En este caso se cuenta la historia del Canal Cartoon Network

1. El poder de un producto
líder en el mercado
Lic. MBA Diego Guzmán Nagel
CASO
CARTOON
NETWORK

2. ¿Qué es Cartoon Network?
• Cartoon Network es un canal de
televisión creado por Turner
Broadcasting.
• Dedicado a la animación, es
el más grande del
mundo en este tipo
de transmisiones.

3. ¿Qué es Turner
Broadcasting?
• Turner Broadcasting System, TBS Networks ó
simplemente TBS, es una compañía administradora
de contenidos para televisión por cable.
• Creada por Robert Edward "Ted" Turner en la
década de 1970.
• Ubicada en Atlanta, Georgia, Estados Unidos de
América.
• Sus
emisoras
incluyen:
Canal de Noticias
Contenido variado
Películas
Animación para adultos
Animación clásica
Reality Televisión
Películas Clásicas
Bibliotecas de
películas clásicas

4. Cartoon Network
• A finales de 1980 Turner
Entertainment adquirió la
biblioteca de películas de
MGM con el objetivo de
tenerlas en exclusividad
para TNT.
• Lo que
no sabían
es que la
biblioteca
incluía:
1er. Logotipo
Logotipo Actual

5. Biblioteca de Turner
• Animaciones de
MGM.
• Animaciones de
Warner Brothers.
Piolín
Correcaminos
Demonio de Tasmania
Silvestre
Porky
Bugs Bunny
Pato Lucas

6. Hanna Barbera
• En 1991 Turner
Etertainment
adquiere los
estudios Hanna
Barbera, cuna de:
Pitufina
Yogui y Bubu
Maguila Gorila
Pebbles y Bam Bam
Johnny Quest
Don Gato
Shaggy
Canuto
Cometín
El fantasma del
espacio
Pierre Nodoyuna
William Hanna
Y
Joseph Barbera

7. Nacimiento de Cartoon
Network
• Cartoon Network se estrena el 1º de
Octubre de 1992 como un lugar para
aprovechar la gran cantidad de material
de animación que disponía Turner
Entertainment.
• La programación inicial consistía en
reposiciones de series de animación
clásica. (MGM, WB y HB).

8. Objetivo
Ser el primer canal
de televisión en
transmitir Cartoons
durante las 24 horas
del día.

9. Historia de Cartoon Network
• En 1995 Hanna Barbera inicia el
proceso de conversión a Cartoon
Network Studios.
• El principal proyecto es What-A-
Cartoon! Cuyo objetivo era incrementar
la cantidad de programación exclusiva
de Cartoon Network, con los siguientes
resultados.

10. Cartoon Cartoons
Malo Con Carne
Premiere: Julio 11, 2003
15 Episodios
Jones, el Robot
Premiere: Julio 19, 2002
26 Episodios
El escuadrón del tiempo
Premiere: Junio 8, 2001
26 Episodios
Sheep en la Gran ciudad
Premiere: Noviembre 17, 2000
27 Episodios
Mike, Lu y Og
Premiere: Mayo 7, 1999
26 Episodios

11. Cartoon Cartoons
Coraje el perro cobarde
Premiere: Noviembre 12, 1999
52 Episodios
Vaca y Pollito
Premiere: Julio 29, 1997
51 Episodios
Johnny Bravo
Premiere: Julio 14, 1997
65 Episodios
Soy la Comadreja
Premiere: Julio 29, 1997
79 Episodios

12. Cartoon Cartoons
Ed, Edd y Eddy
Premiere: Enero 4, 1999
69 Episodios
3 Videojuegos
1 Película en Producción
Los Chicos del Barrio
Premiere: Noviembre 29, 2002
78 Episodios
3 Especiales
Las Aventuras de Billy y Mandy
Premiere: Junio 13, 2003
78 Episodios
2 películas para televisión
1 Videojuego

13. Cartoon Cartoons
El Laboratorio de Dexter
Premiere: Abril 28, 1996
217 Episodios
4 Especiales para TV
1 Película
Las Chicas Superpoderosas
Premiere: Noviembre 18, 1998
80 Episodios
1 Especial para TV
1 Película

