Un mes más que se va, pero que a ti no se te escape esta importante información del mundo del marketing y la publicidad. Te dejamos nuestro newsletter para que estés mejor enterado que nadie.

1. NOVIEMBRE
2020
NEWS

2. NUEVA
NORMALIDAD
SPEED, TEAMWORK, PROVOCATION
EVITA TOCAR
TU CARA
CARA03
MANTÉN DISTANCIA
DE OTROS
DISTANCIA04
CÚBRETE CON EL CODO
AL ESTORNUDAR
CODO02
¿TE SIENTES MAL?
QUÉDATE EN CASA
SALUD05
LÁVATE LAS MANOS
CON FRECUENCIA
MANOS01
#TeamMindshare #MantenteConectado #MantenteSeguro
NOVIEMBRE
2020

3. NOVEDADES06
LinkedIn Stories
Construyendo una marca personal08
Youtube
Posiciona mejor un video09
Twiiter Fleets
Lanzamiento global10
Ranking Storyclash
Marcas con más engagement en redes sociales
11
Instagram
Tendencias a considerar para el 2021
12
INVERSIÓN MERCADO
02
01
NOVIEMBRE
2020
AUDIENCIAS QUITO / GUAYAQUIL
Share de Canales Octubre 2020
Eliminatorias Qatar 2022
NOVEDADES07 Elecciones Presidenciales EEUU
04
¿CÓMO ES EL COMPLEJO PROCESO DE TOMA DE
DECISIONES DE LOS CONSUMIDORES, DURANTE
EL RECORRIDO DE COMPRA?
CONTENIDO

4. 01
Fuente:Infomedia–Inversionesestimadascondescuentopromediomercado
TOTAL
GRUPO DE MEDIOS
SEPTIEMBRE 2020 ACUMULADO 2020 VARIACIÓN
INV. EST. INV. EST. SEP 19 AGO 20 ACUM. 2019
20,215,875 100%
48,9%
9,0%
24,1%
7,7%
3,0%
7,3%
9,894,220
4,862,152
1,820,250
1,556,351
1,473,718
609,185
157,323,392
71,459,012
40,138,204
15,407,592
14,203,846
13,155,366
2,959,372
% %
TV
DIGITAL
RADIO
VP
REVISTA
PRENSA + SUPLEMENTOS
100% -25,5% 7,0% -29,2%
-18,6% 6,0% -27,3%
-18,7% -1,6% -15,1%
-28,4% 19,5% -28,6%
-55,0% 13,9% -56,1%
-22,0% 4,2% -20,7%
-44,4% 99,9% -51,7%
45,4%
9,8%
25,5%
9,0%
1,9%
8,4%
ENE20
FEB20
-7,80% -9%
-19,80%
-49,40% -48,40%
-41,20%
-28,10
-24,60 -25,50
MAR20
ABR20
MAY20
JUN20
JUL20
AGO20
SEP20
ACUMULADO
-29,20
Mes a mes la inversión publicitaria se viene recuperando.
A la fecha registra -29% de decrecimiento.
INVERSIÓN MERCADO
USD 157M a septiembre 2020
● Al cierre de SEPTIEMBRE 2020 el tamaño del mercado cae
-29% VS 2019, siendo el medio más afectado los impresos
(prensa, revistas y suplementos) con el -52% promedio.
● Los medios menos afectados son Digital, Televisión y Vía Pública.
● Televisión y Digital lideran el share de inversión a la fecha.
INFOMEDIA ESTIMA QUE AL CIERRE DEL AÑO 2020 LA CAÍDA DE INVERSIÓN SERÁ DE -27%
Mes a mes se registra una evolución y se acorta la brecha de caída mostrando una recuperación del mercado.
al cierre de octubre se nota un incremento de inversion vs septiembre del 12%.

