¿Tan analógicos como digitales? Observatorio de consumo joven

1. OBSERVATORIO DE CONSUMO JOVEN
¿TAN ANALÓGICOS COMO DIGITALES?
LAS RELACIONES DE LOS JÓVENES EN LA ERA DE LAS REDES

2. PRESENTACIÓN
El presente informe tiene como finalidad dar a conocer los resultados de la segunda
investigación del Observatorio de Consumo Joven.
Esta iniciativa forma parte del Programa de Investigación de la Facultad de Diseño
y Comunicación de la Universidad de Palermo que creó el primer observatorio de
consumo en jóvenes de Argentina y América Latina.
El objetivo general del Observatorio es medir, sistematizar y monitorear en el
tiempo las distintas tendencias económicas, culturales y sociales de los jóvenes en
Argentina.
Esta segunda edición, concretamente, está dedicada a estudiar y caracterizar los
vínculos y relaciones sociales de los jóvenes argentinos, teniendo en cuenta el
impacto de las nuevas tecnologías y redes sociales.

3. EQUIPO DE INVESTIGACIÓN
Pablo Capurro
Guadalupe Lamaisón
Por Ibarómetro
Por la Universidad de Palermo
Responsable del Proyecto: María Elena Onofre
Docentes: María Teresita Bonafina - Vanesa Donzis - Mariela Maticic
Estudiantes: Federico Abello - María Mercedes Álvarez - Agustina Arias - Brian Balbi - Wilmer Lino
Barcia - Macarena Belis - Alexi Bertomeu - Iñaki Blasco - Franco Caivano - Lucia Cardin -
Florencia Chomer - Julieta Culini - Camila Cumbraos - Juan I. Deambrosi - Tiffany April del Aguila
- Giuliana Ferlat - Yamila Fernández - Ignacio Feroldi - María Figueroa Jozami - Patricia Fontenla
- Luisa Freixas - Ailín Rea Gallardo - Lautaro Gilardoni - Juliana Gómez Gómez - Natalia González
- Guido Levy Amon - María Elena Lezzi - Manuela Link - Franco Lisotto - Daniel López Paganoni -
Inés M. Maffei - Lucas Marincovich - Sara Marty - John Monge - Sofia Montecchia - Franco Montenero
- Nadia Montoya - Federico Morano - Agustín Pitana - Lucila Pochyly - Lisa Príncipi - Marianela
Sol Schiavone - Julián Sabinio - Segundo Salvadores - Matías Sánchez Anet - Johanna Sarmiento -
Camila Scaglia - Adrián Simeone - Telmo Sotelo - Victoria Soto Acebal - Milena Valentini - Inés
Racine - Rodrigo Reyes - María Verónica Toledo - Emilio Vélez - Florencia Visgarra - Alex Yassin -
Rocío Zuanich
Guido Moscoso
Por Opinaia

4. FICHA TÉCNICA
JÓVENES DE
18 A 30 AÑOS
ÁMBITO DE
REFERENCIA:
CABA
ENCUESTA
PRESENCIAL A
JÓVENES
DEL 2 AL 24
DE MAYO DE 2018
451 CASOS
MUESTRA
COINCIDENTAL
SEGÚN CUOTAS DE
GÉNERO Y EDAD
FICHA TÉCNICA

5. PERFIL DE LA MUESTRA
JÓVENES DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES
GÉNERO
NIVEL SOCIOECONÓMICO
EDAD
ZONA
49% 51%
VARONES MUJERES
31%
28%
41%
29% 31%
40%
18 a 21 22 a 25 26 a 30
22%NORTE
52%CENTRO
26%SUR
ALTO
MEDIO
BAJO

