1. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELAUNIVERSIDAD PEDAGOGICA EXPERIMENTAL LIBERTADORINSTITUTO PEDAGOGICO “LUIS BELTRAN PRIETO FIGUEROA”BARQUISIMETO EDO. LARA PUBLICIDAD, PROPAGANDA Y PROMOCIÓN INTEGRANTE: SUAREZ MARIA VIRGINIA RIVAS NORELZI FEBRERO, 2.011.

2. PUBLICIDAD La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. Publicidad como tal es un hecho comercial porque es una de las variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer sus productos y concretar ventas mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico.

4. Persuadir

6. DIRIGIDA A CONSUMIDORES: tiene el objetivo de estimular la demanda de un producto o de los productos de una marca, entre los consumidores finales. Por lo regular estos productos son vendidos por detallistas. La publicidad de un detergente para ropa, será de este tipo.

8. CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD De acuerdo al objetivo que se pretende alcanzar: PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIÓN DIRECTA: esto se hace cuando se busca que la demanda aumente en el corto plazo, como por ejemplo las ofertas publicadas en un periódico de los supermercados o las tiendas de departamentos. PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIÓN INDIRECTA: busca estimular la demanda en el largo plazo o crear lealtad de los clientes hacia la marca hoy y en un futuro. En cuanto a lo que se pretende alcanzar, se puede hacer también otro tipo de publicidad.

9. CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD De acuerdo al objetivo que se pretende alcanzar: DE VENTAJA DIFERENCIAL: Se da cuando hay una demanda selectiva del producto, y busca aumentar la demanda del producto o productos de una marca resaltando sus características especiales. No hace mención de otras marcas ni de los productos de la competencia. PUBLICIDAD COMPARATIVA: Se da cuando se tiene también una demanda selectiva, pero aquí se listan las características del producto de la empresa y se comparan con las de la competencia.

10. EJEMPLOS Publicidad Dirigida a Consumidores

11. EJEMPLOS Publicidad Dirigida a Empresas Publicidad del Producto

12. EJEMPLOS Publicidad Institucional

13. MEDIOS PUBLICITARIOS LA TELEVISION La televisión ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales que usted puede pagar. Es un medio poderoso con un gran impacto visual. El prestigio de la televisión puede realzar su mensaje. LA RADIO Además de la televisión, la radio es el único medio de comunicación que ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaña publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus características técnicas la presentan como un canal personal, íntimo y extraordinariamente intrusivo está en la playa, la montaña, entre otros.

14. MEDIOS PUBLICITARIOS EL CINE: El cine y la televisión son medios muy similares, solo difieren en el tamaño de la pantalla. Tienen las mismas técnicas para atraer la atención del espectador (Imagen, acción, sonido, color, entre otros). EL PERIODICO Los periódicos diarios alcanzan una audiencia diversa y amplia. Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos. El espacio es ilimitado, se pueden escribir largos mensajes o sólo unas cortas líneas. LAS REVISTAS: Son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista técnico, aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios y alcanzan por lo general un nivel más alto de especialización temática.

15. MEDIOS PUBLICITARIOS PUBLICIDAD EXTERIOR

16. MEDIOS PUBLICITARIOS PUBLICIDAD INTERIOR

17. PROPAGANDA Es el uso intencionado, planeado y sistemático de palabras y otros símbolos con el propósito de promover, persuadir o modificar ideas y conductas. La propaganda es un modo de comunicación y como tal es requerida por todos los sectores sociales. La utiliza tanto un grupo religioso, político, cultural, como el estado, las empresas o las finanzas.

18. DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA Publicidad, es un anuncio para el público con el objeto de promover el consumo de un producto o servicio. Propaganda, es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones específicas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte una actitud o acción. Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial. Ejemplos claros de la misma son las propagandas de educación vial, de la prevención contra el sida, campañas de conservación del medio ambiente, contra la discriminación.

19. PROMOCIÓN Definición La promoción es el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos, como informar, persuadir o recordar al público objetivo, acerca de los productos y/o servicios que se comercializan.

21. Cupones: Vales certificados que pueden ser utilizados para pagar parte del precio del producto o servicio

22. Reembolsos: oferta de devolución de parte del dinero pagado por el producto o servicio. Generalmente en la siguiente compra.

23. Precio de paquete: Rebaja de precios marcada directamente en el envase o etiqueta.

25. GRACIAS!!!