Capítulo 1 del libro Sociedad de la Información y el Conocimiento. Entre lo Falaz y lo Posible. Coordinado por la Dra. Delia Crovi.

1. SOCIEDAD DE LA INFORMACION
1-.
Y EL CONOCIMIENTO. ALCUNOS
DESLINDES IMPRESCINDIBLES
Dra. Delia Crovi Druetta
1. El punto de Partida
I presente t|abzrjcl se insc:r-ibe cn cl ltl¿IrCO clc tttl |)r{)1:gg¡t) t1t'
irivestigación mavor-t.itulackr "México ¿tltte l¿r Socicclacl clc l¿r
Infbrm¿rció¡ y cl Conocin)ie llto",' ..tyc, obictivo cclttt'al cs |cflcxio-
I j . I ll :
nal- acerca cle la existcnci¿t cle cstc tipo cle sociccl¿rd ¿isí cotrlo clc
l¿rs
caracteríSticas espccíficas que :rclqr-ricl'e stt CollstrLlCCión e rr ttn ¡laís
como NIéxicct, colt accreso clesigual y lirtritaclc¡ :r las lltlcIlrs tcctr<llrl-
gías cle información (-fIC). Est¿r situaciítn, quc colll)?u-tcll los paíscs
periféricos, es collocicla en el clisculso oficial conio abisutcl cl llr c'c.lla
el cual clesde nri perspectir¡a se rn¿tllifiestzr por lo tllctr<ls etr
_*t_g¡,1"t,
cinco dimensiones:
7- a) Tecnológica, re fi:ricl¿r a la inll-ircstrLlcttlr:i tliatt:rial clisponilllc:
:r'/ así como al grzrclo cle ;rctualizaci<in dc clicha infr-acstl'tlcrtllr¿I.
Sor,it:rlrul dc kt Irrf ort¡tttt,ititt I tl Cottttt itttit'ttLtt, clcl
.,r¿
' El pr.ry. cto Nlé,tit:o u,nlt:
,o1, r'espgusable , Cottletlz(r a clesalr'<lllar-sc a nle<liacltls clcl ailo
.,-,il 200I
clcl itr-oglanr:r clc APovo li lit Iln,cstigtrt:i<iti t'1lt Itrllcir':i<:i<itr'[L't'-
clenLr-ct
,'c:t-
ncllógica, lAPlfl, clc la Dir'ccción Gcncr'¿il dc rsttt'ttos clcl l'ct'sortltl
clénrico, DGApi, cle la UNAN{, cnticlacl a llr qr,re ust'itclcc-ctrlos str ¿illo/o'
al ieual que a la bhctrltacl cic (licnci¿rs l'olític¿ts v Sot'i:rles, sctlc clc l:r
investigación.

2. i
Socr¡ono DE LA tNFoRMAooru ¡ r 9
18 Dnn. D¡Lt¡ Cnovt DnuErrn I
t.i¡ro cle socieclacl, lto pOr(ltlc collstitttl"¿r tltl¿t t'e¿tlicl¿rcl co¡cfet¿I
y
b) De cgnocimiel-rto, r,incul¿rdn zr l¿ts h¿rltilicl¿rcles 1' sltbct-cs tlttt:
cielten posecr los inclivichlos pal'lI apr-oltiat-se ¿rclecttttcl¿tttrctrLc
uní.,ocr,, sino porcluc li:r siclo itu¡lttest:.t llof los cliscttrsos
Ite gemítnicos col'llo url iclcai cle clesart'ollo, que oricuta
laS accic-r-
de los nlle¡os medios l' cle las'I-IC. Iln
,ra, q.," plzrneztu y realizan lcls est¿iclos P¿ua ¿rlc¿tnzzn-esa meta'
c) De infor-rnación, dirnensión cn lir cllrc cs ¡tt-rsible clistinguil' cleii¡litar
' este Colltexto, ¡ríts quc llcg¿it'la, rt6s Parecc fttttclame¡t¿rl
clos sectot<: s socialcs: urre sol.l'cinfil-Irt¿rdo, coll Lrcccso a clifi:-
las concliciotre s csi-rccílicirs cll qLrc la SIC se ha icl<l cst¿rblccicnclcr
rentes ttreclios y gettcrltciolles rcclrol(lgit:as; y otro
t-:rnto cll cl país conro cll otras traciotlcs'
clesi¡for-rnaclo, colt ¿lcrccso iinlirado ¿r ias intlot'¿tc:it)llcs tccll()-
., parrii clc cst:r preurisa sLrrgc la ncccsitlticl clc iclc¡ltific;tr
iü'g'Ll-
lógicas, slls ¿rcttlaiiz¿rci<ltles )' stts contetlidos.
lncl)toS clue explitltrctr LlrI Pl'OCcSO t¿tI] cctrnlliejo, ctt cl cttal tro
i cl) Iiconórnica, por la llrltzr de l-cctll'sos P¿lrzt ¿lcceclcr a las'fIC
tecnolílgica o t'cller c:rpaciclacl p:rra
b¿rsta cor)tnr cotr iriii¿rcS[l'Lrctufa
qlle se m¿urificsta t¿rnto ¿l nir,cl pcrsottal, cc)nlo ettlrc los secto-
integrarsc a la ecotrcltnía gloll:tl, conlo sost'ictletr lzts gr:rttclcs ¡lo-
res gubernarue nt¿rle s v algr-trtos privaclos.
muncliale s los ot'gittlisnros intet-u¿rci<lna1e s ellczu'gaclos dc
tcl-lci¿ts 1'
e) De pzrrticipación, que sir¡nilica qtte los rccul-sos a¡lor-tztclos l)or'
prolllover.la sIC. consicler'¿unos, cn citmtli(), (llle l:r stlciecl:lci cle
l:r
,' las innovaciones tecnoiógic;rs 1-rttcclar-r ernl;lcarse eI) tlll coll-
infurrnarción re sponcie ¿r clinirrnicas soci¿rles pa|ticulares qLre inr¡rri-
texto clemocr'htico, con un rnarc:o lcgal v social aclcclt¿tdo, (ltle
mcn lnat.ices y Vtrriantes espccíf'rcas segútrr el ¡rlrís clcl ctr¿rl se tl'¿l[c,
pennita a los inclividtios v a l¿rs naciotlcs igtiitlclacl (lc oPorttl- cn
intervcnit'etr cletcisicittcs clc utt alln Cttarlclo es clltt't-r qtle SllS lineanricrlros l¡irsicos son sinril¿tl'es
uicl¿rdes p¿rra expl"es:u-sc e l¿rs
nrundo global.
la rneclicla clt quc sc inscl'tiut en el lDciclelo poiíticcl ecottírrlliccr
neoliber:rl.
