El documento presenta las pautas de identidad corporativa del Museo de Arte de Sao Paulo, incluyendo su logotipo, colores, tipografías, señalización interior y exterior, y usos incorrectos. Explica que el objetivo es alinear todas las comunicaciones bajo una marca consistente para facilitar el reconocimiento público y dar a conocer el trabajo del museo.
4. INTRODUCCIÓN
Este manual ha sido creado para dar a conocer
como se aplica la identidad corporativa de la marca
“MASP” Museo de Arte de Sao Paulo.
El objetivo del mismo es alinear todas las comunica-
ciones oficiales, la aplicación de señalética, material
promocional, pictogramas, creación de campañas
y otro tipo de elementos donde se realice el uso de
esta marca.
Esto con el fin de que tenga un fácil reconocimiento
por la cuidadanía y dar a conocer también todo el
arduo trabajo profesional creativo, arquitectónico
que tiene por detrás el Museo de Arte de Sao Paulo.
Junto con este manual, se proporcionan los archivos
correspondientes a logotipos, colores corporativos,
tipografías, señalizaciones, usos incorrectos, esque-
ma arquitectónico.
Es de suma importancia que a la hora de crear una
pieza, se respete los reglamentos originales ya que
así se garantiza la consistencia de la marca.
7. MARCA
La marca es el identificador comercial de los
bienes y servicios que ofrece una empresa y
los diferencia de los de la competencia.
La marca identifica al producto o servicio que
se ofrece en el mercado y permite que los
consumidores lo reconozcan.
MUSEO DE ARTE
SAO PAULO
9. ÁREA DE RESTRICCIÓN
Para facilitar la lectura y/o mantener la
pregnancia de la marca, sus aplicaciones
reducidas deben respetar un tamaño
mínimo, el que se expresa en la presente
página.
La construcción de la grilla
está determinada en un
tamaño x, representado en
cada cuadro de la grilla con el
fin de dar proporción.
Este método busca la correcta
reproducción del logotipo, sin
riesgo de distorsión. MUSEO DE ARTE
SAO PAULO
x
x
2x
2x
2x
2x
10. PALETA DE COLORES
La paleta de colores de
Museo de Arte de Sao Paulo
se conforma de 3 colores,
representadas en el manual
mediante códigos de RGB,
CMYK y PANTONE.
La paleta de colores corporativo es un elemento fundamental de identidad, capaz de gene-
rar y transmitir con precisión los valores de marca, fortalecer su distinción y convertirse en
recurso gráfico prioritario para el desarrollo de piezas corporativas.
C: 0%
M: 90%
Y: 80%
K: 0%
R: 231
G: 51
B: 49
# E73331
C: 66%
M: 56%
Y: 50%
K: 60%
R: 60
G: 60
B: 60
# 3C3C3B
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 0%
R: 255
G: 255
B: 255
# FFFFFF
11. TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
TIPOGRAFÍA COMPLETEMENTARIA
Se eligió como tipografía
complementaria la familia
HELVÉTICA, ya que brinda
una variedad de carácte-
res que permiten que la
fuente sea adaptable a
todo tipo de creación, sin
perder la anatomía de los
caracteres.
Se eligió como tipografía
corporativa a la familia por
su claridad, estilo sencillo y
buena legibilidad.
POPPINS
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
GT Eesti Pro Display
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
12. MUSEO D
SAU PAU
FONDOS APLICABLES
POSITIVO/NEGATIVO
MUSEO DE ARTE
SAO PAULO
MUSEO DE ARTE
SAO PAULO
MUSEO DE ARTE
SAO PAULO
MUSEO DE ARTE
SAO PAULO
MUSEO DE ARTE
SAO PAULO
MUSEO DE ARTE
SAO PAULO
13. DE ARTE
ULO
USOS INCORRECTOS
MUSEO DE ARTE
SAO PAULO
MUSEO DEARTE
SAO PAULO
MUSEO DEARTE
SAO PAULO
MUSEO DE ARTE
SAO PAULO
MUSEO DE ARTE
SAO PAULO
MUSEO DE ARTE
SAO PAULO
19. La importancia del color en el diseño de la señalé-
tica en “Museo de Arte de Sao Paulo” está fuera de
toda discusión.
Todas las reproducciones necesarias seguirán la
norma de color que se adjunta en este manual.
Cualquier aplicación ajena a los códigos propues-
tos es una alteración no normativa y por tanto,
dañará la imagen y el sentido de la marca.
28. PICTOGRA
MUSEO D
SAU PAU
OBSERVACIONES
Función: Guias en gradas y direccionales
Colores: 2
Pictograma blanco, sobre
fondo verde.
OBSERVACIONES
Función: Uso de gel desinfectante al entrar en
galerías
Colores: 2
Pictograma blanco, sobre
fondo celeste.
29. AMAS COMPLEMENTARIOS
DE ARTE
ULO
OBSERVACIONES
Función: Uso de barbijo
Colores: 2
Pictograma blanco, sobre
fondo celeste.
OBSERVACIONES
Función: Información de horarios de
cierre
Colores: 2
Pictograma blanco, sobre
fondo celeste.
30. PICTOGRA
MUSEO D
SAU PAU
1 GRADERIAS
2 FLECHAS DE INDICACIÓN
3 GEL DESINFECTANTE
4 BARBIJO
5 RELOJ
1
2
3