Manual de la Revista añadida cromatica

1. 1
R E V I S T A
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

2. 1
Indice
Introducción...........2
Glosario..........................31.
2.
3.
4.
5.
Brief
2.1. Objetivos........................7
2.2. Target.............................8
2.3. Atributos diferenciadores.9
2.4. Beneficios Racionales......10
2.5. Beneficios emocionales....11
Filosofía Corporativa
3.1. Misión.............................13
3.2. Visión...............................13
3.3. Valores.............................13
4.1. Logotipo...........................15
4.2. Tipografía.........................16
4.3. Construcción Gráfica........17
4.4. Áreas de Construcción......18
4.5. Variaciones Autorizadas....19
4.6. Reducciones......................20
4.7. Usos Inadecuados.............21
5.1. Guia del color...................24
5.2. Aplicaciones primarias......25
5.3. Aplicaciones secundarias...26
5.4. Aplicaciones especiales......27
5.5. Restriccion del color..........28
Distintivo Visual
Cromatica

3. 2
Introducción
La revista tratara temas como la construcción del Centro de Arte Contemporáneo
(CAC) y dentro de que contexto fue realizada la obra, junto con toda la trayectoria
que este lleva dentro de la ciudad y como ha ido evolucionando con el tiempo y su
paso de ser sanatorio para enfermos de tuberculosis a hospital militar, a lo que es
hoy un centro de artes en Quito, también nos referiremos a cerca de las exposiciones
que ya se encuentran presentes y las futuras se expondrán en el documento.
Lo leerán un público de entre 20 a 35 años que se encuentren establecidos en cual-
quier área pero de preferencia de arte y cultura para que se genere interés hacia la
lectura de la misma, la gente que la leerá tendría por lo menos conceptos básicos de
cualquier rama de arte para que capte algunos mensajes.
La revista tiene como objetivo que las personas sepan acerca de esta construcción
que data de alrededor de 100 años de historia por que al estar en las faldas del monte
de San Juan la gente no lo reconoce tan fácilmente, con esto darle realce al centro
artístico en incluir en las actividades de las personas el arte y su importancia

4. 3
v
Glosario

5. 4
Comportamiento Corporativo. Son las acciones una empresa
para acercarse a su público así como también son los siste-
mas de toma de decisiones que una empresa llega a adqui-
rir como característica fundamental.
Comunicación Corporativa. Es el repertorio de procesos,
mensajes y medios involucrados en la transmisión de in-
formación por parte de la organización que los emplea.
Cultura corporativa. Son las costumbres, hábitos y creencias
que proyecta una organización empresarial hacia el público
a través de sus acciones y decisiones.
Heterogeneidad. La heterogeneidad es algo heterogéneo, o
sea, que los elementos que lo componen son diferencia-
les entre sí y forman, a su vez, parte del mismo conjunto,
mezcla o grupo.
Identidad corporativa. Es el conjunto de características, va-
lores, historias y creencias las cuales una empresa se auto
adjudica y que dotan a la empresa de una “personalidad” y
la diferencia de sus demás homologas del mercado, esto en
sí mismo es un valor intangible que le puede hacer ganar
fieles compradores que se vean atraídos por ese “carisma”
comercial.
Imagen corporativa. Es el conjunto de percepciones e ideas
que la gente se hace sobre la empresa, estas son poco con-
trolables y están directamente relacionadas con la identi-
dad corporativa causando un efecto la una en la otra.
Imagotipo. Un imagotipo es una de las forma de representa-
ción gráfica de una marca. En este, el icono y el nombre de
la marca forman una unidad visual, es decir, ambas confor-
man un conjunto visual.
Isologo. Se llama isologo a un elemento de comunicación
visual para representar marcas, empresas, instituciones,
productos o servicios, el cual se caracteriza por entrelazar
de manera indivisible el logo (texto) y un símbolo gráfico.
Isotipo. Isotipo se refiere a aquellos logos para identificar
marcas, instituciones, productos o servicios que constan
tan solo de un ícono y, por lo tanto, prescinden de cual-
quier elemento textual.
Know how. También llamado “saber cómo” es el conjunto
de conocimientos técnicos, administrativos o comerciales
que aun no siendo académicos son indispensables para el
manejo de una empresa o su éxito comercial.