(llre cnnl¿tl'clt ¿t cst¿l
Por otr¿r pztfte, t¿IlltO etr cl Proyecto gene|al
Est:,rs c.inco climensicxtes, profttnclarnctrte intcl't'cl:lcicltrzt<lzts, se
i.r,cstig¿rción conto cl) este lrtícttl<t, sostenenlos que atlrt cll¿tlldO
sc
i¡sertan en la necesidacl cle contal- coll ¡rolític:rs pírblicas clar¿ts so-
trata cle ttn PrOceSo ell C()ll.rt'ucciórt, es t:ttnbiélr irreversilrle' ¡ror-
ltr-e est¿r tn¿rter"i¿t, que COlltesten y collt.cngarl cl r-ápiclo avancc cicl crítica'
1o cluc se h:tcc nccesziritl ztn:rliz¿tt'lo desclc una pcl'spectiva
sector privaclo, err es¡lecial cle las grandes cot-pot-:rcioucs rllttltirra-
Est¿r afir¡ración sc ¿rPoya ell tr-e s cttestione s llásicas: lzr pe rsistetrci¿t
cionales, expre szrclo cn inntimer¿rblcs ¿rcciones coltcl'ctiIS. hlcorpo-
clel ¡eoliberal; el clisctrrso clomin¿rnte de l¿rs u¿rcitlnes (o|i-
racla por los estaclos a slls ¿rgenclas corlro pr-olttcsii cle clcstrll-ollo, la 'roclelo que
ginzrclo en las ceutralcs c itrcorporado ett las clcpenclientcs)
soluciór-r al pr"oblenl¿r cle l;r lrrecha cligital h¿tst¿I altor-¿r sc ha plltsnt:t-
apoya y pfoltllcvc la cxistencit'r cle ut}lt SIC; v el propitl cle sarrollo
clo en propue stas qLle pollctl cl acetrto en r esolvel- cal'elicias cle in-
tecrrológic<l que irnponc uu clist¿rnci¿tnrict-ttcl elltfe ¡laíscs )' pefso-
fiaestruc[ura tecnológica, sin cluciu inrpclt-tzttrtes l)el'o ¡lat-cialcs, ¡.lot--
ll¿rs clt lzr rnecliclr, q,.,. ¿rigutt<ls puedcn ¿tcttt¿tliz'zllsc sig-uicndo
que colocan cn un nivel sub¿rlterno l¿r treccsiclacl clc c{o[:Ir a las ¡ler--
l
"tt
para seleccirtn:u, jcrzrrtlttiz¿rr, este clesar-rollo vcrtiginoso, y otros llo'
son¿rs cle las capzrciciaclcs c.ogr-rit.ivas
Ampliaré ios clos primeros pl-ultos, en tallto qtle ¿rcerca clel
interpret¿rr y h¿iccr uso de la irrfbrnr¿rci(n cotl el pr<t¡;ósitt-i dc rtrc'jo- collttl-
tercel-o conviene reco|clar qLlc crl cl ámbit<l cspecífico clc la
l
rar su caliclacl dc vicla. erl
¡icaciór-r y ia infbrm¿rció¡ fu¿rsta:rhora l¿rs tectrologías se sttlll¿lll
Itstas concliciones h¿rn llevacio a algtrnos itLltol't: s lt cttcsIioltitt' un¿I acunrtrla-
lugar cle clesplazarse , y cttando lo li¿rccn se ¡:rodtrce
la cxistencia nrisnra dc l:r Sociccl¿rd clc la Ltfbrrnación v cl Clolloci-
rnie¡t.ct, SIC. No obst:rntc, el ¡lroyccto "NIéxiCO ¿tn[e l¿r sociecl¿icl
ciá' tec'ológica conce'tl-¿rcla en sectorcs sclci¿tles qtle ptle(le' pa-
por ellas. Ett gcncr;rl, el desplaz¿tmiento fianco se cla sóio cttanclo
cle l¿r inlbrrn¿rciór-r 1' el couocinlicll[o" acePt¿t l:t cxistenci:r cle estcr flar-
l

3. INFoRMot'o*
Soctroao DE LA
I
"
20 I Ouo. DtLra Cnovt D iu. r iA
I Corre}propósitocleaborclarlclstenlascluelr.celll'ttrciaclo'este
(lc'ccllrr)l:rz^l'(-()ll rclltitji'rs ^l a1llcl- art,íctrloseclivicle",-'¿o,Partes.Lzrprirnera'cstár.efer.idaaltls¿ttrte_ Iaa
tl, ?r(rcr2rrto L¿.Lrico cs cLrl)iiz socilrl tltrc ctitrl]c'it cl ttso q... to scgtrnclzl btisca t.espcltrclet
l:i cedentes cle la SIC, er-r tanto y el conociurieut'l
,-i,rr.,'itt cu^l cIttja t:rsi iritltt.tlt 1ll-íictic:t cie la infrxr'aciírtr
clc clicllii tcc-llologíl <-r so¡rol'tc tectroiílr;it'o'
A lltvuz' l<'is tlucvt)s lJl'()- pregLlntzr iqué Ju r".i.cl¿rcl
tt c:l'.)¿ll la
:'r:i?::'$ ;:iT: lil:: I :: llll:,1 -
a i
r-c¿rcti'l* al rrrcl-caclci, sit:r'ir..
disiruesLo 'eccsiciad L,' Jr, s''
cluc-ros ", " "' " " ".,' : :::.1:i
o'(l(lclsos'
tÚc-t I i c()s I
ri'''ot" b"'c"" 'tu' ttu cicrte
t t slrt' i tl stl tl t cls ) aI
e cotr surlril' r'
t(]cl]'ltigic-:r:; tt',s. '":il:.
c.l
[a,lrs'l.sccrci^ cic i:is inrror':u ir)llr':i
Irr:^r :nli:Hi::1¿:il:"r:';'"T:,u,,.,
clt: cstc ¿tlrálisis' sitr. ilt l)cl-('(:l)('1o11 trabajo,ut"-'qtt"tlejancloabiertoestetenlasobrcelcrralaírtrtrcls
cii c' t:l ccr,rr.r,i. l:r i-,.'t-s¡1,-'rti'ir t-ltt¡lIiit's sotiitlcs lt y anaiizar'
rlc r¡rrc 1u tt:i-n01o{íit s<ll;r cs
ittcitll:tz cic gcllcfal',i():i .1.t..1-u por investigarr
siil' trllis
usisti'r,s .,,', l,r, írlti'los uitt,''
l'l c-tu'[cs lli*l 'ez.
cacllt
l.s 11.c
rttt t'ccil:tz-. ltlcl.ttlt'ttlitli'inltl
L'::C-
c'iclr:.tes. rsí, csLc itl'tícuio lllll'tc clc
rrcllílgictlclttcsrtclescr.c]Pullt()tlcr.istlrllltrititltltlizill.iltsl(]vP:lfa 2. Los PrinciPales escenarios
it 1:rs plírt-t.itas ct;ticlilll}ilS.
