La Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo en alianza estratégica con las consultoras Ibarómetro y Opinaia, presentó el informe de la 2º investigación del primer Observatorio de Consumo Joven de América Latina. El objetivo general del Observatorio es medir, sistematizar y monitorear en el tiempo las distintas tendencias económicas, culturales y sociales de los jóvenes en Argentina. Esta segunda edición está dedicada a estudiar y caracterizar los vínculos y relaciones sociales de los jóvenes argentinos teniendo en cuenta el impacto de las nuevas tecnologías y redes

1. OBSERVATORIO DE CONSUMO JOVEN
¿TAN ANALÓGICOS COMO DIGITALES?
LAS RELACIONES DE LOS JÓVENES EN LA ERA DE LAS REDES

2. PRESENTACIÓN
El presente informe tiene como finalidad dar a conocer los resultados de la segunda
investigación del Observatorio de Consumo Joven.
Esta iniciativa forma parte del Programa de Investigación de la Facultad de Diseño
y Comunicación de la Universidad de Palermo que creó el primer observatorio de
consumo en jóvenes de Argentina y América Latina.
El objetivo general del Observatorio es medir, sistematizar y monitorear en el
tiempo las distintas tendencias económicas, culturales y sociales de los jóvenes en
Argentina.
Esta segunda edición, concretamente, está dedicada a estudiar y caracterizar los
vínculos y relaciones sociales de los jóvenes argentinos, teniendo en cuenta el
impacto de las nuevas tecnologías y redes sociales.

3. EQUIPO DE INVESTIGACIÓN
Pablo Capurro
Guadalupe Lamaisón
Por Ibarómetro
Por la Universidad de Palermo
Responsable del Proyecto: María Elena Onofre
Docentes: María Teresita Bonafina - Vanesa Donzis - Mariela Maticic
Estudiantes: Federico Abello - María Mercedes Álvarez - Agustina Arias - Brian Balbi - Wilmer Lino
Barcia - Macarena Belis - Alexi Bertomeu - Iñaki Blasco - Franco Caivano - Lucia Cardin -
Florencia Chomer - Julieta Culini - Camila Cumbraos - Juan I. Deambrosi - Tiffany April del Aguila
- Giuliana Ferlat - Yamila Fernández - Ignacio Feroldi - María Figueroa Jozami - Patricia Fontenla
- Luisa Freixas - Ailín Rea Gallardo - Lautaro Gilardoni - Juliana Gómez Gómez - Natalia González
- Guido Levy Amon - María Elena Lezzi - Manuela Link - Franco Lisotto - Daniel López Paganoni -
Inés M. Maffei - Lucas Marincovich - Sara Marty - John Monge - Sofia Montecchia - Franco Montenero
- Nadia Montoya - Federico Morano - Agustín Pitana - Lucila Pochyly - Lisa Príncipi - Marianela
Sol Schiavone - Julián Sabinio - Segundo Salvadores - Matías Sánchez Anet - Johanna Sarmiento -
Camila Scaglia - Adrián Simeone - Telmo Sotelo - Victoria Soto Acebal - Milena Valentini - Inés
Racine - Rodrigo Reyes - María Verónica Toledo - Emilio Vélez - Florencia Visgarra - Alex Yassin -
Rocío Zuanich
Guido Moscoso
Por Opinaia

4. FICHA TÉCNICA
JÓVENES DE
18 A 30 AÑOS
ÁMBITO DE
REFERENCIA:
CABA
ENCUESTA
PRESENCIAL A
JÓVENES
DEL 2 AL 24
DE MAYO DE 2018
451 CASOS
MUESTRA
COINCIDENTAL
SEGÚN CUOTAS DE
GÉNERO Y EDAD
FICHA TÉCNICA

5. PERFIL DE LA MUESTRA
JÓVENES DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES
GÉNERO
NIVEL SOCIOECONÓMICO
EDAD
ZONA
49% 51%
VARONES MUJERES
31%
28%
41%
29% 31%
40%
18 a 21 22 a 25 26 a 30
22%NORTE
52%CENTRO
26%SUR
ALTO
MEDIO
BAJO

