Este documento presenta el logo propuesto para una revista cultural sobre el legado histórico de los museos de Quito. Incluye la introducción del proyecto, un glosario de términos relevantes, la filosofía corporativa, el distintivo visual propuesto y especificaciones sobre su construcción gráfica, áreas de protección, tamaños mínimos y variaciones autorizadas y no autorizadas.

1. 1
Presentación del logo de la revista cultural sobre el legado
Histórico de los museos de la ciudad de Quito
Moris David Allan Arias
Sebastián Andrade
Andrés Peñaherrera
Instituto Tecnológico Superior Cordillera
Notas del Autor
Moris David Allan Arias, Carrera de Diseño Gráfico, Insti-
tuto Tecnológico Superior Cordillera
Este proyecto ha sido financiado por los propios alumnos
La correspondencia con este proyecto debe estar dirigido a
Alejandro Castillo
Instituto Tecnológico Superior

2. 2
Introducción
Nuestra revista tendrá un carácter turístico cultural en la que se podrá detallar el legado
histórico que poseen los museos del distrito metropolitano de Quito y de esta forma
realzar la importancia turística que puede tener la ciudad capital del Ecuador.
Para la realización de nuestra revista hemos tomado en cuenta los museos que
representan hechos históricos del Ecuador y de la ciudad como son: El Museo de la
Ciudad, El centro de Artes Contemporáneas, El Museo del Carmen Alto, Museo de
Cera, Museo casa de Sucre, Museo de María Augusta Urrutia, Museo de San Francisco,
el Museo Numismático, Hemos tomado en cuenta estos lugares ya que consideramos
que tienen una gran importancia para la ciudad dada la información que nos pueden
brindar y la historia que cada uno de ellos pueden almacenar.
El manual corporativo propuesto a continuación tiene como objetivo crear y definir un distin-
tivo visual para presentar una nueva imagen y así lograr el posicionamiento adecuado en los
diferentes públicos y brindar un excelente servicio a los clientes.
El presente documento de está dirigido a los diseñadores que necesiten hacer uso del siguiente
manual con el fin de realizar trabajos de diseño de materiales publicitarios y diseños relaciona-
dor a la difusión de imagen.

3. 3
Glosario
Marketing:
Es una disciplina dedicada a realizar un estudio del comportamiento de los mercados y los
consumidores, analizando la gestión comercial y de esta forma reconocer la satisfacción de
las necesidades que puede tener un consumidor.
Bradnding:
Es el proceso de construcción de una marca buscando el poder qué tiene una empresa en base
a sus valores qué les ayuda a destacarse entre los demás competidores, de esta forma crea un
impacto en el mercado que le ayuda a de trasladar los valores que tiene la empresa hacia el
consumidor.
Misión:
La misión hacer referencia por motivo por el cual una empresa desempeña una función, busca
definir de forma precisa lo que se puede hacer en el presente es por eso que es necesario de-
finir la actividad el entorno los recursos disponibles y las necesidades que se requieren cubrir
Por lo tanto la misión define lo que la organización realiza a quién se dirige y cómo cumple
su objetivo.
Visión:
La visión se define como la forma en la que la organización se ve a un futuro en este aparta-
do se refleja cuáles son las aspiraciones de la empresa, Las expectativas y en estado que se
quiere alcanzar.
Imagen corporativa:
La imagen corporativa hace referencia todos aquellos elementos gráficos y visuales de la em-
presa, Con el objetivo de crear un distintivo de la empresa con el cual pueda ser identificada
distinguido del resto de compañías del sector.
Identidad visual:
Se trata de todas las representaciones visuales cómo fotos tarjetas libretas otro elemento vi-
sual que permita a los usuarios reconocer una determinada compañía indicando únicamente lo
que representa su identidad visual.
Marca:
La marca es un distintivo tangible e intangible de un producto o servicio qué lo identifican en
el mercado, en base a su nombre, diseño, símbolo o características que tenga formalmente y
puedan diferenciarse de su competencia.

4. 4
Identidad organizacional:
Son los aspectos que la empresa proyecta hacia el exterior como su, creencias, actitudes,
valores y estilo. Son aspectos poco visibles, y poco tenidos en cuenta en de cualquier organi-
zación.
Identidad corporativa:
Son los elementos externos que dan personalidad a una empresa, diferenciándola de otra.
como son Visuales: el logo, auditivos como la música que se escucha cuando se entra a una
tienda de ropa, Olfativos. El aroma de un coche Mercedes, gustativos, táctiles, etc.
Las Asociaciones corporativas:
Son organizaciones privadas las cuales tienen acuerdos entre empresas o empresarios los cua-
les se unen para promover un logro, objetivo el cual pueda beneficiar a ambas.
Reputación corporativa:
Es la fama que tienen sobre una empresa, las personas que tienen interés en la empresa u
organización.
Grupos de interés:
Son las personas están involucradas en una empresa, es decir, que pueden tomar decisiones
con respecto a las actividades de una empresa, afectando directa o indirectamente.
Misión corporativa:
Conjunto de objetivos generales que tiene una organización para avanzar, dándole una identi-
dad frente a otras.
Visión corporativa:
Son las metas que una organización quiere lograr a conseguir en el futuro.
Logotipo:
Se refiere exclusivamente al diseño tipográfico del nombre o palabra que define a la marca
que se quiere representar por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa.
Imagotipo:
Es la combinación, tanto palabras como imágenes y pueden funcionar separados
Isologotipo:
Fusión de la parte textual y la parte icónica, pero están fusionadas, representando una especie