cliscñar'pl.()gr'illll:rS qtlc la, i,'..,'.1,ol.Cl} cle l¿r SIC pueden
busc¿tt'se el-I
lt stt collll)oI)crite inlbr-nrlltit't.r' Los antecedentcs v car¿rcterísticas
sostcng() llsitlrisltio qrrc, clel;iclo coll l.s
ct-l c¡tclli p''í' tt ¿trticttlzr
el cles¿tr-rclllo cspccític<l ,i. i,, itC
-"uo, cl p,lítico-ec'-
variosescenariosqtlelejoscle.actuzlrdemzrnerairrcleperrclietlt,e,se
ü,r" d"rto.u,t, cl
clr ttlclos:jLlS llir'clcs: itrrra¡lclt.stlttitl' i'terrelacirr-rorr. 'istóric.' ¿r c¿rcla
Pf0CcS()S..,l''.,,.,i.11[i,()S tlnir ,o.iui. Me |el'erit'é brcvetllcnte
intcrltc:r'son:tl, itrtct-tncclirl V llr:tsirlo'
oli los c'ttltlcs sc rrtatiifiest.it
-[l'rl ¿L.tittrlación nómico, el tecnoiógico v "r
tcc'.lrigiclt' urrodeellos,sirrperderder,istaqttcestírt}(jl}l)erln2lllcl}t,ctlrol,i-
c1:u.t,r tcnclcttciit nla rtlcclizrtiz-lrci(lrt ltl c¡tte'
cstá prcse rlte cn la llucsta e
tr tltlit-clla tlcl ttlotlclo lr<:t.¡liircr miento y qtle son interdepenclientes'
cic l'csis-
corllo sal;e r''s, nrcc^nisrrros clc altt'.1-ril.tt-iórr Y
ollligailclo ¿r Llll: l)cl'lt]-(lt]."nt" Escenario histórico
t.cnci¿r cr] ctst?r Y otl'¿ls rtlatel-ilts,
'r..c¡rcc
I'esclr]2urtizllc-i(lncieill:rllclclcllcotrltttricltcií>tr'rsí''crlYil'ttltlclc
Conlacaíclaclelbloquesoci¿rlistaylzrconsoliclaciórlcleurlrrrtrrrclo
lircclrrrplcjiclllciciclt,cll}it,cl}cSt-¿tSr-c1]cxi<lrrcls'llrcttltt.'.]1::]]:lill.llt
l:l c.t'ltlrtltllc:lctoII
:rlgu'os cle lcls citnri¡itls qttc ltit cxllt'i'irrtc'trtltcltl que. tietrdetl ¿t.*"-
estnrcturacloapartirclel¿rhegerrrclrrianorte-11;ricanzt,eiparroratrrut
itllilt.rlutci(rrr v, itlcg<1, clanclo ir-rgar a:rccioncs
s<lcicclecl clc l¿r mundial ,. ,r^irr¡rma, particulzu-n)elltc lllrPof-
pttl.t,if cle Iir llzlnr:-rcl:t, pl.imct-tl, La clécacl¿r,t" tor B0 cs
zar ese rr.r.u*.áen.
socicclzrclclclconocitrlictrt,tl'.,..,'rrtlzrr,isiíluntáS,'j]..*1:::ll]].ztcIt''
ranre para tunérica L¿rtina
p;;;;. rn¿u-c¿I el ir''icio cle las Políticas
¿rnrllos.u,''-1,*s:Sociecl¿rclcie]airllilrtirltci<irlr'cl(]orrocllltlcl][(). cllas, las re{brmas es[*rct.r¿rles cicl listacr,.'I¿rrn'- I
l'cc.l)cf:rf l^ pcr sllcctir a clc :::: ttttttPt' y co' ctttt'sttttso t.e
El arírlisis ltusc^r-ír .nror.rccs, dc la SI(l' 'eoriberales cle los g0, porqu"'.n fur,i' clei clenor'itl¿rclo
cFre consiclcrr> susrantivo
cicrrtt-o bién lo la es
cle conoci-;;;,
cltlsl;l:izltlr lt lcls r.liscos cle
accl¿iL<.1 . ffioCeSoconrunicatir,o,clueptreclcset.estuclilrdclde
l,clr.c'jctl.Lpl<), ios <lisc<ls Col]lP:lctOs po| l.' /I IS' Pl'llrc- nlar]eraglobaloenalgutr¿rPar.teputr[ttzrl.l.,..,Colr}Pollelrtes.Plrecle
e stos :r ios de pitstir;
el li,'.nraio lJcLa ", ,.cilt1rl,tz-:tclo soclil-
¿rsimisnro,"'u"oli'u¿oa""ttsusrePclcttsiotrcs::l:i:l:t'strcc.ononrl¿r
sus Ltsos'' pr-ircticas
pl'ocluctivos y Jstéticos'
cic-s'c'racro el csrirr*s cie'rírlcri
.-l',1:' polít.ica, ,t, p""tt'os pel'sPecl"lvas'
iil,],ll,t',.t,?'l::r::;:r,,,,¿r quc ira ticas' entre o tr-zrs
clc srt obicto tle cs[tt<lio'
(oll¡lc- les, l¿rs aPl'opl¿lclones r''-tecli¡
corr-u-uricirción, basa.lu .,ll
ll, irllll,'ecisión
cs chtt'. t'ltr
.e uclur-:rr-q.c clescle r-'i ltcr-s1tcclir':i tai ollicro iic cstrrcli.

4. I Soctrono DE LA lNFoRMot'U*
22 I Dnn. DeunCRovr Dnurrrn "
I .,
Washi,ngto??emerge,conlo f-cnónrcno l:r" integr¿rción de merc¿tclos cn qtredebíatenerelprocesoclecan-rbioqueelrnurl.dtlestab¿texperl-
bloques regionales,' daud<¡ h-rgar a Lrn proceso qr-le Conocemos con)o merrtando'Desclemiperspe'Cttva,estelicler.aTgocleambasitrstittt-
globalización, el cu¿rl ha fácilitado el coutrol de esos rncrcaclcls por cionestieneunaimportanclacr'ucialclebidoaqllesoniasqLleselos
simbólico y ia explicación de
purt. de empresas y Corporaciolles norteamericitnas, eurcipeas y al- encargan cle aporta, ..rr'rt.niclo
"l
gunas asiáticas. cambiosqueseestabanoperatrclo.Enestecontexto,consideroqtrelzl
En este panol'ama destacan dos iilstituciones: el liondo Mclueta- labordelFMIydelBlV[,ademá,sdelasorientaciorresdecarlrcter
rio Internacionai, I'MI, y el Banco Munclial, RM, qtte ii partil de los económico,deporsífirndanrentales,seubicarrenelplanodiscursivo .
Col}ceptos v lle
resen]a ntizaralgr.rnos
B0 fiabían ido alcanzando uu papel prot¿tgól]ico fi-erlte a lzr crisis y simbólico, lo que les pernrite afgai-
entonces no existí¿rn. Sus propias
latinoamericana por el pago de la deuda exterlla, desat¿rcla er] es¿r nar cle sentido otros q.i" hortu
clécada. Como sabemos, ante la ameu¿rza qtle esta crisis represental)2l rnentaciones,Por.,''ológi.abas¿rdaerriarepetición,seconr'iertenelr de
Unidosy su sistema financiero, ¿Iparecen los progra- el clebel ser de ios estaclos v
llegan a ser conceptos cor-rdicionantes
par¿l los E,staclcls
ntas de ajuste según los cuales es la p<lblación cltiien asllule el tnavol' io' I oriti.as pÍrblicas v las accione ryb:- ^lll:'l:l]:'
s
costo. En este contexto va surgienclo un nuevo tipci de srlcieclacl y Así,enelCont,extoclelateoríaclelacol]]unicaciótr,lasacciones
también, un Estado cle nuevo cr-rño: se pasa de uu estado cle bienestar" deorderrsinlbóiicodelFMlyBMsetrbicanenloqlreconocemos
preocupado por la protección clel enrpleo, la industri¿r traciciualy cl Comolripótesisdelaagenrla,scttingqtresostie'.'"..1'.losmediosnoEn
lo cual debemos pensar'
mercaclo inte¡no, aull "estaclo nrínirno", qtleva ceclietrclo al met"caclcr nos clicen qué penserr rlno uq.,"lio"rÁre que se
flnancier as iuternaciouales
st'rs re sp onsab ilid¿r.de s como r-e gulador- del <t rden social. este caso se trata cle institucioucs
en la zrgencla cle los
El FMI había siclo creaclo para corregir-en el corto plazo los tr.ansfbrman ell fuetltes infbrnrativas, ccliclcando
clesequilibrios nlolletarios, pero no tel]ía capacidacl pala tesolr'cr gobierrrosglobalizaclosyerriosrneclioscleesospaíseslostemas
su los me dios
pelrszll'y actuar. Por.