6. 5
Por realidad corporativa se entiende el conjunto de rasgos
y condiciones objetivas del ser social de la institución. Se
trata de datos objetivos, hechos reales anteriores e inde-
pendientes del imaginario creado. Entendemos el término
como el conjunto de condiciones empíricas en que se
plasma su existencia real como agente social.
Reputación de marca. La reputación de marca es la percep-
ción que tienen los consumidores sobre una determinada
marca, producto o servicio. Puede ser positiva o negativa
atendiendo a las impresiones que tengan sobre sus imáge-
nes, opiniones, determinadas campañas y los valores que
transmiten
Slogan. Es una consigna sencilla que trata de en la menor
cantidad de palabras posibles vincular la marca con un
ideal, un cliente o un valor; Es un lema comercial que se
usa como propaganda y representación del ideal de una
empresa.
Target. Es el conjunto de personas que debido a una cone-
xión socio-económica, cultural, demográfica o de creen-
cias son el destinatario del producto o campaña publicita-
ria de una empresa u organización.
Tipografía. Es el estudio de las letras y demás caracteres
que conforman al texto, enfocándose exclusivamente en
su parte visual y funcional.
La identidad Cultural. Hay que tener en cuenta los signos
culturales, es decir, aquellos culturemas, o elementos
significativos de una determinada cultura empresarial que
definen un estilo, un modo propio e inequívoco de com-
portamiento global, de modo de ser y hacer de una empre-
sa ante la sociedad. Todo esto revela un carácter o estilo
propio de aquella empresa.
Logo. Símbolo que reúne las características que identifican
a una empresa; institución, marca o cultura; siendo este
una de las formas más rápidas de imprimir quien eres en la
gente.
Manual corporativo. Es un documento guía en donde se
establecen la línea gráfica de una empresa u organización,
así como toda la simbología gráfica de la misma con sus
variaciones; este nos sirve como norma a seguir para cual-
quier adición o modificación.
Marca. Es aquello que caracteriza a un producto y lo dota
de visibilidad en el mercado trasciende y toma un valor
por sí mismo y este es validado por la popularidad de la
misma en el consumidor.
Producto. Es aquello que toda empresa (grande, mediana o
pequeña), organización (ya sea lucrativa o no) o empren-
dedor individual ofrece a su mercado meta con la finalidad
de lograr los objetivos que persigue (utilidades, impacto
social, etcétera).

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Brief

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2.1 Objetivos
2.1.1 General:
Concientizar de manera lúdica como el centro de arte con-
temporáneo ha podido influenciar, trascender y educar a la
sociedad quiteña a lo largo de los años.
2.1.2 Específicos:
- Recopilar información trascendental sobre el Centro
de Arte Contemporáneo.
- Maquetar una revista con diseño innovador que sea
atrayente al público.
- Entregar los resultados finales al Centro de arte con-
temporáneo para su respectiva difusión.

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2.2 Target
Perfil demográfico: Publico de entre 20 a 35 años del Dis-
trito Metropolitano de Quito focalizado en la parroquia de
Santa Prisca.
Perfil psicográfico: Personas que se les haga ameno el tema
artístico de cualquier tipo de rama. Publico con nociones
de conceptos artísticos básicos e interesados en ello.

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2.3 Atributos Diferenciadores
- Su estructura amigable con el consumidor casual nos
permite abarcar un público más grande.
- Su diseño minimalista está adaptado a cada exposi-
ción presentada.
- La revista tiene información de exposiciones actuales
y también futuras lo que la mantiene relevante durante
mucho tiempo.

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2.4 Beneficios racionales
- El lenguaje usado le permitirá comprender conceptos
que son difíciles sin un estudio previo.
- Su estética le ayudará a relacionar conceptos y artes.
- La revista tiene información de exposiciones presen-
tes y futuras que la hará no caducar rápido.

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2.4
Beneficios emocionales
- Le alegrará al lector un texto de fácil comprender y
ameno de leer.
- Agradará al lector un diseño que no canse su visión y
se relacione con la exposición.
- Hará feliz al comprador una revista con información
actual de larga caducidad.

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Filosofía
Corporativa

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1. Misión
Sensibilizar de manera lúdica como un lugar cultural puede influir, tras-
cender y educar a la sociedad quiteña a los largo de la historia.
2. Visión
Lograr que el 50% de la población quiteña conozca la historia de Cen-
tro de Arte Contemporáneo y su valor cultural proyectado hasta el año
2022
3. Valores
- Innovación : la revista podrá convertir al público en entes innova-
dores a través de la educación artística
- Compromiso: con la educación y sociedad quiteña para sembrar
una semilla de cambio.
- Influencia: las persona se desarrollan en un ambiente artístico
- Curiosidad: generar interés en las personas a través de datos pocos
conocidos
- Integridad: informar de manera objetiva para concientizar al lector
del veredero valor del arte y cultura.

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Distintivos
Visuales

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Logotipo:

17. 16
Tipografía
La tipografía usada es DailyRoutine para el logo. La familia tipográfica
que se recomendaría para acompañar a imagen corporativa y para su ma-
nejo en toda comunicación externa o interna es Calisto MT. Se eligió a
esta tipografía por su legibilidad y sencillez.
DailyRoutine
Calisto MT Regular: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabc-
defghijklmnopqrstuvwxyz123456789
Calisto MT Bold: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabc-
defghijklmnopqrstuvwxyz123456789
Calsito MT Italics:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstu-
vwxyz123456789
Palestra

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Construcción gráfica
El logo esta construido en base a una reticula donde cada modulo
es igual a x la cual es la unidad de medida que se escogió para ase-
gurar la correcta proporción del logro en cualquier formato.

19. 18
Áreas de protección:
Se ha establecido un área mínima que deberá estar exenta de todo ele-
mento que pueda interferir con su comprensión. La construcción de
esta área se basa en x como medida la cual tiene el mismo valor que en
la retícula. Se deberá tratar de extender esta área de protección tanto
como nos pueda ser posible para separa el logo del resto de elementos
(imágenes o texto).

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Reducción
10x15 mm
12 px

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Variaciones Autorizadas

22. 21
Variaciones NO Autorizadas

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Cromática

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Guia de color
Pantone: Process Black C
CMYK: C- 0%/ M-0%/ Y-0%/ K-100%
RGB: R- 29/ G- 29/ B-27
Hexadecimal: #1d1d1b

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Aplicaciones Primarias

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Aplicaciones Secundarias

28. 27
Aplicaciones Especiales
Aplicaciones Especiales

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Restriccion del color