Este documento resume las actividades y logros de un grupo de comunicaciones que opera en varios países de Latinoamérica. El grupo está compuesto por varias empresas que cubren diferentes áreas como publicidad, contenido, tecnología, medios y eventos. También ha creado propiedades exitosas como Vulgarcito y recientemente lanzó una escuela de innovación en comunicaciones.

1. El 3 de Febrero de 2013 cambió la comunicación para siempre

2. Más de 1000 millones de personas en el mundo estaban viendo el
mítico Superbowl en vivo desde el Mercedes Benz Superdomme

3. Luego de 2/4 de juego muy intensos

4. Llegó el Show de Beyoncé y la otra estrella de la noche:

5. El corte comercial más famoso de la historia de la Publicidad,
donde cada spot de 30” que se emite cuesta una fortuna

6. Y en ese preciso instante se cortó la luz el estadio

7. Pero más insólito que un apagón en plena transmisión de este
evento global, fue lo que hizo la competencia de Mercedes

8. Rápido de reflejos, Audi escribió un Tweet que cambió la historia

9. Una fiesta millonaria arruinada por un Tweet que costó cero

10. Estamos ante la revolución de la comunicación y los medios
Más importante de los últimos 60 a˜õs

11. Desde los 50’s hasta los 80’s el spot era el Rey

12. A partir de los 90’s se acentuó la segmentación por medios

13. Y hoy le hablamos a audiencias agrupadas por sentido de pertenencia

14. Donde, todos los dias, millones de personas comparten sus vidas
alrededor del mundo en apenas minutos.

15. La revolución es tal, que esta palabra no existía hace 14 años y hoy
es un verbo que fue incorporado al Oxford English Dictionary

16. La industria musical se masificó a nivel global gracias
a una página web comoYouTube.

17. Y cuando decimos masificar, miremos los viewers de este clip con más
de 1950 millones de personas reales viviendo una experiencia

18. Incluso por “culpa” de otra página web como Itunes

19. La industria discográfica fue a terapia intensiva

20. Quién hubiera imaginado tiempo atrás, cuando la discusión
estaba centrada en Napster y la piratería en internet

21. Que poco tiempo desués una tienda virtual como itunes llegaría
a vender 16 billones de canciones?

22. Quién hubiera imaginado que un artista sería disco de platino gracias
a la venta previa de su álbum dentro de un teléfono celular.

23. Un teléfono que, más que un teléfono, parece una oficina
portatil con vista al lugar que uno elija

24. Y la Publicidad?
Va en camino de hacerse invisible.

25. en el cine.
Un caso paradigmático es el que protagonizó Tom Hanks junto a
Fedex y a Wilson en las principales salas de cine del mundo.

26. Ejemplos de películas en torno a los valores de una marca hay muchos, como
el caso de Nike en “Lo que ellas quieren” para conectar con las mujeres.

27. O el de la taquillera “Transformers”, que se trata de un evento de
Hasbro y Chevrolet para vender autos y juguetes

28. Otro caso paradigmático, pero esta vez en Televisión, es la exitosa
serie Los Soprano, que conectaba a Prozac con la audiencia.

29. Si hablamos de música,

30. Hace rato que los principales festivales de cada país,

31. Llevan el nombre de una marca para conectar con millones de fans

32. Adidas se sumó al lanzamiento de Rudebox de Robbie Williams.

33. A través de un contrato por USD 10 millones que incluyó
el arte de la portada del CD.

34. Videoclips donde Robbie se vestía integramente
con la marca de las 3 tiras

35. Un tema especialmente creado para cantar los valores de
Adidas en los shows en vivo alrededor del mundo

36. E incluso el diseño de una línea de ropa especialmente
creada por el propio cantante inglés.

37. En otro orden de cosas, Starbucks protagonizó hace un tiempo
una historia que convulsionó a la industria editorial.

38. Cuando un ejecutivo publicitario perdió su trabajo, su mujer lo abandonó
y le diagnosticaron una enfermedad terminal, todo en la misma semana

39. Cuenta la historia que, mientras se lamentaba, una mujer lo convenció
de trabajar en Starbucks, aunque solamente fuera para relacionarse

40. Fue tal el impacto que tuvo esta mujer en su manera de ver la vida,
que escribió un libro que pronto se transformó en best seller

41. Una historia que en el 2014 llega al cine protagonizada por quien más
apuesta a los contenidos y las marcas y dirigida por Gus Van Sant

42. Resulta llamativo el caso de Kazunori Yamauchi, el diseñador de
videojuegos más famoso del mundo, creador del Gran Turismo

43. El Gran Turismo es un videojuego que tiene una audiencia de más de
64 millones de usuarios online en el mundo, financiado por las marcas

44. Katsunori pone una sóla condición: que sólo él y su equipo pueden
diseñar lo relacionado a las marcas dentro de sus videojuegos.

45. Este videojuego es en gran parte responsable de la introducción de
automóviles sólo disponibles en Japón, en el mercado Americano

46. Automóviles como el Subaru Impresa WRX, el Mitsubishi Lancer
Evolution, el Honda NSX y el Nissan Skyline

47. Y la hazaña de Stratos? Cómo podríamos definir a este evento para una
audiencia en vivo de más de 50 millones de personas al mismo tiempo?