Parte,
problernas a más largo plazo como lo es el menciorl¿rdo pziso cie tin acerca cle los cuales se clebe
al irlcot'pol ¿rr a
estos conterliclos y acciones
estaclo de bienestar a un estaclo nrínimo. Eu este corl[cxto sttrgc el refrenclan y profuncliza.n
BM como institución encargacla de consoliclar l¿rs tcf,orlll¿rs estr-Lrcttl- suspropiasagenclasinfbrln¿rciónsobr-elasretttlionesintet.traciorr¿r-
rales del Estado. i., f^, gubernantentales'"
1'
^ctividacles
Los 90 co¡fisuraría¡ un¿r donclc destacau hechos irn¡ror--
clécacl¿r Flayqueagregarque'Juntoaestazrcciónexplicativadelosc¿tln-
llN{, ¿r fi'es de ios B0 y principi,s
cle
tantes par"a el escenario mtinclial: la c¿rída del ruttro clc llellín, el irlicit'r bios ejerci.la porlt rrvg v el
formal cle la globalización de 1¿r. econonría y la consolid¿rcií¡n c'le E,sta- losg0enrpiezatraConcretarselosprocesospr-ir,at,izadorese}-Iloscpte en
se incluye a los propios
meclio, .i. .u*t'rniczrción' Por eiernplo'
dos Uniclos corno potencia hegemónica, al dcszrparecer los cotlti'¿rpe-
sos que hasut entonces se preseltt¿üan eu ei orclen nrttttciial, consolicla- elcasonrexicatr<)S(rPl,'onlltevclrrr¿racciónconociclaColnolaverrta
ción en la que esas instituciones intericuen cle mzrnct-¿t destac¿tcla'
El papel que juegan el FMI y el BM, colno cs sabido, result.zt ,, fi-a'nca a rnecliados cle los
!)0'
urrr, acción sinrilar, que i'icia
clc marlel-¿r
fu¡clamental porque a par-tir dc su hegentoní¿t courienz;lrr ?l genel'trrscl r1e las Nr',.,ior'r", unici:rs para
la Edtrcaciór'r y 1a
l.e¿rliz¿r ln clrg^rrirrr.ibr,, coope-
documentos, dinámicas, acciones, linearnientos, sobrc la orientircií[l clultur¿r, uNtrScl¿;, ;r, "t irlrrrfto
cciucativo y la Olganización cle
qrr" fto t."lizaclá clia--nós[it-os' a'áli-
r.acióu par-zr. el fl"rárrollo, OgDIl,
-ü-ataclo cle Libre Courel'cio de.¡rlrér'ica del Nolte, s ref'ericlo,
eclucación, calidad clc vida'
' Recorclemos que el sis y reconrencl¿rcione "..á-.r.io,
uso cle tecnologí:r, elrtl-e otl'os
Lcll-I2ts'
TLCAN, se Pone en marchzr el I de ellel-o de 1994'

5. I
Socte oao DE LA lNFoRMAcloN
i25
I
I
I
24 I Dnn. DeiraCRovr Dnue rq
hr-tbo tnuchos re sc¿rt¿rbles que sc
I
lur1, cluc t-ecoltocer qLle t¿rmbién
clel paquete de lnedios, crLl),¿1Jj,r',liciacl f hc ir- tlansfir-ictrclo ¿rlettnos quc lcls obligó a
frrcron mimetizarr.l., con ei:rvancc privatizzrclor
rnedios en manos clel gobicrno al scctor ¡rriv:rcio. llll cstc l)aqlrctc, t.c, ¿r vc tl clc1. pulllici cl ircl'
s() l icitar p atrocinio s o, clirect¿rmclf
cicbido a su cobcrtlir-a v pclletr¿rción, clcstac:¿ur rlos inrpor'[¿rntes c¿t- la hegetnorlía
si el munclo perclió lar bipolzrricla.cl consirgrando
clenas cle teievisiín, T y 13, prir':rtizzrcl:rs r:n 1993. tanlbién esa biPol:u-iclacl
tlc Estadr-rs uniclos,la c6urttnicaciíln llerclió
L¿rveut¿r cle los meclios pírblicos o en nr¿lncls ciel gobierno tieuc ci t'rcltsio-
(:lttre meclios pírblicos y lo prir':rclos, cltre aurlqtle cliticil )' cn
efbcto de pr"ofi-rnclizal- l¿r firelza dcl cliscursc-r ¡;r'ivatizzrdor, por cu¿urto sL] ense gr-ricilt, al cous:rgl^ar la hcge-
lres duclosa, existía. como verelllos
datma coincidencia clc intercses clltrc lirs :n"guurent¿rcioncs clcl IiN'II, cl lncclit)S' SCI cSUIb¿r Collst¡Ll-
r¡oní¿r cle ios intereses econó¡ricos ell los
RN4 y dernás ot'ganisrnos irr[ernacionales, los goltiel-nos cle c<;r[c:
yenclo Lln ltue¡o nraP¿lClue seríafittrcl¿rrnental para clel'encler-el nro-
neoliber¿ri .lt. r¡att tomando el ¡rode r y los intclcsels cle csos rnedios. s'
delo ncoliberal en et?rPas postcrlc)re
A ¡rartir cle los r¿rsgos c¡uc clistinguen al rnodelo neolibcr-¿rl. l<i
púrblico B-ana clescréclito en t¿ulto qlrc se cl¿r a i<l privzrclo un paltel no
Escenario Político-económico
sírlo fiurcl;rttcrt[al, sino ¡-rositivo p:n'a opcral'c] c¿unbio quc sc cstab¿r
¿¡uuucianclo. El futuro (sigr-rzrclo por- i:r privertizaciíln cn tt-¡<kls Ios sc iuicia así
Aia sombra clel ciiscurso hegetnóuico intern¿rt.ionai
árnbitos) es por[ador de vcr-cl¿rcl, en t¿urto que el ¡rasaclo (¡rúrltlico,
el proceso cle reconvcrsión clel Proyecto
tecllológico Ctr nr¿ttlos clel
gubernament¿il, estatal) e s lhlso r pol- lo tzrn[r-¡, oltjeto cle crí¡icas
Estacio h¿-rcia ei sector privzrclo. Los platrtczrnlietrtos llolít-ico-ccon(l-
por irieficiente e in¿rclcc.r,r¿rdo. "El nccilibcr;rlisnro busca ¿r la csfi:r-ir fiiel-za, ¡.lttclietrcio ubic¿u--
micos neoliberales empie zatr2ttonl¿u m1,rs
¡rúrirlic:ivigcntc en el ¡rasacio colno ¡:or-taclora clc la falscclacl h'entc' los 80' En
los en Anérica Latina a finlrles cle los 7[)l' conriclrT'os clc
¿rl fu[ut-o, esf-er-¿r clc 1o yrrivado, qlrc es visto col]lo cl cs¡rucio clc lir se sitíra cn 1982' ci sc¿r ltl
el caso especíhco cle l'{éxict-l slr naciuricnto
r,erclacl... 1o rcal es lo clttc va ¿I ocul l-it"1' tr,, lo cluc ocurl'iír" (iirnéncz llt N'faclricl I-Iurtacio'
inicio clel sexenio clel pr-csiclente N'Iieucl clc
Cabrera cn (Jrovi, 1995: 07). ísticas urlitortucs cle[riclo a
E,l neoliber-alisuro no posec car'¿rcter
f)escic cl escctr:trio histril'ico la repercusirin nxls ixrucla c¡lc sc concretzL clc c¿icla nitcit'rtr'
ql-le su aplicaciór-, l..rp.rrt.le a lir situaciólr
cleja se rrtir en el c:ulpo cle la cornunic¿rción es la rccon{icuraci(irl COlllo por su capacid:rcl
clete¡nin¿rcla tauto po, ,,.t corlciic.iíll iutcrua
clel nrzrpzt nrcdiírtico v dc I:rs telccomurric¿rcioncs. I)es:r¡r:rrcccrr No ollstant'c, cll Arnér'ica
cle negociación.orr 1r., granclcs potenci:rs.
