3. Biografía
James Walter Thompson fue pionero en
muchas prácticas y procedimientos
publicitarios, los cuales han permitido
considerarle por muchos como el padre y
creador de la agencia publicitaria moderna.
Nace el 28 de octubre de 1847, en Pittsfield,
Massachusetts y se incorpora a la compañía
Carlton & Smith (C&S), en New York, en
1868.
4. En 1877, Thompson compró Carlton & Smith
por 500 dólares y la rebautizó con el nombre
de J. Walter Thompson Company. De hecho,
Thompson pagó 800 dólares en la misma
operación por el mobiliario de C&S.
5. También fue uno de los primeros
publicistas en poner un fuerte énfasis en el
uso de datos demográficos y económicos
para el desarrollo de campañas
publicitarias.
La aplicación de Walter Thompson de un
enfoque científico en la publicidad y el
marketing fue, quizás, uno de sus más
importantes contribuciones para el
desarrollo de la industria publicitaria.
7. • En 1915 la J. Walter Thompson Company estableció uno de
los primeros departamentos de investigación de marketing.
Destacados investigadores del comportamiento fueron
reclutados y sus hallazgos fueron usados para crear exitosos
mensajes y estrategias de campaña.
• J. Walter Thompson Company fue la
primera agencia que compitió a nivel
internacional, estableciendo
sucursales extranjeras en Gran
Bretaña y Canadá, además de
establecer sólidas relaciones con
empresas de comunicación de
medios impresos de todo el mundo.
8. • En 1947 se convirtió en la
primera agencia que superó
los 100 millones de dólares de
facturación, ayudó a lanzar
Procter & Gamble y desarrolló
el concepto "Peñón de
Gibraltar" para Prudential
Insurance.
• JWT es una de las agencias
publicitarias y de comunicación
más grandes del mundo. Tiene
su sede en Nueva York, y es
una de las compañías clave de
WPP Group, de Sir Martin
Sorrell.
10. J. Walter Thompson
Company
Contribuyo en el desarrollo profesional de las mujeres en la
industria publicitaria.
11. J. Walter Thompson comenzó dirigiéndose a los
periódicos como agente de posibles anunciantes y
se ofreció comprar páginas en revistas cada
semana.
En aquellos momentos la inserción de los anuncios
publicitarios era mal vista y muchos decían que no
a su propuesta, poco a poco empezó
adquirir importantes partes
en publicaciones encontrándose lo
suficientemente posicionado como para forzar a
los medios a aceptar su propuesta.
12. • Entre los clientes de JWT se incluyen HSBC, DTC, Ford,
Jet Blue, Kellogs, Nestlé, Shell, Pfizer, Unilever, Kraft,
Vodafone, entre otros.
13. Además de ser responsable de algunas
imperdurables imágenes de marca de la cultura
popular, la compañía que James Walter Thompson
creó en 1877 es responsable de:
Hoy en día se dice que James Walter Thompson fue
pionero en muchas prácticas y procedimientos
publicitarios. Todo el texto anterior suena repetitivo
y a ratos aburrido
14. -Fundar la primera agencia con servicio publicitario
completo.
-Ser pionero en el desarrollo profesional de las mujeres en
la industria publicitaria.
-Producir el primer programa de televisión sponsorizado.
-Desarrollar el Plan de cuentas.
-Crear la primera red de trabajo internacional.
-Establecer las figuras de Redactor y Director Artístico.
-Inventar nuevos soportes publicitarios, como los artículos
de regalo (tinteros, cajas de clips, etc.)