5. 5
de “escudo” de la marca.
Infografía:
Herramienta de comunicación visual muy potente, dado que se compone de información
representada de forma visual mediante diagramas, esquemas y diferentes símbolos.
Diptico:
No es más que un folleto compuesto por una hoja de papel doblada a la mitad, generalmente
pequeña, que suele usarse como invitación a un evento o como recurso informativo sobre el
producto o servicio empresarial.
Flyer:
Es un recurso publicitario con formato impreso, en el cual se anuncia o presenta algo de una
marca o empresa.

6. 6
Brif
Objetivo general
Elaborar un producto audiovisual con el fin de enseñar y educar a la sociedad sobre la la im-
portancia de los museos que forman un legado histórico y cultural de todas las personas que
viven en la ciudad hasta el día de hoy.
Objetivos especifico
• Investigar profundamente el tema sobre el que se realizara la revista
• Recolectar los datos, de los diferentes lugares que se tomaran en cuenta al crear la
revista
• Tomar varios datos extras como fotografías, información extra, etc. que permita dar
una información confiable al público.
Target
Perfil demográfico
Hombres y mujeres de entre 18 y 28 años que estimen la cultura del Distrito Metropolitano de
Quito.
Perfil Psicográfico
Personas que estimen el trabajo investigativo realizado y se interesen por los museos y su
legado cultural e histórico en Ecuador.

7. 7
Promesa
Atributos diferenciadores
• Es una revista con una temática innovadora
• Es una revista con un maquetado creativo que crea un gusto agradable a la vista
• Realza la historia por la cual el pais ha atravesado
Beneficios racionales
• Conocimiento
• Cultura
• Entretenimiento
Beneficios Emocionales
• Enriquecimiento cultural
• Reducción de estrés
• Incremento del vocabulario
Nombre de la revista
ApasiónArte

8. 8
Promesa
Atributos diferenciadores
• Es una revista con una temática innovadora
• Es una revista con un maquetado creativo que crea un gusto agradable a la vista
• Realza la historia por la cual el pais ha atravesado
Beneficios racionales
• Conocimiento
• Cultura
• Entretenimiento
Beneficios Emocionales
• Enriquecimiento cultural
• Reducción de estrés
• Incremento del vocabulario
Nombre de la revista
ApasiónArte

9. 9
Filosofía Corporativa
Misión
Crea una revista informativa que le otorgue al lector una guía completa del legado histórico
de los museos que se pueden encontrar Quito.
Visión
Ser una revista reconocida a nivel nacional, debido a su importancia cultural brindada hacia
el lector.
Valores
• Respeto
• Honestidad
• Transparencia
• Constancia
• Confidencialidad

10. 10
Distintivo visual
Este logotipo se creó con la finalidad de ser reconocible, simple y que la gente pueda recordar
con facilidad, está diseñado con la tipografía Mermaid modificando ciertas partes para ade-
cuarlo a un estilo elegante, con carácter formal.

11. 11
Tipografia del logo
La tipografia usada para el logotipoto es mermaid bold , y es posible encontrarla en
https://www.dafont.com/es/ el espacio entre caracter y caracter equivale a 0.015% tomando
como referencia el valor de x que se utilizo para la construccion de la construccion grafica,
se realizo cambios en la tipografia original, en el apice de la letra A se cambio por una linea
recta y el asta de la letra R se expandio hasta el mismo borde de la pata de la misma letra.
Mermal Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Tipografia del material publicitario
Para el material publicitario se uso la misma tipografia vouge misma que sera empleada para
la imprecion de afiches, flayeres tripticos, tarjetas de precentacion, etc.
Vogue
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Tipografia para uso de oficina
Para material relacionado con la oficina se usara la tipografia Times new roman devido a su
similitud con la tipografia del logotipo y y por ser una letra de facil acceso.
Times new roman
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

12. 12
Construcción Gráfica
Para la proporcion de nuestro logo cada caracter representa a x con el objetivo de crear un
soporte para cualquier tipo de medida.

13. 13
Área de protección
Se establece un perímetro de el valor de 1x en el que ningún elemento gráfico pueda interferir
con el diseño del logotipo y puedan interferir con la claridad y de la lectura de la marca.

14. 14

15. 15
Tamaños mínimos de reproducción
Tamaño minimo para impresión
Tamaño minimo para documentos digitales
1 cm

16. 16
Variaciones autorizadas

17. 17
Variaciones no autorizadas