los rneclios púrblicos, t¿urto lcls gnbcl-narnerlt¿rles, culturalcs, ccirr- ¿l callo iror'los gcllliet'tros'
I-atinzr, ajuzgar pol- iu, u.cioncs llevaclas
cativos cotro los qtre pueclen consider'¿rlse mixtos clelticlo :r que
es posible ufri-- q'c slr apliczrciórl
resllciucle ¿t rltsgos nl/ts ' lllellos
rcírtrerr rnárs clc urra de es¿ls críiractel'ísticas, ai ticnrpo qLlc sc cla
sirnilares, elltre ios que clcstac¿rn:
lugar a pt-ivatizzrcione s, ¿rlialrz¿rs, {usic)l}cs, ctc. Se cierr:r así rrna
etapa cle oposiciitn/conrpletncntal'ieclacl, clLrc tLlvo corlro cal'¿rctc- clci
t. Priyatizaciólt cle la ecotrgurí¿r socill y clisr¡i¡uc.iíin ¡la¡rcl
rística fitnd:rnrent¿rl cstablccc.'r'urrjtrceo crltl-e nleciios ¡:úl:licris v (szrlr,'cl cn cl cotrtt-olclc
regulaclor clel list¿rclo etr l:r ccotronría
privaclos, segítn cl cual ¿tl rrrcnos en teorí¿r los pr-imcl'os sc iclcnti- los salarios).
ficaban con las necesicl¿rclcs cnltulales, erluc¿rtir,¿rs y socialcs clc l;r a la ill-
I Integutción al [rerc¿rclcl lnunclial, clanclo pr-io|iclacl
sociecl¿id civil, en tanto <1rrc los scsunclos persceuí¿rn fincs cic versión extranjera.
lrtcro. Arncluc en l¿r prirctica cstcjlicgo tLrvo r,:u'iante s divcrsas y pago llttnt.ttal
.)
:). Ajuste sevel:o ol g"r,u pírltlico y ell colltl'2lste,
no todas fuerou buenas, ya que algtrnos dc cscts rneclios p?lszll-oll :t
de l¿r deuda extern¿r'
ser sólo instrurnentos de reproclucción 1' de ¡troltitgancla ¡tolíticzr,

6. I
26 | Dnn. De LrnCnovr DRuerrn
Socteo¡o DE LA lNFoRMo.'o* |
I
i "
4. Abandono cle las pequei'ras crnpresas p¿lr'¿r ccrltr'¿rl'se cn eI
incursionanclo en el SeCtOr espectll;rtivo y finzrrtciero, u obtener capi-
sector nrodel'lro de la econornía, con tccnoloriía de punt:r.
tal cotizando en bolsa. En cuanto a la du¿rlidad en el desarrollo de un
5. Desarrollo de sistemas financicr-os que priviicuian ios aspcc- los
sector de nledios y el clescuido cle otros, cabe dest'acar el efecto de
tos especlllativos frente a los productivcis. de
sistemas cle paga, que hzrnje|arquizaclo el acccso ¿r la inlbrmación
6. Modernización c internacionalización zrparen[e de l¿r vida ella, lo que cla lugzrr a sectores cie
acuerclo a lo que se pnecle pagal por
interna de ia región, que octilt¿r su clestmcción en nlnchos
lzr población sobreirrfbrmaclos lientc a otros desitrforul¿rclos. Iiin:rl-
ámbitos (eclucación, trabajo, producción aerícola, medio
mente, al paszrr a manos privac-las los nredios se tl-ausfor[Ian enVOce -
arnbiente, etc.).
ros del propio modelo neoliber¿ü y suelen ser aiiaclos inv¿rluables licnte
7. Debilitamicntcl del poder cle los gobiernos nacion¿rles, en pl'esentall, llegeruclo in-
¿r l¿rs crisis nacionales sin alternatir'¿ts qlle Se
Íirvor del capital privado y financicro nacional c inrerrracio-
cluso a ocupar el lugar- cle traclicionalcs irlst¿ulcias cle nrediación.
nal, así como cle los gobiernos cle los paíscs podcr.ost>s.
Estcts factores perrniten insistir sobrc la no netttlaliclacl de l¿r
8. Disnrinución de l¿ts traclicionales inst¿urci;rs clc mecliac-iiirr
tecnoiogía, que en c¿rmbio cst¿rblece un¿l lel¿rción cliztléctic¿r con los
político-socialcs ficntc al pocler, por 1o cturl es[e ¿lp¿uecc c()lr]c) sc apro-
clenrás escenarios. Id mociclcl político cconílntico lleolilieral
atttoritario. -I?rles iltst¿rncias cicsaparecen o p¿rsarr a rll¿ulos -fIC que venían dcs¿rrrollándose descle años ¿rtl-ás en /ttn-
pia cle las
del capital privado.
9. Se cre¿tn trrra políticzr 1' Lllla ccorronría dual: con serct(jres
tiro, ¡rilitares, para reconvcrtil stt ttso h¿rci¿lla pt-ivatizaciírn de di-
actividade s sociales v ponel'l¿rs al servicitl de stts prirtcipalcs
altamente integrados 1'clini'rmicos, li'ente a otros cxchricios. 'ersas
rasgos v objetivos. Sin embars<l, cu¿rtrdo los gobiernos neolibet'¿rlcs
10. Como producto de la t'csistenci¿l que despierta el nloclcl<;
cle ia región tolnzu] rnecliclas Y t-caliz¿rrl acciotles par¿i itrcorp<lrar
lzts
neoliber¿rl, se prodlrcerl crisis políticas nacionales sin :rltcr- cietcrrninismo
TIC a las prácticas cultut-ales, en gcnerai Partcl-I del
n¿rti¡:]S y si l¿is hay stttt iuoper-:,t¡tcs (C¡gyi, 1995).
tecnológi.o y .le ulla supucst.:l netttraliclacl tecnolírgicra' que llttsca
octtlt¿rr los verclaclel-os rorg.r, clel nr<lcleio'"
Estos rase'os penniten haccrun cjcr-cicicl de síntcsis, ubic/ur<loios
La ya rnencion¿rcla influencia ctr lo simbólico sc insert¿r cn lirs
en l¿rs irtdustri:rs rnediátic¿is y culnrralcs. Sc privatizan rncclios strl¡cr--
características ciel moclelo neoliber¿rl y es ttll l-ne(¿lllistlro Pal:a Pr()-
rlamentalcs o del list¿rdo, ctirirplienclo con la nreta de reclucir-cl q:rsto
nrovel'su aceptación:
pírblicct. Uu uttc'r'o rnal-co lcgal fircilita l¿r integraci<irr clcl sccror' ¿rl
merc¿rdo lntrnrlial ¡rclrnitie nclo 1' arrriplianclo la invcrsiítn crtr'¿rn jer-:r,
...eI neoliber-¿rlisnro, eu t¿rnto tcol-í¿r econi;uric¡t, [ienc la c:tl.ac[er-ísticn
lcl clue da como restrltaclo cl fbrtalecimicnto clc los granclcs corrsorcios
clc ser- clos Coszl,s a la vez: pOl' url laclo trtl:r economía )', POr otr-o l¿rclCr'
iuternacionales en dctrimento rJe nreclios loc¿rlcs. Esto configrrr-:r trn
un slogzrn, una publiciclacl. Si alqo calactct'iza al neoliberalisillo col]lt)
sistetlra dtt¿tl en el cr-r:rl las pequeíras crnplcsas crstán sicnrpr'c cn l-icsg<r
teor'ía ecouótnic¿r cs ersl2-t cotrjttnción cie propagalld¿r )' teot-ía; ¡nlllici-
cle ser absorbid¿ts, clesap:u'ecer o cle pasar ser simpJes ¡rr"ovceclor-cs
(De lir Fuente Lrl|a en (l'ovi, 1995: 47).
