1. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD PEDAGOGICA EXPERIMENTAL LIBERTADOR
INSTITUTO PEDAGOGICO “LUIS BELTRAN PRIETO FIGUEROA”
BARQUISIMETO EDO. LARA
PUBLICIDAD, PROPAGANDA Y PROMOCIÓN
INTEGRANTE:
PROF. RIVAS NORELZI
C.I. Nº 16.794.969
MARZO, 2014.
2. La publicidad es una técnica de comunicación comercial que
intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de
los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público
hacia una acción de consumo.
Publicidad como tal es un hecho comercial porque es una de las
variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer
sus productos y concretar ventas mediante el empleo del método
más lógico, eficiente y económico.
3. Informar al consumidor sobre los beneficios de un
determinado producto o servicio, resaltando la
diferenciación por sobre otras marcas.
Inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el
producto anunciado, de manera que se incremente la
probabilidad de que el producto anunciado sea adquirido
por el consumidor.
Sus objetivos se pueden resumir en:
•Informar
•Persuadir
•Recordar
4. Clasificación de acuerdo a la audiencia a la que se dirige:
DIRIGIDA A CONSUMIDORES: tiene el objetivo de estimular la
demanda de un producto o de los productos de una marca, entre
los consumidores finales. Por lo regular estos productos son
vendidos por detallistas. La publicidad de un detergente para
ropa, será de este tipo.
DIRIGIDA A EMPRESAS: tiene el objetivo de incrementar la
demanda de productos que son consumidos por empresas, y por
lo regular es presentada en revistas, y no lista las cualidades de
un producto pues casi siempre es homogéneo, si no que busca la
preferencia del consumidor en base al servicio que se brinda. La
publicidad de acero para la construcción será de este tipo.
5. De acuerdo a lo que se está publicitando:
PUBLICIDAD DEL PRODUCTO: Solo tiene el fin de
estimular la demanda de un producto específico. Cuando
Bimbo anuncia el pan blanco, solo busca incrementar las
ventas de este producto.
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: Es la que se realiza con el
fin de aumentar las ventas de todos los productos que
tienen una marca. Cuando Bimbo muestra todas sus líneas
de productos en un anuncio, sin hacer énfasis en uno en
especial, y al final solo menciona "Con el cariño de
siempre", está haciendo este tipo de publicidad.
6. De acuerdo al objetivo que se pretende alcanzar:
PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIÓN DIRECTA: esto
se hace cuando se busca que la demanda aumente en el
corto plazo, como por ejemplo las ofertas publicadas en un
periódico de los supermercados o las tiendas de
departamentos.
PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIÓN INDIRECTA:
busca estimular la demanda en el largo plazo o crear
lealtad de los clientes hacia la marca hoy y en un futuro. En
cuanto a lo que se pretende alcanzar, se puede hacer
también otro tipo de publicidad.
7. De acuerdo al objetivo que se pretende alcanzar:
DE VENTAJA DIFERENCIAL: Se da cuando hay una
demanda selectiva del producto, y busca aumentar la
demanda del producto o productos de una marca resaltando
sus características especiales. No hace mención de otras
marcas ni de los productos de la competencia.
PUBLICIDAD COMPARATIVA: Se da cuando se tiene
también una demanda selectiva, pero aquí se listan las
características del producto de la empresa y se comparan con
las de la competencia.
11. LA TELEVISION
La televisión ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento,
color y efectos especiales que usted puede pagar. Es un medio poderoso
con un gran impacto visual.
El prestigio de la televisión puede realzar su mensaje.
LA RADIO
Además de la televisión, la radio es el único medio de comunicación que
ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una
campaña publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus
características técnicas la presentan como un canal personal, íntimo y
extraordinariamente intrusivo está en la playa, la montaña, entre otros.
12. EL CINE:
El cine y la televisión son medios muy similares, solo difieren en el tamaño
de la pantalla. Tienen las mismas técnicas para atraer la atención del
espectador (Imagen, acción, sonido, color, entre otros).
EL PERIODICO
Los periódicos diarios alcanzan una audiencia diversa y amplia.
Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos.
El espacio es ilimitado, se pueden escribir largos mensajes o sólo unas
cortas líneas.
LAS REVISTAS:
Son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista técnico,
aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios
y alcanzan por lo general un nivel más alto de especialización temática.
15. Es el uso intencionado, planeado y sistemático de
palabras y otros símbolos con el propósito de
promover, persuadir o modificar ideas y conductas.
La propaganda es un modo de comunicación y como
tal es requerida por todos los sectores sociales. La
utiliza tanto un grupo religioso, político, cultural, como
el estado, las empresas o las finanzas.
16. Publicidad, es un anuncio para el público con el objeto de
promover el consumo de un producto o servicio.
Propaganda, es la difusión de ideas e información para
inducir o intensificar actitudes y acciones específicas con la
intención de convencer a una audiencia (público) para que
adopte una actitud o acción. Lo intenta a través de los
sentimientos o de la razón. A pesar de que tanto la
propaganda como la publicidad pretenden modificar la
conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por
su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial.
Ejemplos claros de la misma son las propagandas de
educación vial, de la prevención contra el sida, campañas
de conservación del medio ambiente, contra la
discriminación.
17. Definición
La promoción es el conjunto de actividades, técnicas y
métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos,
como informar, persuadir o recordar al público objetivo,
acerca de los productos y/o servicios que se comercializan.
18.
Muestras: Entrega gratuita y limitada de un producto o
servicio para su prueba.
Cupones: Vales certificados que pueden ser utilizados
para pagar parte del precio del producto o servicio
Reembolsos: oferta de devolución de parte del dinero
pagado por el producto o servicio. Generalmente en la
siguiente compra.
Precio de paquete: Rebaja de precios marcada
directamente en el envase o etiqueta.
Premios: Bienes gratuitos o a precio reducido que se
agregan al producto o servicio base.