5. 82%
TV ABIERTA
18*%
TV PAGA
*ENCENDIDO TV PAGA
AUDIENCIAS
Amas de casa
OCTUBRE 2020
01 AL 31 OCTUBRE
02 GAMA TV
2%
TC TELEVISIÓN
26%
ECUAVISA
29%
RTS
24%
CANAL UNO3%
TELEAM
AZO
NAS
9%
OROMAR
8%
GUAYAQUIL
TOP 10 PROGRAMACIÓN GYE
Canal Programa Hora Rat
TC Televisión
TC Televisión
TC Televisión
TC Televisión
RTS
RTS
TNV. UNA PARTE DE MI 21:02 7,7
TNV. ANTUCA ME ENAMORA 20:22 6,7
TNV. GULPERI 20:00 6,6
EL NOTICIERO III 19:04 6,5
21:15 6,1TNV. CORAZONES CRUZADOS
21:17 5,9TNV. LA OTRA ORILLA
22:05
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
TELEVISTAZO III
Ecuavisa TNV. SI SE PUEDE
19:00
TNV. ELIF 20:00 5,3
5,6
5,6
TNV. ESPOSA JOVEN 20:37 5,3
Fuente: Kantar Ibope

6. 72%
TV ABIERTA
28*%
TV PAGA
*ENCENDIDO TV PAGA
AUDIENCIAS
Amas de casa
OCTUBRE 2020
01 AL 31 OCTUBRE
03 GAMA TV
1%
TC
TELEVISIÓN
10%
ECUAVISA
32%
TELEAMAZONAS
18%
OROMAR
6% QUITO
RTS
11%
CANAL
UNO 3%
Canal Programa Hora Rat
Teleamazonas
Teleamazonas
Teleamazonas
Teleamazonas
Teleamazonas
Ecuavisa
21:02 8,1
19:00 7,5
20:00 7,4
20:59 6,7
20:02 6,2
19:00 6,1
21:59
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
19:59
21:59 4,9
5
5,8
18:00 4,5
Fuente: Kantar Ibope
PROGRAMACIÓN UIOTOP 10
TELEVISTAZO III
TNV. UNA PARTE DE MI
TNV. GULPERI
DÍA A DÍA (D)
NOTICIAS (S-D)
TELEVISTAZO (S-D)
24 HORAS III PRIMERA EMI
24 HORAS (S-D)
TNV. SI SE PUEDE (RES)
FUTBOL (ELIM): ECU-URU

7. La manera en que los usuarios toman decisiones es bastante desordenada y cada vez se está
tornando más compleja. Lo que sucede entre el disparador y el proceso de decidir la compra no
es lineal ya que existe una compleja red de puntos de contacto al que la persona está expuesta
y esto varía según cada persona. Pero, ¿cómo los compradores procesan toda la información y
las opciones que descubren en el camino? ¿Cómo este proceso influye en lo que las personas
finalmente deciden comprar?
A medida que Internet fue creciendo, pasó de ser una herramienta para comparar precios a una
herramienta para comparar todo tipo de cosas. Esto se refleja en cómo ha ido cambiando el
comportamiento de compra a lo largo de los años. A nivel mundial, el interés de búsqueda de
"mejor" superó notablemente al interés de búsqueda de "económico".
En una reciente investigación de Google, se muestra cómo las marcas pueden
ganar y retener clientes en el "Desorden Intermedio" del recorrido de compra.
¿CÓMO ES EL COMPLEJO PROCESO DE TOMA
DE DECISIONES DE LOS CONSUMIDORES
DURANTE EL RECORRIDO DE COMPRA?
04
ENERO 1,2004
50
100
AGOSTO 1,2009 MARZO 1,2015 JULIO 1,2020
MEJOR ECONÓMICO

8. ¿CÓMO ES EL COMPLEJO PROCESO DE TOMA
DE DECISIONES DE LOS CONSUMIDORES
DURANTE EL RECORRIDO DE COMPRA?
05
Las personas buscan información sobre productos y marcas de una categoría, y,
luego, sopesan todas las opciones. Esto se corresponde con dos modos mentales
diferentes en el desorden intermedio: la exploración, una actividad expansiva, y la
evaluación, una actividad restrictiva.
Las personas recorren estos modos gemelos de exploración y evaluación, repitiendo
el ciclo tantas veces como sea necesario para tomar una decisión de compra.
Existen cientos de sesgos cognitivos que influyen en la toma de decisiones de compra.
A medida que las personas exploran y evalúan opciones en el desorden intermedio,
los sesgos cognitivos definen su comportamiento de compra e influencian el motivo
por el que eligen un producto en lugar de otro.
Aquí mostramos los 6 principales:

9. NOVEDADES06
Las eliminatorias son transmitidas a través del
Canal del Fútbol bajo el esquema PPV – PayPerView,
lo cual generó bastante polémica en un inicio, sin
embargo ya registramos resultados de la ultima fecha.
En la próxima fecha los partidos serán transmitidos
tambien por DirecTV y CNT (alianza canal)
La fecha de Octubre de eliminatorias gozó de
117.702 conexiones y contrataciones PPV.
TVCable (CANAL) considera conexiones fijas al canal
donde se transmiten los partidos.

10. NOVEDADES07
ELECCIÓN
PRESIDENCIAL 2020
Suma de redes en vivo + el mismo día
2020 Cadenas incluidas: ABC, CBS, NBC, FOX, TEL, UNI, ESTRELLA, NBCLX, PBS, BET, BET HER, CNBC, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC,
Newsmax, Newsy, VICE and WGNA. Fuente: Nielsen.
NOTA: La visualización fuera del hogar y la visualización de TV conectada (CTV) se incluyen en las cifras totales de 2020 para este aviso. La contribución
proveniente de CTV puede llegar al 11% para eventos políticos televisados.
Los datos anteriores incluyen las redes de transmisión y cable, así como las estaciones miembros de PBS. La cobertura de la noche de las elecciones de las
redes con publicidad solo fue de 55,9 millones de espectadores entre las personas 2+.
En la tabla siguiente se destaca la suma de la audiencia.
RATING NRO. DE ESPECTADORES
Todos los hogares
Personas +55
Personas 35-54
Personas +2
Personas 18-34
31.2 37,861,000
27,774,000
17,489,000
56,924,000
7,659,000
29.4
18.5
10.9
22
NOVIEMBRE 3 2020
Se estima que 56,9 millones de personas sintonizaron para ver la
cobertura de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de
2020 durante el primetime del martes 3 de noviembre de 2020.
Mientras que la cobertura varió por red, 21 cadenas transmitió
por cobertura en vivo desde aproximadamente las 8:00 p.m. ET
hasta las 11:00 p.m. ET.
Es importante tener en cuenta que la visualización fuera de casa
(OOH), así como la visualización de TV conectada (CTV) se
incluyen en las cifras totales de 2020 para este tipo de
clasificación de TV (TV). La contribución de CTV puede ser de
hasta el 11% para eventos políticos televisados.

11. 11
Fuente: www.merca20.com
08
LinkedIn
Stories
+ 260 millones de usuarios
activos mensuales.
Destaca logros personales
Conecta mejor con tu audiencia
a través de diversas opciones
de contenido
Inspira a otros
Educa a la audiencia
Ve “detrás de cámaras”
Destaca a otros
Construir marca
personal también
es importante
- Considera usar un video propio hablando a tu audiencia.
- Añade elementos como emojis o filtros coherentes.
- Incluye un llamado a la acción.
- Storytelling emocional, cuenta experiencias.
- Muchos tendrán experiencia similares, disfrutarán de
escuchar de esa camaradería en el mundo de los negocios.
- Interactúa con tus conexiones.
- Permite que la audiencia envíe sus preguntas y después
respóndelas a través de las stories.
- Muestra lados no vistos de ti, puedes mostrar como es tu
espacio de trabajo, tus procesos, tu espacio.
- Puedes conectar mejor con la audiencia y terminar
construyendo una comunidad de potenciales clientes.
- Haz saber a tus compañeros de trabajo o colaboradores
que estás agradecido por su apoyo.
- Comparte una foto o captura de pantalla de una reunión
en Zoom. Agregan valor en el lugar de trabajo

12. 6
09
Los productos se muestran
en resultados de búsqueda
relevantes en Search,
en la pestaña de Google Shopping
y también en Imágenes de Google.
Posiciona mejor
un video
Fuente: marketing4ecommerce.net
El algoritmo de YouTube
analiza más de
Contenido de Calidad
Optimización del vídeo
No es un factor de posicionamiento, pero si los
usuarios abandonan el vídeo a mitad, el algoritmo
entenderá que es de baja calidad.
- 68,2%de los vídeos que aparecen en el feed
están grabados en HD.
- La duración dependerá del contexto y la temática
Palabras clave
- El algoritmo de YouTube lee el vídeo para generar
subtítulos. La Inteligencia Artificial, utiliza la
información para buscar palabras clave y
comprender mejor cómo posicionar el vídeo.
Etiquetas
- Optimizar las etiquetas de cada contenido.
- Analizar las etiquetas de la competencia para
hacerse una idea de tendencias del momento.
Enlaces
Si el contenido es enlazado en muchas páginas web,
el vídeo no solo se posicionará en YouTube,
sino que también aparecerá en las primeras
posiciones de Google.
500 contenidos
cada minuto
Posicionar un vídeo dentro de YouTube permite
generar más tráfico y visualizaciones, mejorando
el alcance de los vídeos.
“
“

13. Lanzamiento Global
Fuente: www.hipertextual.com
twits temporales
Aparecen en la parte superior del timeline
y se borran automáticamente tras 24 horas.
Pensado para compartir emociones y pensamientos sin tener
que preocuparse de que estos queden registrados.
Se puede compartir textos, imágenes, vídeos o incluso tweets
de cualquier usuario.
Son visibles para cualquier
persona que te siga en Twitter.
Las retransmisiones en directo
y los stickers también serán
compatibles con los Twitter Fleets.
6
10
No hay opciones para restringir el
alcance de los Fleets a tal o cual
persona en concreto o excluyendo
a tal o cual seguidor/usuario.

14. Fuente:
11
Fuente:www.america-retail.com
Crecimiento en octubre en el ranking de Storyclash
Chanel (+83%) Apple (+65%) Facebook (+72%).
Netflix Marca con más engagement en octubre
a nivel global en las redes sociales.
8 de los 10 post individuales con más engagement
+ de 170 millones de interacciones
Disney pierde 50% de sus interacciones en los social media
(15 millones de interacciones)
Estudio de la empresa especializada en monitorización Storyclash que publica Horizont

15. Fuente: www.trecebits.com
Tendencias
2021 PESTAÑA EXPLORAR
STREAMING
STORIES / INTENCIÓN DE COMPRA
COMPRAS DENTRO DE LA APP
PUBLICIDAD
A tener en cuenta
para estrategias
Mejorará el algoritmo de recomendación de contenidos, por lo cual
la generación de contenido atractivo y potencial viral seguirá
en crecimiento.
+ INSTAGRAM REELS
La creación de una pestaña específica para los Reels en la
nueva barra de navegación de Instagram hace ver lo importante
que es el nuevo formato para la empresa.
+70% durante la época de pandemia.
Instagram Live continúa siendo fundamental para la estrategia
de marketing de muchas compañías.
Continuarán siendo uno de los principales elementos a la hora de
desarrollar una estrategia de marketing de contenido.
Proporcionan más cercanía y transparencia a la relación
con los clientes.
Según datos de la propia compañía, el 70% de los compradores
busca productos en Instagram y más de 130 millones de usuarios
entran en las tiendas de Instagram cada mes.
Las opciones de monetización del servicio aumentarán el
próximo año. La compañía comenzará a mostrar publicidad en
GTV y en Reels.
REALIDAD AUMENTADA
Según datos de la compañía, se han empleado ya en 1.000 millones
de ocasiones. Permite a las empresas crear sus propios filtros de
Realidad Aumentada.
12

16. RAPIDEZ
TRABAJO
EN EQUIPO
PROVOCACIÓN
@MindshareEc @Mindshare.Ec
@mindshare-del-ecuador