¿r
clacl t,coltcepto...
dc los grancles consorcios. L¿r bleclra <1ue se establece elrtr-c cnlpl'cs¿rs
rnultinacionales y loca.les se marc2l tanrbién cn ei ¿rcceso ¿r la tecrrolo-
gía de ptlnta que tienen l¿rs plimenrs fientc zr 1:r intposil¡iliclad cicr " ger-,rplo de cstos son los cit;rclos intcntos clc acoltal l¿rbrech¿r cligital zr
contar cotl esas itrnovaciones tecrrológicts el-ltl-e las seguncl¡rs. Algtr- tiau¿i cle pr-ogr.zrmas c¡rc pl'o/eclr irrli.acstt'ttclut'a lécnica Pel'o rro c()llo-
nas cle las rnegaempresas de rneclios buscan irmpliar sus g:lnancizrs cit.ieltoi pat'a itrcolpolirla a las pr':icticas sociales, lo c¡tte cl:r crolllo
l.esult¿rclo ull uso ins[rument:rl y r-ro l-acionai clc las TI(].

7. I
z8 i Onn. soclEo¡o DE LA lNFoRMot'o* i
I
De LraCaovr Dnuer ¡a '9
ASí, aunque pzu-ezc¿t paraclí>jico, l¿ls políticas pírlllicas
cll lll2ttel'l:l
E,sllosible ¿rfrrntar clue ciertos,siog'n,ir.i e' icleas fircrz¿r han atr¿lr¡c-
stl
saclo todo este llroccs<i de cattrbio cstr-uctlrr¿rl. Entr-e esas
icie¿rs o rlc SIC se orientau al sector privado cstablecicndo l¿rs bascs P¿ua
'sl'og'utt, cal)e clcsLacar la brecha cliait¿rl, (luc se pl.escl)ta corllo L¡r lre gemonía V clejartclo erl tlll segtulclo ¡rlzrtro
otras ¿tcciones clue debe-
clesafio P¿Ira las n¿rciottes lrlenos fhvoreciclas cuya supcració¡ ríar:r series propias: brincla"r or-icntacic)rlcs p¿tl-¿I
la cotN'ctgenci¿t tecutiló-
crrcig-
ulla prolnesa cle des¿rrrollo. Ert realiclad, corllo s¿rl:emos. ¿rcol-t¿u.
l-I-a gica, finar..i-.i.rt¿r in{iaesttancttlr¿t, cliseñ¿ir llolíticas cie irir'cstigaciórl
<l llusc¿tl.Y C-l-c¿tl.
las dist¿ruci:¡s tecncilógicas sncle ser srllo un corrclicion¿urtc
par.ii pr-é,s- y .l",o,r.ollo, cletcctzr. 1l 1...,',,'iz¿rr clcnl¿rtlci¿ts socialcs
tanlos' aPoyos y s:ttrciotres fiu,or¿rblcs ¿r esls n¿rciones. ()trrrs cle estris fbrruas noveclos¿ts cle fin¿rnciamieuto par':r la t-etrovaciótt tccttcilírgica'
Corno parte cle cstc horizorite o cscellal'iO político-ccotlíltniCtl'
zt
slngcÜts sotr: la pref'crencizr
¡rol lo pr-ii,acicl cn lus¿rr cle lo púrSlics sin rlisctlitnclo v
rnedi¿t| l-¿lzolles; el sueño del triunfcr indirriclu:rl ¿-r la vcz, l¿r
¡rero, partir cle la segutrda niitacl cle los !10 lrls e st¿rclos estlill
ller,¿utclo cal¡o estrategi¿rs ll2rfzl la itrc<lt'¡lot'¿tciótr
culttt|al clc ia slcl'
¡lronrtlciírn de Ia col¿rbot-¿rci<it-r conro cje clel trabzljo y cl cstrrciis; Ias
¡ellt¿tij¿ls cle lzt flexibilizaciírtr cn ltnrbitos clivcrsos 'lales zrcciot-tcs, qlle soll cluizll cl r-asg<-r nrás evidctrtc tlc lo tlttc ¡ltl-
entr-e lgs c1tre sg,
collstitLlvcl]
br-esaleu los tienr¡;os cle trabiy'r-r o cle cstuclio; l¿r tecnolog-í¿l
coll.ro clríarnos consiciet-ar políticas púrblicas ell cst¿t lllzrtcfiil,
la In{ill'rtl¿r-
signo cle ntocler-nidad l,taurbié,n clc éxito, clltt-t: otr os. un p¿lso decisivo en la ltrer,c historia clc la Socicclacl clc
El ¡ll'ocescl cle flexibilización tienc su i-lzrse, en btrcna rncclicl¿r, ción v el conocimiento. sin ernllal-fro, estos eslirct'ztls Pal'te ll dc cltls
linritaciones: infirrrlraciótr nO cs couocitrlicllto v la rlravorí:r
en l¿t legislación qtle calrlitia p¿u-¿r acompañ¿u- l¿rs transforr¡¿rcio¡cs cle las
tccnológi-
qlle se están proclucienclo. lln casi toclos los paíscs los c¿rm6i9s i¡- propuestas cle nlie str¿r r-cgión aclhiercn al clctt:t'lttittisltlo
troducicios al m¿rrcct legal h¿rn siclo dilíciles y con[l'overticlos clc6ic[<_r ..r, .1.r.,-ricl¿rnclo ecltrcación, limitacitrtles ecottótnicas v cle p:rrtici-
a qtle se tr:rta clc rncldilicar t¡n¿t base pación, o sezl, las clif'erctrtes climctrsiotres cle la
llt'cclla cligital ir ias
-jur'íciica que cn oc¿rsig¡es cs
añeja c incompatiblc cort el proceso cle cles¿rrl'oilo tecnol<je-ico ac- que aludí al inicio cle est¿ts reflexioncs'
tuzrl y sli nr¿u-cro polític<l-ccon<inrico, pcr-o (luc a l;r vc-z l.epr-esell¡¿l Descle el punto cle vist¿r cle la comlrnic¿rcicitl, cl
llstaclo trtínit'tltr
/
al cl¿i| lttg¿tr a ltrl
cc>nclens¿r mttchos de los logr-os clc la socier-lacl cr)
matcri¿r labor-¿rl, proclucc un verclaclero parte¿lg]-las e lI est¿I llltltel-i¿r,
(ltle I]() ticnc 1lr-c-