6. ÍNDICE
TECNOLOGÍA Y VÍNCULOS01 /
AMISTAD Y RELACIONES02 /
AMOR Y CONQUISTA03 /

7. TECNOLOGÍA Y
VÍNCULOS
01

8. 56% La tecnología hace que la gente esté
más unida a sus amigos y familiares.
44% La tecnología hace que las personas
estén más aisladas.
46% La tecnología permite a las
personas usar mejor su tiempo.
54% La tecnología hace que la gente
desperdicie mucho tiempo.
86% La tecnología hace la vida mucho
más sencilla.
14% La tecnología hace la vida mucho
más complicada.
LA TECNOLOGÍA NOS
HACE LAS COSAS MÁS
SIMPLES, SU PUNTO
DÉBIL: AISLARNOS Y
HACERNOS PERDER
TIEMPO.
¿CUÁL DE LAS SIGUIENTES FRASES SE ACERCA MÁS A
LO QUE VOS PENSÁS SOBRE LA TECNOLOGÍA?

9. ¿CÓMO TE DEFINIRÍAS COMO USUARIO DE
REDES SOCIALES?
ENTRE EL PRAGMATISMO Y LA DEPENDENCIA.
23% 15%
37% 25%
PRAGMÁTICOS/AS
SOLOUSOREDES
SOCIALESPARACOSAS
QUENECESITO.
INFLUENCERS
LASREDESSONUNCANAL
PARACOMUNICARMISIDEAS
EINFLUIRAOTROS.
OBSERVADORES/AS
LASREDESSONUNA
FUENTEDEINFORMACIÓN
YCONTENIDOS.
DEPENDIENTES
MELAPASOVIENDOLAS
ÚLTIMASNOVEDADES
ENLASREDES.

10. 63% Acuerdo
35% Desacuerdo
2% No sabe
LAS REDES SOCIALES
GENERAN CELOS E
INSEGURIDAD EN LOS
VÍNCULOS ENTRE LOS
JÓVENES.
TE VOY A LEER UNA SERIE DE FRASES Y QUISIERA QUE ME
DIJERAS CUÁN DE ACUERDO ESTÁS CON CADA UNA DE ELLAS…
Lasredestieneninfluencia negativaenlasrelaciones
porqueproducenceloseinseguridades.
48% Acuerdo
51% Desacuerdo
1% No sabe
Lasredesnosalejanporque
disminuyeelcontactofísico entrelaspersonas.

11. AMISTAD Y
RELACIONES
02

12. LA CONFIANZA ES EL
ATRIBUTO DEFINITORIO
DE LA AMISTAD.
¿QUÉ ES LO MÁS IMPORTANTE PARA CONSOLIDAR UNA AMISTAD?
61%
20%
12%
2%
2%
2%
1%
Estar en confianza y poder
hablar cosas íntimas
Compartir distintos
intereses o temas en
común
Compartir momentos
divertidos, salidas
Intercambiar comentarios,
posteos y likes en redes
sociales
Compartir el trabajo o la
facultad
Otro
Ns/Nc

13. SIEMPRE QUE SEA POSIBLE, LOS JÓVENES PREFIEREN EL
CONTACTO CARA A CARA CON SUS AMIGOS.
HABLAR PORREDES
SOCIALES
6%94%
JUNTARME YVERLOS EN
PERSONA
¿AL MOMENTO DE ESTAR EN CONTACTO CON TUS AMIGOS QUÉ PREFERÍS:
JUNTARTE Y VERLOS EN PERSONA, O HABLAR A TRAVÉS DE REDES SOCIALES?

14. LOS MÁS JÓVENES Y LOS INFLUENCERS SON LOS QUE MÁS “AMIGOS”
TIENEN EN LAS REDES.
APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTOS CONTACTOS (AMIGOS O SEGUIDORES)
TENÉS EN TUS REDES SOCIALES?
-VALORES PROMEDIO EXPRESADOS EN EL DIÁMETRO DE LAS CIRCUNSFERENCIAS-
PROMEDIO
TOTAL
VARONES MUJERES 18 a 21 22 a 25 26 a 30
PRAG-
MÁTICOS/AS
INFLU-
ENCERS
OBSER-
VADORES/AS
DEPEN-
DIENTES
GÉNERO EDAD TIPO DE USUARIO de REDES
PROMEDIO POR SEGMENTOS
662 677 648 749 679 585 466 924 633 810