6. ÍNDICE
TECNOLOGÍA Y REDES01 /
AMISTAD Y RELACIONES02 /
AMOR Y CONQUISTA03 /

7. TECNOLOGÍA Y
REDES
01

8. 56% La tecnología hace que la gente esté
más unida a sus amigos y familiares.
44% La tecnología hace que las personas
estén más aisladas.
46% La tecnología permite a las
personas usar mejor su tiempo.
54% La tecnología hace que la gente
desperdicie mucho tiempo.
86% La tecnología hace la vida mucho
más sencilla.
14% La tecnología hace la vida mucho
más complicada.
LA TECNOLOGÍA NOS
HACE LAS COSAS MÁS
SIMPLES, SU PUNTO
DÉBIL: AISLARNOS Y
HACERNOS PERDER
TIEMPO.
¿CUÁL DE LAS SIGUIENTES FRASES SE ACERCA MÁS A
LO QUE VOS PENSÁS SOBRE LA TECNOLOGÍA?

9. 63% Acuerdo
35% Desacuerdo
2% No sabe
LAS REDES SOCIALES
GENERAN CELOS E
INSEGURIDAD EN LOS
VÍNCULOS ENTRE LOS
JÓVENES.
TE VOY A LEER UNA SERIE DE FRASES Y QUISIERA QUE ME
DIJERAS CUÁN DE ACUERDO ESTÁS CON CADA UNA DE ELLAS…
Lasredestieneninfluencia negativaenlasrelaciones
porqueproducenceloseinseguridades.
48% Acuerdo
51% Desacuerdo
1% No sabe
Lasredesnosalejanporque
disminuyeelcontactofísico entrelaspersonas.

10. ¿CÓMO TE DEFINIRÍAS COMO USUARIO DE
REDES SOCIALES?
ENTRE EL PRAGMATISMO Y LA DEPENDENCIA.
23% 15%
37% 25%
PRAGMÁTICOS/AS
SOLOUSOREDES
SOCIALESPARACOSAS
QUENECESITO.
INFLUENCERS
LASREDESSONUNCANAL
PARACOMUNICARMISIDEAS
EINFLUIRAOTROS.
OBSERVADORES/AS
LASREDESSONUNA
FUENTEDEINFORMACIÓN
YCONTENIDOS.
DEPENDIENTES
MELAPASOVIENDOLAS
ÚLTIMASNOVEDADES
ENLASREDES.

11. AMISTAD Y
RELACIONES
02

12. LA CONFIANZA ES EL
ATRIBUTO DEFINITORIO
DE LA AMISTAD.
¿QUÉ ES LO MÁS IMPORTANTE PARA CONSOLIDAR UNA AMISTAD?
61%
20%
12%
2%
2%
2%
1%
Estar en confianza y poder
hablar cosas íntimas
Compartir distintos
intereses o temas en
común
Compartir momentos
divertidos, salidas
Intercambiar comentarios,
posteos y likes en redes
sociales
Compartir el trabajo o la
facultad
Otro
Ns/Nc

13. SIEMPRE QUE SEA POSIBLE, LOS JÓVENES PREFIEREN EL
CONTACTO CARA A CARA CON SUS AMIGOS.
HABLAR PORREDES
SOCIALES
6%94%
JUNTARME YVERLOS EN
PERSONA
¿AL MOMENTO DE ESTAR EN CONTACTO CON TUS AMIGOS QUÉ PREFERÍS:
JUNTARTE Y VERLOS EN PERSONA, O HABLAR A TRAVÉS DE REDES SOCIALES?

14. AMISTADES Y
REDES SOCIALES
ALGUNOS
SONAMIGOS
64%
LAMAYORÍA
SONAMIGOS
19%
CASININGUNO
ESAMIGO
17%
¿EN QUÉ MEDIDA CONSIDERÁS QUE TUS CONTACTOS EN
REDES SOCIALES SON EFECTIVAMENTE TUS AMIGOS?
88%