cdttcatirta, individual, de salucl, ctc. La ternclcnci¿r muncli¿rl lra sirlo movimientcl cle privatizaciones, ali¿ruzas, firsi<lncs
flexibilizar la legislación para ¡rcrrrritir nlayorcs nr/ugcncs cle i¡r,cr-- cedentcs. Al mismo ticrlrpo, el uucvo ur<lclelo polítictl ecotlótnico
tclccotlrtttlic¿t-
sión extranjera, hisiones, pr-ir,:r[izacioncs r-elaciones ]:rboralcs
), cont_ promueve y fbr-tzilecc la incltistria cle la cttltrtr'¿r v las
clt: l¿s cC<ltt<llrtí:tS
pzrtiltles con ei ¡n<¡delo viqcnre. CiOtteS, qlre Se COtlyicr-tC cI) Llll SeCtOr SLlstlurti'(l
Las políticas púrblic¿ts en nratcr.i¿r de -I-IC, ctranclo lzrs ¡¿1,, nacio'ales, :rglutin¿urclo {irertcs cl.tpitalcs y clancio lttg¿tt'¿t la li>l'ltur-
¡rar-- clc la conltl-
ten del discr,rrso itrtcrnacion¿rl cloulin¿urte rrasl¿rclhnclc¡lo ol'1rlun,, ción cle oligopolios y cle lltcg¿IculPl-es¿IS tl-ltsllltclorlltlcs
loc¿rl, eu el cttal cre¿ilt una nuev¿r base.jurídica clefinicl:r nicación. Err los 90 este tipcl clc elnPresas, colll() sltbcttrr¡s' llcg'rlr I¡
por sriflc,*i- (ittclttVctr- I
biiidacl. Est¿t ílexibilid¿rci se h¿rce p¿r[cl]te ranto cu¿rnclo sc trat¿r
clc: incluso zr Ser Parte tlel Sector nrhs litertc cle l:rs ccotr<lnrí¿ts I
¿t clccaet'¿t
abrir las posibiiiclades a la invel-siórr cxtr-¿rnjer':r, colno c¡ l¿s c¡¡ricli- clo la clc los l,st¿rclos I-rniclos), sittración clttc cotrlicllT-¿t
ciones laborales, ctt la pronroci<'in y cicfi:rrszr clc urri¡:tis oliet>¡rr'rli<,cls, princ.ipios ciel siglo XXI, tallto llor stl vitlculacititl t't.rtt trtrttc'jos l
frauclulc'tos coni<) por el rcacot'oclo clel p'oiri() scctor- [i-c'tc
¿r l:r
o en la incorpot'¿tci<in clcl ccniccpto cle r:oplrig-il err lugarl clcl clc
clerecho dc att[or. En cste contt:rto, el capitztl cultural y cr-eativo
c[e: demancla y a las e Pcctati/aS CIuc lrallía clespertacl<>.
los inclivicltios tzrnlbién se plivatiz¿1, p¿lsanclo a nr¿uros clc las
cclr-pg- El resultaclo clel fbr-talecinriento inc'lr-rstr-ial clc las cotrttttlicltcio-
raciones cle la cultur-a. nes eS q¡e , COrnO lltll-Ic::I, loS lrletrs¿rie s SO¡
tt-at:rclgs COnl() tllCt-c-¿ttlCí¿t'

8. _tI Dn¡. Drun Cnovl Dnu¡rrn Soct¡ono DE LA lNFoRMot'O* t
J(] I ''
I
La proliferación de señales ha rccmdecido la
conr¡:e[ctrcia elr-
En efecto, por ull lado las innovaciones tecn<>lóg'icas penniten c¿rrn-
incesante de 1o noveclo-
biar los procesos pr-oductirros, inlbrrnatizándolos y, por otr-o, la.s tre meclios llevanclo a explotar la búsquecla
y descirbellaclo, siet¡pt'e
empresas etnisoras se collrportan )/ olganizlul conto l¿rs de otr¿rs ra- so, lo espectacular, lo amarillist¿r hast¿r 1o
E'u cste co'tex-
mas de la producción. Los cor.rsorc.ios de rneclios repiten serlales y con el piopósito de garantiza' tna'ores attdieucias.
ro, la relativa objetiüclacl perioclística (entendida sól<¡ corno tttt clc-
modelos cornunicativcls en clifblcntes zonas clel plzrnct¿I, en cspeci:rl
el co'tetliclo, en
en las que existen actterdos conrercialcs r¡ue lcs son fhr,<-rr";rbles, al ber ser-) comienza, ,., p.ir.trbacl¿r porun sesgo en
lo cxcepcional octtlta lc>
tiempo que incttrsionan etr clifercntcs rnedios al ablir-nucv¿rs l':rlu¿1s las firentes y en lo ret(>rico. En este contexto
se accrtú¿r la liag-
e hiieras de prodr-rcción. cotidiaüo ylo efímero clestaca sobrc Io clrrraclero;
En materia de comuttic¿rciírn,Ios acuerdos coruercrialcs h¿rn scr'- nretrtaciótrl,losrnensajesSllr.tentrnefbctodenclr'erclaclzrnrparirclos
ploclttctivc-rs
vido para saratrtizar a los consorcios llecliárticos cl dollinio sobrc: cn el clesconocimientá qtte cxist.e sobre sus sistcuras
un terlitorio, en el cual pasan de inrnedi¿rtci a vclrcler sus nlcl'c:urcí¿rs (Rodriuo, 1989).
ctúturales. La posibilidad tecnolósica cle reproclucción y, de anrplia-
c¡rc lt:t PuesLo
ción de señales, así como el arseguranliento cle un¿t rcgií>n cle irr- Un ltnómcno per.ioclístico qenuirr:-riltellte ltllle|ic¿rrlo
precisamellte cn c|isis eu los i-rños 70 al p|opio corcel)to cte olljctivi-
{luencia a través de acuerdos cor}rercialcs, en l¿r prirctica llcva a la
"lllle,O Este cs pelioclisnlo nltl-
repetición de conteniclos y a su unificación en el plano globzrl. De clacl es cl rlenominaclo Pclioclismo".
