Este documento presenta información sobre diferentes estrategias de publicidad, incluyendo publicidad Above the Line (ATL) y Below the Line (BTL). Describe dos spots publicitarios, uno para pastas Molto de Argentina y otro para un limpiador de inodoros en Venezuela. También analiza ejemplos de marketing callejero de Uber en Canadá y una protesta de Greenpeace en el Cristo Redentor de Brasil.

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA.
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
"ANTONIO JOSÉ DE SUCRE" EXTENSIÓN SAN FELIPE
Autora: Br. Verónica Suárez.
Profesora: Gladys Suárez Touza
Yaracuy, Julio del 2020.

2. Medio y Mensaje.
Dentro del mundo de la publicidad, existen diversas
estrategias a implementar, las cuales han surgido y se
encuentran evolucionando constantemente debido a la
necesidad de las marcas de posicionarse. Se deben tener en
cuenta diferentes factores en la toma de decisión de la
estrategia a seguir, tomando en consideración: el target
(público objetivo), al cual desee la empresa transmitir su
mensaje, el diseño del mensaje y, el contenido del mensaje.

3. Elementos del Medio y Mensaje.
▪ La voz: considerada como la presentación de la identidad de una marca. Dependiendo de la voz que se use, será la forma
en que la perciba el espectador y dependerá de ella, la conexión emocional que él sienta. Asimismo, debe escogerse en
base a la naturaleza de la empresa, no será lo mismo la voz de una compañía de productos para bebés, que una para una
corporación de aseguradoras. Pueden ser: divertidas, elegantes, que transmitan seriedad, confianza, de igual forma, la
voz puede catalogarse como finas o ásperas, así como también infantil, madura o joven, entre otros. Se recomienda que la
voz no varíe, ya que es la encargada de construir una imagen mental de la marca en el consumidor.
▪ El Tonode Voz: por su parte, el tono, va de la mano con la voz, ya que es la manera en la que se esperezará una marca,
considerando el contexto del mensaje y el estado de ánimo del consumidor. A diferencia de la voz, el tono puede variar,
dependiendo de la situación: ejemplo, si es una situación triste o una situación alegre.
▪ El Estilo: Es la agrupación de todas las reglas de voz de la marca, que resultan de menester para el prevalecimiento de su
esencia, aún si el contenido de los mensajes, el target o el contexto varían.

4. PUBLICIDAD ATL

5. Publicidad ATL
Publicidad Above the line (sobre la línea), es aquella que implementa como canal los
medios tradicionales (radio, televisión, publicidad impresa o espacios públicos), con
la finalidad de llegar a un público masivo. Cabe destacar que presenta un alto costo,
sin embargo, al mismo tiempo otorga un gran alcance y apreciación del producto,
llegando a diferentes segmentos del mercado.

6. Spot Publicitario Para:
PASTAS MOLTO (2018)
Tono y Estilo:
Pastas Molto (Argentina) presenta un spot publicitario, caracterizado por un jingle
“pegadizo”, que resulta atractivo gracias a su melodía alegre, pero con una voz
madura, manteniendo su distintivo acento natal, lo cual representa una conexión
emocional y nostálgica, utilizando una voz que es querida entre los argentinos: la
voz emblemática del presentador y locutor Pancho Ibañéz. Al mismo tiempo,
representa calidez y cercanía, al expresar en su jingle la idea de un Domingo ideal
en familia, lo que permite a quien lo escuche, recordar aquellos momentos de
felicidad.
En el spot de utilizan diferentes juegos de palabras con la palabra Molto y su
significado (proviene del italiano, en español significa mucho), lo cual crea una
repetición constante pero disimulada del nombre de la marca, para que de esta
forma, se fije en la mente del consumidor: “Las cosas más sencillas de la vida, son
MOLTO importantes, no se olvidan...Por calidad, MOLTO conviene, porque si es
MOLTO, MOLTO bene”.
La marca tiene como fin, mediante el spot, que las personas lo asocien con
momentos de alegría en familia, que las Pastas Molto han estado presente en cada
uno de los momentos importantes de sus vidas, convirtiéndose en un elemento
clave para cada reunión familiar, diferenciándola de sus competidores (como la
marca de alimentos Marolio), demostrando que “tienen calidad en abundancia” y de
esta forma, crear un lazo de lealtad entre el consumidor y la marca.

