La semiótica estudia los sistemas de signos y cómo estos permiten la comprensión del lenguaje. Un signo representa un objeto ausente mediante un código. Los signos tienen una denotación objetiva y una connotación subjetiva. Todo signo está compuesto por un representamen (el signo en sí), un objeto (lo representado) y un interpretante (el sentido que produce). Los signos lingüísticos tienen un significante (forma), un significado (concepto) y un referente (objeto representado).

1. SEMIÓTICA
o
SEMIOLOGÍA
Rama de la filosofía que estudia las propiedades generales de los
sistemas de signos, como base para la comprensión del lenguaje. Es
decir, que algo signifique algo para alguien.
Entendiendo que el signo es uno objeto o evento presente que está
en lugar de otro objeto o evento ausente, en virtud de un código.

2.  Denotación: Significado general – objetivo. Refiera a
la lengua. Es literal no interpretativa.
 Connotación: Significado subjetivo. Refiera al habla
contextual, a las emociones, a las sensaciones que
provoca la imagen. Tiene un sentido interpretativo.
Conceptos:

3.  El representamen: Es el signo en sí, manifestación
material y perceptible que representa a otro objeto.
 El objeto: Es lo aquello representado, aquello de lo
que el signo da cuenta
 El interpretante: Es el sentido que el signo produce y
que se traduce en otro signo o representamen.
Conceptos:

4.  Significante: Denomina aquel componente material o casi
material del signo lingüístico y que tiene función de apuntar
hacia el significado (representación mental o concepto que
corresponde a esa imagen fónica).
 Significado: Es el contenido mental que le es dado a un
signo lingüístico. Es decir, el concepto o idea que se asocia a
la forma sensible o perceptible (significante) del signo y al
objeto que representa (su referente) en todo tipo de
comunicación.
 Referente: Es aquello de lo que representa al objeto.
Conceptos:

5.  Los tres componentes del signo lingüístico:
 Significante (Begriff)
 Símbolo (Symbol)
 Referente (Ding)
Conceptos:

6. Mueve:
 Fuerza: es decir, la voluntad
 Emotividad: las emociones
 Pasión: el placer, que es natural con el hombre
La publicidad
o
la narrativa icónica: