Resumen Ejecutivo de Estudio Amipci Oct 2007

1. Octubre, 2007
RESUMEN EJECUTIVO
Elaborado por: Vicepresidencia de Investigación de Mercados
Adriana Peña , Dirección Comercial Televisa Digital

2. Índice
1. Universo de Internautas 2007
2. Infraestructura Tecnológica
3. Perfil del Internauta Mexicano
4. Hábitos de Uso de Internet
5. Principales actividades del internauta mexicano
6. Convergencia y uso de nuevas tecnologías
7. Lugares de Conexión
8. Tiempo y Frecuencia de Conexión
9. Publicidad en Internet
10. Comercio electrónico
11. Fuentes de información
12. Contacto

4. 23.7 millones de internautas en el 2007.
19.9 millones de internautas 13 años en adelante en zonas urbanas
1.8 millones de internautas 13 años en adelante en zonas no urbanas
1.8 millones de internautas 6-12 años en zonas urbanas
La Tasa de Penetración Nacional de Internet en personas mayores
a 6 años es de 25.6%

5. 17.5 % de crecimiento de internautas para el 2007.
Histórico de Usuarios de Intenet en México 2005 - 2007
Fuente: Estudios AMIPCI 2005 al 2007.

6. La penetración urbana de Internet en México es de 36.6%.
1er. Semestre
2do. Semestre
2005
2006
2006
Acumulado
2006
Acumulado
2do. Semestre
2do. Semestre
2005
2007
2004
1er. Semestre
2005
Histórico de Penetración Urbana de Internet en México
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Usuarios de Internet. Últimos 3 meses y últimos 30 días.

7. México, 2007
Fuente: Select

8. Base instalada de dispositivos con posibilidad
de acceder a Internet en México, 2007
Computadoras personales en Mexico (PC´s*) 14.8 millones
Número de computadoras con acceso a Internet en Mexico 8.7 millones
Teléfonos móviles (ajustados**) 63.2 millones
59% de las PC´s instaladas en México están conectadas a Internet
Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril 2007
*Cifras estimadas
**La cifra de teléfonos móviles ajustados refleja el total de teléfonos en uso.

9. 22.4% es la tasa anual de crecimiento de la base instalada de
computadoras personales con acceso a Internet
Crecimiento anual de la base instalada de dispositivos con posibilidad de
acceder a Internet en México, 2007 (Cifras en millones)
2005 2006 2007
PC´s 10,884 12,361 14,805
PC´s con Internet 6,190 7,140 8,740
Celulares 44,206 55,589 63,229
Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2007
**La cifra de teléfonos móviles ajustados refleja el total de teléfonos en uso.

10. 78% del total de las cuentas instaladas de acceso a Internet son de
Banda Ancha
Cuentas de Acceso, 2006 - 2007
Cuentas Totales 2006 2007
Dial Up 1.4 millones 1 millón
Enlace dedicado 13 mil 13.9 mil
3.9 millones
Banda ancha 2.6 millones
5 millones
Cuentas Totales 4 millones
Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2007

11. 55% de las computadoras con acceso a Internet están instaladas en
hogares.
Base de Computadoras Personales por Lugar de Conexión
Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2007.

12. 80% de los usuarios se conectan por banda ancha.
80 % Banda Ancha
¿Cómo te conectas a Internet?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas. (Opción múltiple)

13. 48.3% es el crecimiento anual de la banda ancha del 2006 al
2007.
Cuentas pagadas de acceso a Internet, por tipo de conexión 2002 -2007
Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2007

14. México, 2007
Fuente: TGI Kantar Media Research

15. 55% de los internautas son hombres.
Composición del Universo de Internautas por Sexo
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

16. 40% de los internautas son NSE ABC+.
Composición del Universo de Internautas por Nivel Socioeconómico
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

17. 56% de las personas ABC+ en zonas urbanas en México están en
Internet.
Penetración del Universo de Internautas por Nivel Socioeconómico
Pob ABC+ (22%)
Pob C (17%)
Pob D+ (33%)
Pob D/E (27%)
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet.
Últimos 30 días. Penetración de internautas contra población total.

18. 44% de los internautas tienen entre 20 y 34 años.
Composición del Universo de Internautas por Edad
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

19. 48% de los jóvenes mexicanos de 12 a 19 años están en Internet.
Penetración del Universo de Internautas por Edad
Pob. 12 a 19 (23%)
Pob. 20 a 24 (14%)
Pob. 25 a 34
(25%)
Pob. 35 a 44 (19%)
Pob. 45 a 54 (12%)
Pob. 55 a 64 (7%)
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
Penetración de internautas contra población total.

20. 28% de los internautas se conectan del DF.
¿De qué estado de la República nos visitas?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.

21. 7.6% de los internautas se conectan zonas rurales
Tipo de Población donde viven los Internautas
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.

22. México, 2007
Fuente: TGI Kantar Media Research

23. Internet 53%indispensable para más de lallamadas de voz IP las
es de los internautas que realizan mitad de internautas
realizan de larga distancia y local
mexicanos.
¿Qué tan afectada sentirías tu vida sino tuvieras Internet en tu vida diaria?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.

