Elvia Gabriela Guevara 23.571.980 saia a

1. Pasado Presente y Futuro del
Mercadeo
Universidad Fermín Toro
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Elvia Gabriela Guevara Alzate
23.571.980
Universidad Fermín Toro
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
23.571.980
Elvia Gabriela Guevara Alzate
Pasado, Presente y Futuro del
Mercadeo

2. Pasado del Mercadeo
No se puede iniciar nuestro paseo histórico del mercadeo sin antes definir y explicar que es el
mercadeo:
El mercadeo es el saber persuadir a los posibles compradores para que se sientan atraídos hacia
los productos ofrecidos y que de esta forma los posibles usuarios del producto sienta que dicha
mercancía satisface sus necesidades. En 1900 se aportan los primeros conceptos de mercadeo,
englobando una manera clara en que los productores comercializaban sus productos. Para los
años de 1921 se manejaba que posibilitan la transferencia de propiedad de bienes y servicios,
incluyendo la distribución física desde el momento en que el producto sale de la máquina del productor
hasta llegar a los usuarios.

3. Evolución del Mercadeo
La evolución del mercadeo se ha visto cambiante de forma
clara donde se puede apreciar atreves de un crecimiento
notario una sociedad anticipa, aplaza o satisface la
estructura de la demanda de bienes y servicios
económicos, mediante la concepción, la promoción, el
intercambio y la distribución física de bienes y servicios.

4. Mercadeo desde la edad media
hasta la actualidad
En 1914 el profesor Lewis Weld presentó la investigación “Distribución de mercado” en la Asociación
Económica Americana, trabajo que ha sido considerado como la primera investigación científica
en marketing.
Para 1945 Entre los acontecimientos más importantes de estos años, podemos señalar que es un
período de nuevos términos, entre ellos "principios de marketing" y "sistemas de marketing“.
Para los años 50s en estos años se especifican las funciones de Marketing Alexander en su libro
Marketing , se logran enumerar las siguientes funciones: Merchandising, Compra, Venta,
Estandarización, Riesgo, Concentración, Financiación, Control y Almacenaje. Estas funciones
son clasificadas en las siguientes tres categorías: funciones de Intercambio: creación de
demanda, persuasión de los clientes y negociación de los contratos de compra; funciones de
distribución física: transporte, almacenamiento, mantenimiento, conservación y gestión de
existencias y otras: financiación, gestión de riesgos, recogida de información sobre el mercado y
estandarización. Actualmente se considera que el marketing es parte de la teoría general del
comportamiento humano; la finalidad del marketing es comprender cómo las empresas y los
consumidores se comunican entre ellos y procuran solucionar sus necesidades en el mercado.

5. Surgimiento y Evolución del
Mercadeo como disciplina
• En 1960 introduce la primera definición formal de la disciplina, que fue aceptada
mayoritariamente por la comunidad científica internacional. Actualmente se considera
disciplina como el área que decide los productos a fabricar, los precios que tendrán y
dónde y cómo venderse; la misma es una de las definiciones que más ha impactado
en el tiempo pues introduce el paradigma de las cuatro p´s del marketing .
Mercadeo Psicología Investigación
de mercados
Pulicidad
El objetivo es producir, alcanzar o influir sobre las respuestas
deseadas en el mercado objetivo.

6. Tendencias actuales del Mercadeo
La gran mayoría de empresas que hoy compiten en el mundo han sido protagonistas de las
variaciones en los enfoques administrativos, debido en muy buena parte a la práctica de teorías y
“modas” que han surgido, buenas y adecuadas unas, pero inoportunas y erradas otras. La
competencia creciente en un mercado o mundo globalizado, la evolución de la tecnología que
cada día es más rápida y la constante del cambio que implica variaciones en aspectos como el
comportamiento de los mercados en casi todos los ambientes, hacen que los retos del mercadeo
sean cada vez más, siendo una exigencia para quienes en este campo actuamos, estar
pendientes de lo que sucede con el propósito de hacer los ajustes adecuados, en el tiempo
preciso, mientras se tiene que “combatir” la miopía y se sortean las barreras organizacionales que
hacen más interesante el trabajo que orienta la generación y el mantenimiento de los mercados.

7. Tendencias Futuras del
Mercadeo
Existen una gran cantidad posibilidades con
relación al marketing en el futuro, sin embargo lo
mejor de todo esto es que mientras más
información y ofertas existan para los
consumidores, esto le otorga grandes beneficios a
los clientes porque le ofrecerá mayores opciones
de compra y le permitirá realizar una mejor toma de
decisión al momento de consumir cualquier tipo de
producto.

8. ¡Gracias!