48. Como mínimo, que Red Bull te da alas

49. Decíamos que
el Marketing está
viviendo un momento
muy particular
donde las fronteras
se diluyeron

50. Del reinado de la TV

51. Pasamos a la segmentación

52. Y hoy le hablamos a audiencias agrupadas por sentido de pertenencia

53. Somos un grupo de comunicaciones que entiende como nadie este
fenómeno, porque llevamos años liderando este cambio

54. Cuál es nuestro principal activo?

55. Un equipo de 150 personas multidisciplinario y multicultural

56. Somos 150 argentinos, peruanos, colombianos, chilenos, ecuatorianos,
paraguayos, costaricenses, venezolanos, mexicanos y españoles.

57. Preparados en áreas tan distintas como la publicidad, la animación,
el stand up, la producción de cine, radio y televisión.

58. El periodismo, la administración de empresas, el diseño gráfico,
industrial, de moda, la ingeniería, entre otras disciplinas.

59. Cuál es nuestro orígen?

60. from advertising to entertainment
Somos un grupo de 5 empresas que tienen entre 3 y 22 años de vida
y abarcan desde el advertising hasta el entertainment

61. Empecemos por la agencia de contenidos

62. Nacida hace 11 años, es pionera en el branded entertainment
y tiene varios casos de éxito que avalan su discurso

63. Hicimos una ficción en Telefé para festejar los 15 años de Telefónica

64. Creamos una telenovela para Clorox que salió al aire en 65 países

65. Y la primera telenovela + promo en la calle para Bancolombia

66. Festejamos los Bicentenarios de 5 países con 70 cortometrajes
que narraron la historia de 70 empresas que hicieron historia

67. Creamos una banda musical que cantó los valores de State Farm
mediante canciones, videoclips, shows en vivo y un reality

68. “Joga Bonito”, un reality show para Nike que salió al aire en MTV

69. veamos algunos de nuestros trabajos.
Un cartoon para el gigante alimenticio peruano Alicorp

70. Una radionovela para el ejército colombiano, con el fin de desarmar la guerrilla

71. Y todos los dias manejamos CC.FM desde 7 estudios para 12 países

72. Nuestra empresa de tecnología se dedica a apps de avanzada

73. Está ubicada en Israel, donde nacen 5000 emprendimientos anuales

74. Y está enfocada en desarrollos tecnológicos para el mundo digital.

75. Faltan un par de casos de éxito para mostrar la empresa.

76. Hace 3 años montamos una productora de shows

77. Shows musicales y deportivos

78. Produjimos espectáculos para Andrés Calamaro

79. Para Los fabulosos cadillacs.

80. Ricardo Arjona

81. Daddy Yankee

82. Joaquín Sabina

83. Wisin y Yandel

84. Shows deportivos como el Callejero BA del 2012

85. Y el Callejero BA del 2013

86. A partir de este expertise el GCBA nos confía la organización de la
Formula E el 10 de Enero del 2015, por 5 años.

87. Y estamos trabajando muy fuerte en la construcción del proyecto
más ambicioso de la Ciudad: el Coca-Cola arena

88. Antes de continuar con las otras empresas que forman el grupo
hagamos un repaso por los países donde operamos

89. Tenemos oficinas en Buenos Aires

90. En Santiago de Chile

91. En Lima, Perú

92. En Quito, Ecuador

93. En Bogotá, Colombia

94. En Costa Rica, desde donde manejamos Centroamérica

95. En Miami, USA

96. Y en Barcelona, España

97. Desde Argentina manejamos Paraguay

98. Y Uruguay

99. Desde Perú manejamos Bolivia

100. Y desde Colombia manejamos la operación de Venezuela

101. Somos una network presente en 17 ciudades de iberoamérica

102. Volviendo a las empresas, hablemos de medios

103. La nuestra es la 3ra generación de centrales de medios

104. 1) Porque desde hace 22 años compramos y planificamos media tradicional, con
cuenta corriente y una excelente relación con los big players de los medios

105. 2) Porque manejamos como nadie el posicionamiento de las marcas en los
medios digitales y el rol de los influenciadores en las redes sociales

106. 3) Porque comercializamos productos propios y para terceros en distintos
formatos: televisivos, radiales, deportivos, editoriales y digitales.

107. Faltan un par de casos de éxito para mostrar la empresa.

108. Hablando de formatos, el grupo es dueño de properties

109. El más importante se llama Vulgarcito

110. Vulgarcito nació años atrás en una emisora de Radio en Medellín

111. Debido al éxito, lo animamos y fue presentador de unos premios universitarios

112. Vulgarcito forma parte de reconocidos cuentos infantiles de una manera
bizarra y provocadora, tal cual son los adolescentes de siempre.

