3. CONCEPTO DE PSICOLOGÍA
La Psicología es una ciencia social, que se ocupa del estudio
y análisis de la mente humana (durante todos los períodos de
la vida de la persona); y trata temas como la conducta, los
procesos afectivos, y la personalidad
4. CONCEPTO DE PUBLICIDAD
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que
intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través
de los medios de comunicación.
5. RELACIÓN PUBLICIDAD/
PSICOLOGÍA
Se utiliza la psicología para buscar valores como la reacción que
normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para
retener un "slogan", la mayor o menor facilidad de lectura de
acuerdo a los diferentes tipos de letra, la determinación y la
medida de las reacciones humanas frente a un aviso o parte de él.
7. CONSUMIDOR
Es aquella persona que adquiere un bien tangible (Producto) o
servicio intangible (luego de seleccionar entre una gama de
opciones productos y/o servicios que ofrece el Mercado), con el fin
de poder satisfacer una necesidad o deseo especifico.
17. PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
4) Sentimiento posterior a la compra
18. PERSUASIÓN
Es aquella habilidad que permite convencer a alguien de
algo, estimulándolo a actuar de tal o cual modo aunque ese
modo de actuar no haya sido la primera elección de la
persona.
19. TIPOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA
APARIENCIA
Y SEXO
SIMILITUD
PERSUASIÓN
INDIRECTA
TESTIMONIAL
PUBLICIDAD
INFORMATIVA
22. INFLUENCIA DE LA PSICOLOGÍA EN LA
PUBLICIDAD
ü Individuos frente a la ansiedad de muerte
ü La disonancia cognitiva que está vinculada a una
compra
ü La sugerencia y la identificación en la publicidad
ü Complejo humano y marketing sanitario
ü El uso de narcisismo en publicidad
ü Compra impulsiva y compulsiva
ü El precio y sus efectos psicológicos
ü La reactancia psicológica
24. IMPACTO DE LA PSICOLOGÍA EN LA
PUBLICIDAD
La publicidad tiene un gran impacto en el consumidor ya
que busca influenciarlo para adquirir determinados
productos y/o servicios. Por ello teniendo muchas veces
como base la famosa pirámide de Maslow se basa en la
búsqueda de satisfacción de necesidades de tipo
emocional