La campaña "Amo a Laura" lanzada por MTV España en 2006 utilizó el marketing viral para posicionar a MTV como un canal para jóvenes y aumentar su notoriedad de marca. La campaña se centró en el físico y la imagen de los jóvenes y promovió el eslogan "MTV te da la música que te pide el cuerpo". Aunque también hubo campañas en contra, la campaña viral alcanzó miles de euros en cobertura mediática, aumentó la audiencia de MTV en casi un 50% y llevó a la cadena a ganar vari

1. Todos recordamos la campaña “Amo a Laura”, ya que fue una de las que logró
extender el uso del Marketing viral. Esta original campaña fue lanzada en abril del
2006 por parte de la MTV, cuando decidió establecer dos fases en su campaña para
cumplir sus objetivos: reforzar el posicionamiento de MTV España como canal de
música y entretenimiento para jóvenes de entre 15 y 35 años, y lograr notoriedad de
marca, que genere mucho ruido y sea noticiable, incrementando la audiencia.
Quisieron basarse en sus valores, para llamar la atención de los jóvenes, y emplearon
el punto importante y de preocupación para estos, su físico o imagen, por eso el slogan
de “MTV te da la música que te pide el cuerpo”. Incluso se abrió una página en la que
aparecian varios traseros que se podían pinchar para ponerlo en forma, ofreciéndose
incluso un diagnóstico (la mejor solución es bailar). Por otra parte está la
contrapartida, donde hubo campañas anti MTV, repartiendo octavillas, pegaron
carteles en la calle, crearon una web (http://www.nomiresmtv.com/) donde
explicaban su labor, foros abiertos de opinión, decálogos de conducta,… todas estas
acciones fueron actividades que la marca realizó para llamar la atención del público, y
obligados por su curiosidad obtuviesen información buscando en internet. Con la
particularidad de que solo una persona lo visionara, esta se la pasaría a sus contactos,
dado que le llamaría la atención y le parecería divertido, y así fue. Una campaña barata
que alcanzó miles de euros en su repercusión mediática. Comenzaron a realizarse
nuevas versiones, se crearon foros paralelos, se convocaron fiestas temáticas,
aumentó la audiencia del canal (casi un 50%), se referenció en google, se descargó el
videoclip miles de veces, pasó a formar parte de un tipo de marketing viral en
wikipedia, en la cual se define también a los happiness (protagonistas del videoclip) y
la cadena consiguió premios destacados sobre todo en prestigio y calidad.
Puede decirse que sin lugar a dudas, esta campaña fue un éxito rotundo.