El documento presenta el contenido semestral de la asignatura de Mercadotecnia de la carrera de Ingeniería Zootécnica. Incluye 9 unidades temáticas sobre conceptos clave como la evolución de la mercadotecnia, investigación de mercados, comportamiento del consumidor, producto, precio, distribución, publicidad y tendencias. Cada unidad profundiza aspectos fundamentales de la mercadotecnia para comprender el funcionamiento del mercado.