarios o políticos.
Sin embargo ...
Nuestro zapato es un producto flexible y abierto a todos los públicos.
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6. Estrategia de Comunicación
4. Idea Clave.
Change es...
Adaptación al cambio,
flexibilidad y comodidad.
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7. Estrategia de Comunicación
5. Plan de Medios.
Change es flexibilidad, adaptación y comodidad por ello, queremos que
la marca esté presente en:
1. Publicaciones de moda/música/tendencias: Revista H, Vice, Mondo
Sonoro, El País Semanal...
2. Vallas publicitarias
3. Internet: banners en los principales buscadores, enlaces
patrocinados.
4. Presencia en redes sociales como Facebook.
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8. Estrategia de Comunicación
5. Plan de Medios.
Algunos ejemplos:
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9. Estrategia de Comunicación
6. Integración.
Para el desarrollo correcto de la estrategia de comunicación
se deberán seguir las líneas establecidas en el manual de comunicación
y estilo proporcionado. Algunos ejemplos:
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10. Estrategia de Comunicación
7. Eficacia.
La medición de los resultados se hará a través de:
1. Cuestionario a través de la página web de Change:
- Impacto: datos cuantitativos.
- Imagen: datos cualitativos.
2. Cuestionario a través de redes sociales (Facebook)
3. Tracking digital (clicks por banner, enlaces patrocinados...)
4. Control en puntos de ventas y tienda on-line.
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11. Gracias!
Daniela, Miguel, Alma
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