24. México, 2007
Fuente: TGI Kantar Media Research

25. Leer noticias en línea continua siendo la principal actividad
relacionada con medios de comunicación.
Principales actividades ON LINE sobre medios de comunicación
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

26. 83% de los internautas mexicanos han utilizado el correo
electrónico en el último mes.
¿Cuáles son las principales actividades sociales ON LINE?
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

27. Jugar “juegos on line” es la principal actividad de entretenimiento on
line.
Principales actividades de entretenimiento online
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

28. México, 2007
Fuente: TGI Kantar Media Research y Sondeo AMIPCI,
2007

29. 14% de los internautas han realizado llamadas telefónicas por Internet
en el último mes.
¿Realizas llamadas telefónicas (voz IP) por Internet?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.

30. 53% de los internautas que realizan llamadas de voz IP las
38% de los internautas consideran como muy buena la telefonía IP.
realizan de larga distancia y local
En comparación con telefonía tradicional,
¿cómo consideras el uso de llamadas voz IP?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 446 respuestas.

31. 84% de los internautas descargan y llamadas telefónicas por Internet
32% de los internautas realiza ven videos por Internet.
¿Descargas y ves videos por Internet? (Youtube, google
video, yahoo video, esmastv, toditotv, etc.)
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.

32. 57% de 32%internautas tienen sitio personal.
los de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet
¿Tienes sitio personal? (hi5, my space, gyggs, facebook)
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.

33. 56% de 32%internautas consultan blogs.
los de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet
¿Consultas blogs?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.

34. 53% de los internautas que realizan llamadas de voz IP las
22% de los internautas tienen suscripción a un podcast.
realizan de larga distancia y local
¿Qué tipo de suscripciones digitales tienes?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.

35. 31% de los internautas han consultado una página para buscar pareja.
32% de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet
¿Has consultado alguna página para buscar pareja?
(Match.com, amigos.com, etc.)
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.

36. 32% de32% internautas han consultado páginas para buscar trabajo.
los de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet
¿Has consultado páginas de Internet para buscar trabajo?
(OCC, Monster, Bumeran, etc.)
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.

37. 68% de 32%internautas han realizado algún trámite o utilizado algún
los de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet
servicio de gobierno por Internet.
¿Has realizado algún trámite o utilizado algún servicio de
gobierno por Internet?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.

38. Lugares de Conexión

39. 48% de los internautas se conectan desde su hogar.
Lugar de Acceso de los Internautas
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

40. La conexión desde hogar está teniendo un crecimiento relativo
mayor a la conexión por café internet.
2do. Semestre
2do. Semestre
2005
2006
2do. Semestre
2007
1er. Semestre
2006
2005
Acumulado
2006
Acumulado
1er. Semestre
2005
2004
Tendencia Histórica de Lugar de Acceso de los Internautas
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

41. 15% de los internautas que se conectan de café internet lo hacen todos
los días.
¿Con qué frecuencia te conectas desde café internet?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.

42. Tiempo y Frecuencia de Conexión

43. Los internautas están dedicando más tiempo a Internet.
¿Cuánto tiempo estás conectado a Internet de Lunes a Viernes?
2007
2006
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

44. El tiempo promedio de conexión al día en México es:
2 horas y 42 minutos
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

45. Internet es el tercer medio en tiempo de exposición.
Tiempo promedio de exposición que dedican por medio
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

46. El prime time de Internet de lunes a viernes es de 4:00-6:00PM.
Horarios de conexión por lugar de acceso
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

47. México, 2007
Fuente: TGI Kantar Media Research

48. 31% de las personas en zonas urbanas en México están expuestas a
Internet.
Exposición a Medios: Total Personas 18 a 64 años.
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

49. Internet incrementa el alcance de medios en población total.
Extensión % con
Alcance Total
Alcance Medio
Internet
99.0% +0.2 99.2%
TV (Últimos 7 días)
62.8% +9.6 72.4%
Radio FM (Ayer)
Diarios L-D
35.6% +18.3 53.9%
(Lectores recientes)
TV Pagada (Últimos
31.6% +15.7 47.3%
7 días)
Revistas Mensuales
23.7% +18.7 42.4%
Cine (Últimos 30 días)
28.2% +15.4 43.6%
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

50. Comercio Electrónico

51. 14% de los internautas mayores a 18 años han realizado comercio
electrónico en los últimos 30 días.
¿Has realizado compras de compras de negocios y personales por Internet?
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.

52. Internet es un medio tanto para realizar compras como para obtener
información de productos y servicios
Que actividad realizas por Internet:
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas. (Opción múltiple)

53. Internet es un medio útil para decidir una compra física.
¿Qué tanto te ayuda Internet para decidir la compra de un
producto que compras en tiendas físicas?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.

54. Falta de confianza, gusto por asistir a tiendas físicas y carencia de
tarjeta de crédito son las principales razones para no comprar online
Motivos por los cuales los internautas no han realizado compras electrónicas
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas. (Opción múltiple)

55. Consejo Nacional de Población (CONAPO)
www.conapo.gob.mx
Instituto Nacional de Estadística Geografía e Informática (INEGI)
www.inegi.gob.mx
Select
www.select.com.mx
Sondeo en línea AMIPCI 2007. Elaborado por Elogia Encuestas
www.amipci.org.mx
www.elogiaencuestas.com.mx
TGI Kantar Media Research
www.tgisurveys.com
http://www.kantarmedia.com/
Estudio AMIPCI Comercio Electrónico 2007
www.amipci.org.mx

56. Contacto
Para mayor información sobre el Reporte COMPLETO del Estudio:
AMIPCI
Vicepresidencia de Investigación de Mercados
Ángel Urraza 928
Col. Del Valle, 03100
México, Distrito Federal
5559.8329 y 5559.8322
info@amipci.org.mx
www.amipci.org.mx

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