15. AMISTADES Y
REDES SOCIALES
ALGUNOS
SONAMIGOS
64%
LAMAYORÍA
SONAMIGOS
19%
CASININGUNO
ESAMIGO
17%
¿EN QUÉ MEDIDA CONSIDERÁS QUE TUS CONTACTOS EN
REDES SOCIALES SON EFECTIVAMENTE TUS AMIGOS?
88%

16. AMOR Y CONQUISTA
03

17. UNO DE CADA CUATRO
JÓVENES CREE EN EL
POLIAMOR.
SOLOSEPUEDE
AMAR AUNA
PERSONA
68%
NOSABE
7%
25%
SEPUEDE TENER UNA
RELACIÓN AMOROSA CON
MÁSDEUNAPERSONA
¿CON CUÁL DE LAS SIGUIENTES FRASES TE SENTÍS MÁS IDENTIFICADO?

18. EL FOLCLORE DE LA CONQUISTA…
¿CUÁL ES LA FORMA QUE MÁS USÁS PARA CONQUISTAR O SEDUCIR A ALGUIEN?
59%
16% 11% 7% 3% 3% 1%
Hablar
personalmente
Mandar un
whatsapp
Mandar un
mensaje privado
por alguna red
social
Darle like a
alguna
publicación en
redes sociales
Llamar por
teléfono
Otro Ns/Nc
REDES 34%

19. AMOR Y REDES SOCIALES:
COMPARTIR O STALKEAR, ESA ES LA CUESTIÓN
65%
AFIRMA QUELAS
REDES NOHAN
TENIDO UN
EFECTO NI
POSITIVONI
NEGATIVO ENSUS
RELACIONES.
23%
74%
3%
38%
59%
3%
Siempre/Bastante
seguido
A veces/Nunca Ns/Nc
CUANDO ESTÁS EN PAREJA O
SALIENDO CON ALGUIEN…
¿En qué medida compartís
fotos, videos o comentarios de
tu relación en las redes?
¿En qué medida chequeás y
mirás sus posteos y
actividades en redes sociales?

20. USO DE
DATING APPS
TE VOY A LEER DISTINTAS OPINIONES SOBRE LAS REDES QUE
SIRVEN PARA CONOCER GENTE Y ME GUSTARÍA SABER CUÁN
DE ACUERDO ESTÁS CON CADA UNA DE ELLAS.
45% Acuerdo
48% Desacuerdo
7% No sabe
Sonseguras,megeneranconfianza.
22% Acuerdo
72% Desacuerdo
6% No sabe
Sonlamejormaneraparaconocergenteydivertirse.
8% Acuerdo
86% Desacuerdo
6% No sabe
Sonlamejormaneraparaponerseenpareja.
21%
13%
5%

21. EXPERIENCIA CON
DATING APPS
28%
SALIÓ CON ALGUIEN QUE CONOCIÓ
POR TINDER, BADOO O HAPPN.
¿CÓMO CALIFICARÍAS ESA EXPERIENCIA
CON TINDER, BADOO O HAPPEN?
10%
73%
14%
2% 1%
Muy buena Buena Mala Muy mala Ns/Nc
83%

22. SEXTING, ÚTIL PARA MANTENER LA PASIÓN.
EN LOS ÚLTIMOS AÑOS SE DESARROLLÓ UNA TENDENCIA
LLAMADA SEXTING. FRENTE A ESTO, ¿CUÁL ES LA
PRIMERA PALABRA QUE SE TE VIENE A LA CABEZA?
37%
14%
14%
26%
9%
En parejas
consolidadas para
mantener la pasión
Al momento de
comenzar un noviazgo
para conocerse mejor
Para conocer a alguien
Nunca
Ns/Nc
¿EN QUÉ CIRCUNSTANCIA TE PARECE QUE PUEDE
FUNCIONAR O SER ÚTIL EL SEXTING?

23. OBSERVATORIO
DE CONSUMO
JOVEN