113. En un principio tenía trazos toscos y gruesos

114. Pero con el tiempo se sofisticó hasta llegar a ser lo que es hoy.

115. Vulgarcito sale al aire a fines del 2012 en una cadena de TV

116. Con una Fanpage que reunía a casi 65 mil followers

117. El aire en la pantalla de MTV y su salida en la web dispararon todo

118. Hoy supera los 1.4 Millones de followers en Facebook

119. Lanzamos una tienda virtual donde comercializamos sus productos
online a través de una app a USD 0.99 cts

120. Y estamos por lazanr la venta de stickers en el chat más popular del
mundo con 400 millones de usuarios a USD 1.99 cts

121. Hasta que llegamos al mundo de la interactividad

122. Pero la interactividad entre la vida real y el online

123. Promos maneja el on y el off de una manera única.

124. Ya que interactúa con la gente en vivo en la calle e interactúa con
la gente en la web y en todos los dispositivos móviles

125. Promos es una empresa que tiene expertise en activaciones, eventos y mktg vivo
como en marketing directo, bases de datos, CRM y promociones en el online

126. Faltan un par de casos de éxito para mostrar la empresa.

127. Somos un grupo, que a la vez, es su propio contenido.

128. Porque “What’s On FiRe” también es un Blog

129. Donde todos los dias cambia la letra y el tema

130. El Lunes lo dedicamos a historias sorprendentes

133. El Martes a la herramienta que más se utiliza para vender

137. El Miércoles ponemos al aire un canal de Publicidad

141. El jueves hablamos de lo último de lo último

144. El Viernes proponemos una mirada distinta del mktg deportivo

147. Después del fin de semana, volvemos el Lunes con el revisionismo

151. El martes es de Vulgarcito y de su irreverencia

154. El Miércoles coqueteamos con el mundo de la moda

158. El Jueves es el dia de la entrevista sin preguntas

162. El Viernes subimos el volúmen.

166. Y el Sábado nos relajamos un poco, porque no todo es trabajo

170. Las métricas superan toda lógica ya que con los primeros 5 meses,
Superamos los 2.000.000 de views orgánicos

171. Tuvimos 4245 likes (un promedio de 42 likes por letra) y los
post fueron compartidos en 3765 oportunidades

172. En sólo 5 meses sumamos más de 10.000 followers hipersegmentados

173. Y aquí es donde pasamos a la letra final, la de la monetización.
La monetización de un grupo de comunicaciones?

174. A ver cómo es esto?

175. En Agosto lanzamos la escuela de innovación

176. Enfocada en la formación de las nuevas generaciones de
Comunicadores de latinoamérica

177. Ubicada en las nuestras oficinas de Palermo, con un auditorio para
clases teóricas y 11 boxes para vivir la experiencia real de trabajar

178. El plan de estudios está basado en las mismas 11 letras del Blog

179. Con 11 profesores destacados en
cada una de las disciplinas.

180. Rodrigo Figueroa Reyes dictará WOW, la cátedra de innovación, por
tratarse de quien se adelantó con el Advertainment 10 años al mercado

181. El Niño Rodríguez dictará la cátedra HUMOR. El creador de numerosos
personajes para Pagina 12, Clarin, La Nacion, Fierro, entre otros medios

182. 8 directores creativos de renombre dictarán la cátedra PUBLICIDAD
uno distinto por quincena que completarán 8 clases magistrales

183. Santiago Bilinkis dictará la cátedra TREND. Como uno de los grandes
referentes del cambio, compartirá experiencias en la NASA y Singularity

184. Si no es Bilinkis, debería darla Enrique Avogadro, por tratarse del lider
de los distritos tecnológico, audiovisual, diseño, arte, CMD, etc

185. Nicolás López Fagundez dictará la cátedra de MKTG DEPORTIVO.
Su experiencia en los Museos de Boca, River y el Porto lo avalan.

186. Roberto Patxot dictará la cátedra ORIGIN por tratarse de uno de los
mejores revisionistas del mundo de la Publicidad, el Marketing y los medios

187. Gonzalo Vidal Meyrelles dictará la cátedra del NO como oportunidad.
Su experiencia en crear la primera agencia en una Villa, lo dice todo.

188. Federico Batemarco dictará la cátedra FASHION en su amplio sentido.
Lo avala su experiencia como productor de moda y comunicador.

189. Roberto Mayo dictará la cátedra de PERIODISMO desde un punto de.
Vista disruptivo. Fue productor de CNN y Telenoche a los 27 años

190. El Topo Alves da Cruz dictará la cátedra de MKTG MUSICAL basada en
su experiencia de 25 años en el medio Radiofónico y productor musical

191. Yayo Enríquez y el Gurú serán los encargados de EXAMS, una serie
de exámenes quincenales para evaluar el avance de los alumnos

192. Y si vamos aún más lejos la idea es hacer una Conferencia
anual enfocada en la innovación y la vanguardia

193. La conferencia “What’s On FiRe” tendrá 11 expositores de renombre

194. Y dentro de los 11, una figura rutilante al estilo Richard Branson.

195. Decíamos que somos un grupo de comunicaciones que entiende como
nadie el cambio, porque llevamos años desarrollando este cambio

196. Pero lo mejor, es que esto recién comienza

197. from advertising to entertainment