1. M. Francisca Gutiérrez A.

2. • Última campaña de “Cristal”,
reconocida marca de cervezas en
nuestro país.
• Su objetivo es masificar la venta
del producto, asociándolo
directamente con las tradiciones
chilenas debido a la proximidad de
las fiestas patrias.

3.  Se utilizan personajes conocidos en la
sociedad chilena (modelos, comediantes,
futbolistas, entre otros) bastante populares
dentro de su rubro. Aquí se apela al recurso
de la “experiencia”, donde íconos televisivos
recomiendan, de alguna manera, el producto
en cuestión.

4.  A sólo un mes de las fiestas patrias, la
creatividad de mostrar tradiciones chilenas de
manera entretenida y en tan sólo 48
segundos, pretende fomentar la compra del
producto en tiempos donde el alcohol es
bastante requerido.

5. Para Cristal el precio no es relevante
en sus campañas publicitarias, puesto
que la popularidad adquirida por el
producto en sus más de 123 años de
historia, le permite realizar
propagandas creativas, asociadas
principalmente a la idiosincrasia de
nuestro país. Esto se debe a que con
el paso del tiempo ha conseguido un
importante número de clientes “fieles”
que no se dejan llevar por el precio
sino que más bien por la calidad, o en
este caso, por la fama de la marca.

6.  Debido a la popularidad del producto, el
cliente los puede adquirir en cualquier local
comercial, ya sea pequeño (como negocio de
barrio) o grande (supermercados o malls). Su
masificación es importante, y por ende, su
adquisición muy fácil.

7. Se han generado una serie de afiches publicitarios
y un comercial que es transmitido por televisión
abierta. Este último apela al sentimiento de
patriotismo, donde todos los chilenos se ven
representados en la figura de los personajes
emblemáticos que aparecen. También poseen un
importante grado de humor, puesto que la historia
es representada de manera lúdica y entretenida.
http://www.youtube.com/watch?v=7FQJH7MnGjk
Paralelamente, se ha recurrido a las redes sociales
para la masificación del producto y a los medios
de prensa escritos.
https://www.facebook.com/CervezaCristalOficial?r
ef=ts

8.  La campaña principal se
ha realizado por
televisión, donde el
comercial se transmite
reiteradamente en cada
espacio publicitario.
 Paralelamente, el sitio
web proporciona un
espacio donde se puede
reproducir este mismo.

9. Otra plataforma
publicitaria es facebook,
donde la cuenta “Cerveza
Cristal”, con más de 130
mil “me gusta”,
promociona su producto.
En este caso, el banner
del sitio es una fotografía
de la propaganda
analizada, donde los
usuarios pueden realizar
sus comentarios respecto
a esta.

10.  También es posible ver afiches publicitarios
en las calles, donde aparecen fotografías de
las propaganda analizada. Por otra parte, los
diarios y revistas son plataforma de
publicidad para Cerveza Cristal, donde
muchas veces esta se toma hasta una página
completa. Finalmente, es posible escuchar la
propaganda en los medios radiales, donde se
abrevia el texto y se combina con música
ambiente.