2. Publicidad.
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de
largo alcance, que es pagada por un patrocinador identificado
para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de
los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la
finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores,
usuarios, seguidores u otros.
4. Emisor
El emisor es la empresa que busca publicitar su marca o producto. Por lo general las empresas promocionan:
- Productos: Artículos del hogar, ropa, comida, etc.
- Servicios: Viajes, planes de datos, experiencias, etc.
- Ideas: Campañas en contra de la violencia de género.
5. Mensaje
Para definir el mensaje de una campaña es preciso conocer varios aspectos:
- Objetivos específicos de la campaña.
- Definición del público meta (Target group)
- Características del producto. - Imagen
- Psicología (top of mind)
6. Mensaje
Para que el mensaje llegue eficazmente al consumidor debe cumplir con los siguientes requisitos:
- Partir de una idea clara y concisa.
- Ser entendible para el público meta.
- Ser memorable quedar grabado en la mente del consumidor.
- Ser creíble.
- Mantener un estilo.
7. Medio
Selección de medios
Es preciso saber dónde colocar nuestro mensaje para que llegue al receptor. Ésto va a depender en gran
parte del presupuesto del que se disponga para estos fines, aunque también debemos considerar otros
factores como:
- El alcance que tiene cada medio, en relación al público meta.
- La credibilidad que tiene cada soporte en la mente del consumidor.
- Las posibilidades técnicas de cada medio.
8. Receptor
Consumidores potenciales: son aquellas personas que no consumen el producto, pero que pueden pasar a
consumirlo.
Clientes: Los consumidores del producto siempre son tenidos en cuenta cuando se va a desarrollar una
campaña, pues el objetivo es mantener su fidelidad y que cada vez consuman más.
Intermediarios: Son las personas ajenas a la empresa que pueden ayudar a vender el producto por tener
una gran influencia en el consumidor, como pueden ser los vendedores de una tienda o farmacia y los
doctores.
Notas del editor
- Imagen: cómo es físicamente el producto, su proceso de elaboración, sus ingredientes activos o materiales claves.- Psicología: Es frecuente asignarle propiedades psicológicas a un producto, para posicionarlo en la mente del consumidor como algo positivo.Estas características nos dan la clave para posicionar al producto frente a sus competidores, y así poder explotar el área donde éste puede llegar a adquirir una ventaja frente a éstos; por ejemplo, la marca Volvo ha posicionado su producto como el auto más seguro para la familia. Ésto lo lograron asignándole una característica psicológica a sus campañas publicitarias.
Buscar los diferentes medios audiovisuales TV, RADIO, PRENSA, IMPRESOS, PUBLICIDAD DIRECTA, INTERNET Y MENCIONAR DEBILIDADES, OPORTUNIDADES, FORTALEZAS Y AMENAZAS. DE ACUERDO AL TIPO DE CLIENTE Y AL TIPO DE PRODUCTO SERVICIO O IDEA.
TRABAJO ESCRITO.