15. LOS MÁS JÓVENES Y LOS INFLUENCERS SON LOS QUE MÁS “AMIGOS”
TIENEN EN LAS REDES.
APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTOS CONTACTOS (AMIGOS O SEGUIDORES)
TENÉS EN TUS REDES SOCIALES?
-VALORES PROMEDIO EXPRESADOS EN EL DIÁMETRO DE LAS CIRCUNSFERENCIAS-
PROMEDIO
TOTAL
VARONES MUJERES 18 a 21 22 a 25 26 a 30
PRAG-
MÁTICOS/AS
INFLU-
ENCERS
OBSER-
VADORES/AS
DEPEN-
DIENTES
GÉNERO EDAD TIPO DE USUARIO de REDES
PROMEDIO POR SEGMENTOS
662 677 648 749 679 585 466 924 633 810

16. AMOR Y
CONQUISTA
03

17. EL FOLCLORE DE LA CONQUISTA…
¿CUÁL ES LA FORMA QUE MÁS USÁS PARA CONQUISTAR O SEDUCIR A ALGUIEN?
59%
16% 11% 7% 3% 3% 1%
Hablar
personalmente
Mandar un
whatsapp
Mandar un
mensaje privado
por alguna red
social
Darle like a
alguna
publicación en
redes sociales
Llamar por
teléfono
Otro Ns/Nc
REDES 34%

18. AMOR Y REDES SOCIALES:
COMPARTIR O STALKEAR, ESA ES LA CUESTIÓN
65%
AFIRMA QUELAS
REDES NOHAN
TENIDO UN
EFECTO NI
POSITIVONI
NEGATIVO ENSUS
RELACIONES.
23%
74%
3%
38%
59%
3%
Siempre/Bastante
seguido
A veces/Nunca Ns/Nc
CUANDO ESTÁS EN PAREJA O
SALIENDO CON ALGUIEN…
¿En qué medida compartís
fotos, videos o comentarios de
tu relación en las redes?
¿En qué medida chequeás y
mirás sus posteos y
actividades en redes sociales?

19. USO DE
DATING APPS
TE VOY A LEER DISTINTAS OPINIONES SOBRE LAS REDES QUE
SIRVEN PARA CONOCER GENTE Y ME GUSTARÍA SABER CUÁN
DE ACUERDO ESTÁS CON CADA UNA DE ELLAS.
45% Acuerdo
48% Desacuerdo
7% No sabe
Sonseguras,megeneranconfianza.
22% Acuerdo
72% Desacuerdo
6% No sabe
Sonlamejormaneraparaconocergenteydivertirse.
8% Acuerdo
86% Desacuerdo
6% No sabe
Sonlamejormaneraparaponerseenpareja.
21%
13%
5%

20. EXPERIENCIA CON
DATING APPS
28%
SALIÓ CON ALGUIEN QUE CONOCIÓ
POR TINDER, BADOO O HAPPN.
¿CÓMO CALIFICARÍAS ESA EXPERIENCIA
CON TINDER, BADOO O HAPPEN?
10%
73%
14%
2% 1%
Muy buena Buena Mala Muy mala Ns/Nc
83%

21. SEXTING, ÚTIL PARA MANTENER LA PASIÓN.
EN LOS ÚLTIMOS AÑOS SE DESARROLLÓ UNA TENDENCIA
LLAMADA SEXTING. FRENTE A ESTO, ¿CUÁL ES LA
PRIMERA PALABRA QUE SE TE VIENE A LA CABEZA?
37%
14%
14%
26%
9%
En parejas
consolidadas para
mantener la pasión
Al momento de
comenzar un noviazgo
para conocerse mejor
Para conocer a alguien
Nunca
Ns/Nc
¿EN QUÉ CIRCUNSTANCIA TE PARECE QUE PUEDE
FUNCIONAR O SER ÚTIL EL SEXTING?

22. UNO DE CADA CUATRO
JÓVENES CREE EN EL
POLIAMOR.
SOLOSEPUEDE
AMAR AUNA
PERSONA
68%
NOSABE
7%
25%
SEPUEDE TENER UNA
RELACIÓN AMOROSA CON
MÁSDEUNAPERSONA
¿CON CUÁL DE LAS SIGUIENTES FRASES TE SENTÍS MÁS IDENTIFICADO?

23. OBSERVATORIO
DE CONSUMO
JOVEN