1. El Coñac Martel
Plan de mercadeo 2.0

2. Recursos para el fortalecimiento
de la imagen
• Personal Calificado.
• Contamos con cuatro personas del más alto
nivel que conocen el producto y pueden
ayudar en el relanzamiento o refrescamiento
de la imagen para así tener más ventas
• Virginia Mora R. Comunity Manager.
• Jonathan Lahoud A. Editor.
• César Messori. Promotor.
• Zuniangela Osuna. Relacionista Pública.

3. Tiempo
• El tiempo estimado para lograr el
refrescamiento de la imagen es de 30 días o
un mes.
• El principal objetivo es posicionarse dentro del
mercado venezolano y así poder incrementar
nuestras ventas, dando información a la gente
de nuestro producto.

4. Objetivos para satisfacer
al Cliente
• 1. Lograr que la promoción del producto llegue a
más personas.
• 2. Utilizar promociones para que el cliente se
sienta familiarizado.
• 3. Crear una página web comercial donde se
observen fotografías, videos promocionales del
producto.
• 4. Crear un twitter del producto para ofrecer
información y que las personas creen esa relación
de Producto-Consumidor.

5. • Crear un Blog para aparte de
información y promociones el cliente
relacione fácilmente el producto con
imágenes y notas interesantes y así
lograr jugar con la información.

6. Objetivos Financieros
• Incrementar las ventas con la
utilización de éstas herramientas
digitales.
• Posicionarse en el mercado
venezolano.

7. Análisis DOFA
• Debilidades Internas.
• Somos una empresa pequeña en Venezuela.
• Poco presupuesto para la difusión de
publicidad en televisión o radio.
Amenazas Externas
• Hay otros licores mejor posicionados en el mercado.
• El venezolano prefiere licores fríos.
• Nuestro producto es más costoso que otros licores
de mayor venta en el país.

8. Fortalezas Internas
• Somos un equipo joven que tiene muchos
ánimos y grandes ideas, dispuestos a trabajar.
• Somos una empresa que tiene casi 300 años.
• Nuestro producto es uno de los tres licores de
mayor prestigio a nivel mundial.
Oportunidades
• El consumidor venezolano está dispuesto a innovar y
probar productos nuevos.

9. • Si se utilizan las herramientas
digitales y con un licor menos
señorial podríamos conquistar a más
público joven.

10. Estrategias de Marketing.
• Producto. Precio. Distribución. Promoción
Coñac Martel.
• Ventajas.
• Es de excelente calidad.
• Tiene más de 200 años en el mercado.
• Es uno de los productos más vendidos en el
mundo.
• Desventajas.
• Es un licor caliente.

11. • Es costoso. O para personas mayores (Adultos con
buen poder adquisitivo).
• Gestión de ciclo de vida de
un producto
• Observar los ciclos de vida del producto en sus fases de
Introducción, crecimiento, madurez y declive. Con este
estudio de mercado se puede posicionar el producto y
luego refrescarlo en su etapa de declive con opciones
como:
• Cambio de fórmula, puede ser más suave el licor, para
atraer público joven.
• Importantes y nuevas ventajas competitivas.
• Cambio de diseño o presentación.
• Cambio en el tamaño o la cantidad. Mayor oferta de
tamaños. Así se podrá captar personas que les guste el
producto pero les parece costoso.

12. • Ofrecer descuentos por llevar varias botellas.
• Hacer obsequios con la compra.
• Distribuirlo a nivel capital y al probar nuestra
estrategia desarrollarla a nivel nacional.
Estrategia de
marketing
• Utilizar los medios como el twitter, blogs, facebook y
páginas web ofreciendo promociones por éstas
herramientas y así se produzca el seguimiento
esperado y esto incremente las ventas.

13. Público a quién va dirigido
• Inclinación hacia el público adulto ( personas
entre 30 y 60 años de edad ).
• Target A y B.
• Duración del proyecto: 1 año.
• Paginas de contacto:
• Blog http://creaconac.blogspot.com/
• Twitter @CoñacMartell
Facebook CoñacMatellLicor
Página web CoñacMartell.net.