7. Spot Publicitario Para:
PASTAS MOLTO (2018)
Medios utilizados para su divulgación:
Nacional e internacionalmente, se presenta a través de televisión y e
internet, mediante Youtube. Asimismo, dentro del país también se transmite
en la radio. En este sentido, implementan medios de comunicaciones
tradicionales y masivas, que les permite llegar a públicos de diferentes
edades, países o géneros.

8. Spot Publicitario Para:
PASTAS MOLTO (2018)
Opinión:
En lo personal, es uno de mis spots publicitarios favoritos, que pueden disfrutar
jóvenes, adultos y niños. A través de él, se puede vislumbrar la tradición de los
domingos familiares en tierras argentinas y la presencia de las Pastas Molto a lo largo
de más de cien años. Transmite alegría de forma instantánea, que se queda
posicionado en la mente y corazón de quienes lo vean y escuchen, por lo cual permite
sentirse identificado. Al utilizar una voz conocida, le otorga credibilidad a la marca, en
base a la reputación de quien narra el spot.
Un buen jingle, con una buena historia visual de fondo, llama la atención del usuario,
llamando a las emociones más puras del consumidor y del mismo modo, trayendo
consigo alegría y diversión.

9. Spot Publicitario Para:
Limpiador de Pocetas MAS
(1967)
Tono y Estilo:
El spot publicitario venezolano, se caracteriza por un inodoro antropomorfo, que
explica las ventajas del uso de limpiador de pocetas M.A.S, a través de una voz
femenina madura, seductora y formal. La narración se realiza en primera
persona, ya que es el inodoro quien da su testimonio, afirmando que utiliza el
producto y los resultados que le otorga, al mismo tiempo, utiliza lenguaje
coloquial: "va a verme limpiecita como un sol" y "pocetas" (teniendo en
consideración que la palabra poceta se usa solo en Venezuela).
El spot evoca emociones de nostalgia, trasladando al usuario a su niñez, debido
a la vigencia de más de cuarenta años que posee el spot, a pesar de que ha
sufrido modificaciones sigue manteniendo su esencia, y gracias a esto último, los
venezolanos han desarrollado un vínculo emocional- afectivo con el spot.
La marca busca con este spot, que las personas se sientan identificadas en base
a sus necesidades: “todos quieren un inodoro reluciente”. De esta manera, da
solución a un problema de la cotidianidad, desmanchar y limpiar el inodoro de
forma efectiva. Esta marca, a través del uso del color blanco, quiere representar
pureza, pulcritud y orden, pero al mismo tiempo, representa un sentido
familiaridad, ya que el comercial ha acompañado a los venezolanos durante
décadas, lo que le ha otorgado reputación y credibilidad a la marca.

10. Spot Publicitario Para:
Limpiador de Pocetas MAS
(1967)
Medios utilizados para su divulgación:
Se ha transmitido a través de las televisoras, manteniéndose al aire de manera
ininterrumpida, teniendo un gran alcance a nivel nacional, siendo visualizada por
personas de todas las edades.

11. Spot Publicitario Para:
Limpiador de Pocetas MAS
(1967)
Opinión:
En base a mi criterio, los venezolanos han crecido con este spot, el cual se ha
encontrado en las diferentes etapas de la vida de cada uno de ellos,
convirtiéndose en un patrimonio y símbolo nacional. Al estar al aire durante
tantos años, la marca ha ganado la confianza de los venezolanos, siendo una de
las marcas más usadas para la limpieza de los inodoros y siendo la marca
representativa de ese sector. La voz, a pesar de que representa la voz de una
fémina adulta, es cautivante e invita a las personas a escuchar las bondades del
producto.

12. Publicidad BTL

13. Publicidad BTL
La siglas BTL significan "Below the line" (debajo de la línea). Este término hace
referencia a la publicidad no convencional, en la cual no se utilizan los medios
tradicionales y tiene un target específico. En la publicidad BTL, se tiene como fin
llamar la atención del cliente, mediante el uso de la creatividad, a través de diversos
medios (redes sociales, eventos o en exteriores), por lo que sus piezas publicitarias
atraen de forma fácil.

14. Street Marketing de
Uber (2015)
Tono y Estilo:
En las calles de Canadá, la empresa de transporte Uber, colocó
alcoholímetros con el mensaje: “Tu tomas, nosotros manejamos” con el fin de
evitar accidentes automovilísticos pasados de la media noche, ya que en
Canadá, esa hora representa el pico de ingesta de alcohol en conductores.
En perspectiva, representa una voz madura, pero mantenido la frescura de la
juventud, debido al público que se encuentra dirigido (jóvenes que van a
fiestas), con un acento canadiense, que transmite confianza y credibilidad. El
mensaje es claro, y se comprueba ello, por la efectividad y el impacto que
tiene, a pesar de que los usuarios que lo usan, en su mayoría, se encuentran
bajo los efectos del alcohol, se animaron a utilizarlo, teniendo un ritmo ágil, al
vislumbrarse un mensaje corto pero llamativo.
El street marketing de Uber genera conciencia sobre el alcohol y alerta sobre
el peligro de manejar bajos los efectos del mismo, por lo que posiciona a
uber como una empresa responsable y que se preocupa por sus usuarios. La
empresa hace presencia en los diferentes momentos del día de las personas,
ya que no solo te acompaña a tu trabajo o de regreso a casa, sino que
también te lleva a salvo a tu hogar, luego de una fiesta.

15. Street Marketing de:
Uber (2015)
Medios utilizados para su divulgación:
Es una publicidad ubicada en el exterior, específicamente en las calles de
Canadá, cerca de los bares o clubes, es decir, cerca de su público meta:
personas que necesiten un servicio de transporte porque no están capacitados
para manejar en ese momento.

16. Street Marketing de:
Uber (2015)
Opinión:
Considero que es una publicidad que muestra la responsabilidad social de la
empresa, ya que no solo ofrece su servicio de taxi, sino que también protege a
los ciudadanos que lo necesiten en ese momento, generando consciencia del
uso y abuso del alcohol. Resulta llamativa debido a su ubicación y la
combinación de luces y colores. Asimismo, el mensaje que transmite es claro,
contundente, pero sin resultar imperativo, sino que hace una llamada a la
reflexión del usuario y mediante esa confianza, toma la acción de usar el
alcoholímetro, para que Uber le facilite el transporte, así como también me
resulta de necesidad en todos los países, para poder evitar desgracias.

17. Cristo Redentor (2006)
Tono y Estilo:
El grupo ecologista "Greenpeace" realizó una protesta, colocando sobre las
manos de la estatua del Cristo Redentor d Brasil, un letrero que decía: "El
futuro del planeta está en tus manos". El mensaje que transmite tiene una
voz fuerte y de autoridad, siendo al mismo tiempo intrigante y llamativo,
despertando la conciencia ciudadana del calentamiento global, al ser el
mensaje originalmente en portugués, el mensaje se leería con un acento
típico de Brasil, aunque también se encuentra escrito en inglés. Habla en
segunda persona y utiliza un ritmo ágil, mediante frases cortas.
Greenpeace, mediante este BTL, quiere hacer un llamado a la colectividad,
de que es hora de tomar acciones contra el cambio climático y que la única
solución está en las manos de cada persona. La marca desea que las
personas se sigan sumando a sus campañas, y que Greenpeace quede
posicionada como el movimiento global que se preocupa por el medio
ambiente y el futuro del planeta

18. Cristo Redentor (2006)
Medios utilizados para su divulgación:
Se realizó mediante una publicidad exterior, que fuera capaz
de verse desde distintos puntos del país.

19. Cristo Redentor (2006)
Opinión:
Greenpeace utilizó un medio poco convencional, pero que logra su
cometido llamando la atención debido a la ubicación del mismo, por lo que
fue fácil interpretación y visualización. Aunque para muchos quizá haya
sido algo “arriesgado”, en lo personal, representa una campaña necesaria:
un despertar de la conciencia de la colectividad, ya que el cambio se
encuentra en cada una de las personas. El mensaje es corto, pero preciso,
haciendo un llamado a la acción, sin sonar forzado o imperativo, sino
reflexivo y cautivante.