El ciclo de vida de un producto consta de cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive, durante las cuales el producto experimenta cambios en el mercado desde su lanzamiento hasta que sus beneficios desaparecen. Las etapas son: introducción cuando sale al mercado, crecimiento cuando despega en ventas, madurez cuando se estanca, y declive cuando los beneficios tienden a desaparecer.