14. Cartoon Network Studios
• Además de los Cartoon Cartoons, el
estudio produce o ha producido las
series como:
Samurai Jack
Star Wars: Guerras Clónicas
Mansión Foster para amigos imaginarios
Robotboy
El campamento de Lazlo

15. Otras series
• Además Cartoon
Network a lo largo
de su historia ha
transmitido series
como:
Tintin
Batman
Beyond
Sakura
Cardcaptors
Las Aventuras de Jackie Chan
La Pequeña Lulú

16. Series de Culto como:

17. Segmento objetivo
• Segmento Principal: niños entre 6 y 11
años.
• El canal tiene segmentos de
programación, los cuales se enfocan
en nichos específicos:
• Votatoon: Creado para el segmento que
utiliza Internet, fomentando visitas al
sitio www.cartoonnetworkla.com.
• Teatro cartoon: Películas animadas.

18. Segmento objetivo
• Copa Toon: Creado para amantes del
fútbol y el deporte.
• Toonami: Segmento que disfruta del
anime.
• Boomerang: Un segmento de mayor
edad, que disfruta de clásicos.
• Adult swim: Para adultos.
• Boomerang y Adult swim se
desprendieron de Cartoon Network
para crear canales propios.

19. Objetivo de Posicionamiento
Ser el mejor
lugar para los
Cartoons.

20. Cartoon Network actualmente
• Cartoon Network actualmente está
conformado por 8 emisoras diferentes:
US
LA
EUROPA INDIA
FILIPINAS
SUDESTE
ASIÁTICO
UK
JAPÓN

21. Competitividad
• La clave del negocio es:
• Volumen de publicidad.
• Programación.
• Alcance geográfico y demográfico.
• Operaciones eficientes
• El promedio de retornos por empleado en la
industria es de $350.000 año.
• El crecimiento anual de la industria es de
4.8%

22. Competidores
• Los principales
competidores de
Cartoon Network son:
Programas como: High School Musical, Dragón Occidental,
La casa del Ratón, Pequeño Einstein, Art Attack,
Raven, Hannah Montana, Lizzie Mcguire.
Programas como: Power Rangers, Yin Yang Yo!, Pucca,
Los padrinos mágicos, Dave el Bárbaro, Shuriken School
Iron Kid, además de tener la Copa Jetix.
Programas como: Jimmy Neutron, Rugrats, Bob Esponja,
Rocket Power, Manual de supervivencia escolar de Ned,
Drake y Josh, Zoey 101, Kennan y Kel.

23. Competidores
• Además Cartoon Network compite en el
mercado de entretenimiento en
Internet, mediante sitios para cada una
de sus emisoras.
• En el caso de Latinoamérica, el sitio es
www.cartoonnetworkla.com
• Cartoon Network fomenta las visitas al
sitio mediante programas como
Votatoon. Además de juegos con los
personajes de sus programas.

24. Análisis del Ciclo de Vida
• Introducción: 1992 a 1995: Ser el primer
canal de dibujos animados (Empleando
dibujos conocidos por todo el mundo).
• Crecimiento: 1995 a 2002: El concepto de
Cartoon Network se hace conocido en todo
el mundo (Nacen y se posicionan los
Cartoon Cartoons).
• Madurez: 2002 a la fecha: La empresa se
encuentra en un mercado muy competitivo,
renueva sus series. (Transmite Pokemon,
Caballeros del Zodíaco).

25. Cartoon Network en cifras
• En Estados Unidos:
• Es visto en 90’000.000 de hogares.
• La Suscripción anual a Cartoon
Network es de aproximadamente 2
dólares mensuales.
• Anualmente la empresa vende
2’160.000.000 de Dólares.
• Además Cartoon Network se transmite
en 160 países.

26. Cartoon Network en cifras
• La suscripción a la página web Super
Cartoon Network en el Reino Unido es
de 19.99 Libras Esterlinas Anuales.
• Si se consiguen 2’000.000 de
suscriptores.
• Cartoon Network tendrá ventas de
39’980.000 de Libras sólo de su página
web.

27. ESO
SERÍA
Lic. MBA Diego Guzmán Nagel