se cotl-
este modo, en los rnedios la globalización sc nr¿mifiest¿r por ul)¿r cho mírs srrbjctivo. lln l¿r estr-Lrctul'lt ll;tt-t'lttit'¿r lo :rnecclóLicrl
r¡ierte et leitnrctiir, se invicrte la pilirmicle cle la
noticia' ¡t'urlenta el
producción y clistribución centr¿tlizacla en unas poc¿rs enlpr-cs:rs, /
l<¡s sr'¿ttrcles ltcorlteci-
en térnrinos de cotnunic¿tción los pl"ocesos globirlcs conricl.rzan :r inter-és por los hechos peclticíros cn lugar clc
clc intcr'és 1:rcr.ioclís-
etrtendet'se coIIto lar capaciclad cle ciertos consolcios trasnac.ionales ürierltos. Lo coticliallo se abrc c¡lrrillo etr el objeto
cle vettder su producción en todo el plzureta. Así, cn tiernpos cle li,r tico. l,a intacinación rccob|a ilnPOl'tl'tllc:i:r Pclioclíst.ica' FIav utilizaciórl
MS9: I67)'
nueva econonlía basada eu l¿rs tr'¿rnsac:cior)es cn recl, cl scctor [ar]to cle la l.ealiclacl ctlrno cle ia fic.ción (li.och'igo,
mediático practic¿r también ruI¿r suer-te de ec-onomí¿r cle csc¡rla clistl'i-
EsUi sitttación iniciacl¿r cu los 70 Se vA accntllallclo con ei <-otr-
buyendo en todo el planetzi rniles clc cclpias cle prr>clucciones -lbdcr
neolilleral'
curso cle l¿ls itrnovacitlrles tecllolirgicas )'el moclelo
l
andiovisu¿iies o impresas. En cslos sisternas, en el rnejor cle los ca-
valor cle l;r rlotic'izt
sos, las empresas pequerias cle proclucci<tnes loc¿rlcs se tr¿utslbrrlr:llt pal-cce incliczrr quc los parárllrett'os teór'icos clci
eu rnaqttilaclor¿rs cle esos contenidos y lejos cle cstaltlcccr l-ccies clc cleberl ,.. t'.-ui'ntlu', tr-rclo relzrcionirnclolos clolr csttlclicls cle
'ol"c
cie la c<trlrturic¿rción que pongall en evicletrci¿t
l¿rs
intercarnbio, este esquema responde a rrn cliseiro cle uno a nrur.hos. economí¿r ltoiítica
detertninados clni-
Descle mi ¡terspectiva, esta sinraci<in, adcnlirs cle clcsnr¿urtcl¿u- lcls ali¿rnzas, conrilronlisos c intercscs qtre clelicrlclen
ecluipos iocales de producción (televisivos, sonor-os, dc pr-r:ns¿r v cinc), SOrcs en el neoliberalisultl. Acle¡láts, es lii¡cllr¡erl[a1¿uut*
"rr'rpr,rr,.los y ntlc/os' a li¡ clcl iclell-
desdibuja cl sentido de los meclios pírblicos ¿ú ¿uleb¿rtarles un¿i p¿u'[e liz¿rr la rel¿rción e¡tre ¡-reclios tr:rclicio¡ales
inrpor-tante de su función, que cs la difüsión cle la orltura nacion¿ll. tificar. cónro sct está r'caconroci¿ttrclo cl ircceso :l la infi)l'ru¿rt.ióll clc:
dc irrlbr-ntación;
Cambia asíla concepcirin de los mensajes, prolirndiz:inclose su climen- actualidacl; el papel que clesernpe irall colno lirentes
cle comunicación pzrlar la
siótt met'c¿urtil a n ar'és de prochrcciones que clan conlo rcsult¿tclo 1t¿en,s(r- y ei lugzrr.1.," ,r.u1ror .onr,, itrstrttnlelltos
y el entretenituiento' No
jes ptu"g'ad'os <> ktztaclo.s, siu contexto, c¡trc pr-reden ser rccibiclos en todo e:l
ecluc¿rción, el trablio, las reiacioues sociales
iilfbr-rnativa y
planetav erltre pírblicos heter-ogér-reos (l-zrcroir, en Crr-rvi, lg96). nle nos importante es inclagar tanlbicrn la li'agmentación

9. -H
il
I
J2 | Dna. DriraCRovr DRu¡n¡
Soctrono DE LA lNFoRMA.,Ó, I
I
I ''
en el ¿lcccso a la infrtrtnacitirt, ¿rsí cornci l¿r {irnción pl-opagalrclíst.ic¿r Escenario tecnológico
cltte Jos [redios puerlcrt clcscrtt¡rcil¿u- ol cl rnodc]6 ¡eelil-rer'¿r[.
V:rle la pcrla t-ecot'cl:u'ac¡uí a Urnbc'r'to llco y lr'aolo lirbri ( gTg),
l Ei antececlente clirecto cle la SIC erl materia tecnológica sc
clttieues cstableceu las caracrcr'ísticas cle l¿r infclrmacií-rn
cpre recibc elrclle lrtra en las TIC, qlie por poseer tllla Parte dura (h'artlzua't'e) V
url irldivicluo, agrtllllulclola cr) cornulric¿Lcicin estl-epitosa y
ccrrr-,¡.,,ri- un¿r par-te blanda o lógica (so.[t-,uaye) se difere¡ciatr cle ge¡eracio-
c¿rción cliscreta.' El clcstinu[ario, segúrn Eco Itrbr-i,
), no recibc rne l]- nes anteriores. Est<l, que a estas altur¿rs Pal'ece bastante obvio, cs
sajes sino conjuntos textualcs c¡re uci l-erni[en el rncnselje
go sino zr un coqjtlllto clc pr'áctic¿rs tcxtu¡rlcs depositzicl:rs;
:r rrn círcli- lo que cleter-mina [anto su conclición cle interactivas, coll]o sLl
¿rclcr¡ás, capaciclacl para eliminar barreras cle espzrcio y explor¿rr servicios
nllllca recibc ttn solo nrcrtsaie, sino rnuchos sincrírnicos y cii¿tc.rirnic<,rs.
mirlticrónicos (dif'ericlos y en tienrpo real). I)etertninzr, zrsintisrno,
I)esde est¿r Persllcctivl't, p:trar la cornunic¿rciirn cs aúrn una asigrratur¿l el cle sarrollcl de dos im¡tortante s sectores indttstri¿rles: el clct.soli-
pendierlte collocercílnlo sct it-tcotpor'¿rn ic¡s llLre/os rncclios ¿l gsos c()lr-
u(Lre y el del l¿arcliuare,
-jrtntos [extttales y a estrs prírctic:rs rcxtirír]cs cle¡.lositrdrls, par.ticnrlo dc Por otra parte, el escenario tecnológico participzr dc tttra de las
la rue'a cli're'sió' csPaci.-t.lnr)or¿il qre
¡r.,rrr.rrr.,,. icleas ccntrales de la SIC: la flexibiliclad. En el caso cle l¿rs r-Il-levas
Eu sutna' Ios mcclit>s l'cie lrrancr-¿i cspccial los ciectrírnicos,
¡-rro- tecnologías esta flcxibilicl¿rcl s<,. rnani{lesta en los procesos reversibles
clucetl una strel'te cle prcscntc crcintin,ro, sin y
ltzrsaclo ni frrtur-o, con- a partir cle los cnales tc'orclenan SLIS Conrpollcllte S, stt orgzttrizaci<in
cepcitin que cnlbotra a Ia perf.;ccióll coll la pro¡lia noción ne6liSer¿rl
desde luego, su prollósito'
c'¡tte clesecha Ia historia pat'zt buscar el éxitcl las
v realiz¿rciones cn lg q¡re [i¡ la base cle estos cambios tecnológicos que zrllar-catr no stilcr
Ycnclt'ít. Este prescnte colltinuo firc.ilita cl incumplinriento
,1" ¡rr.u- las fIC están la ciigitalización v la nrict-oelcctríltriczr, <¡tte couclu-
nlesas POr Partc <le los
llolíricos v lli falta clc rnernori;r cntre l¿r e-clltc cell a ampliar-el volumen cle infbrm¿rción disponiblc, :rsí corno ¿I
cotllúttt, qll(] llo sictltl>t'c cstír el] corrclicioncs c.lc rccorclai-lcis
clet¿rlles fuacer más rápicla y eficaz su tra¡srnisión. E¡ los zríros 70 se reco-
de la'ot'/rginc irtfitnnatir,:r pas:rcla. En c'ste contcx[o,
hrter.'et, c()r]ro lloce a la cligitalización coltlo I¿r lectr.rra mírs segr,u'it y exatctzt llirt';.r ia
rllcciio elnel-gente efínrcro pcro plur¿ü, consli[uvc Lura
voz alLr:r-¡¿rtir,¿r ope r zrc.ión cle circuitos integraclos v tnict'cl¡tt-cice sadclres, lcl cluc cl:r
pal'. el.ecuerdo, pi.tr.¿t pu'rualiz:rr lo b:rn¿rly lo i'rp'rta'tc,
Iugzrr ¿r cambios imporfal-)tes en tectrologías ya existetrtcs y
v par.¿r (lLre
rescatar aquello qlre sc: tienr]c :r olvicl¿rr. No obst¿rntc, corlro tcle -
1,a Ic> Iuego serían protagollistas cle la SIC (satélites, conlPutaclor'¿rs'
clecízi, las di{éreuci¿rs etr cl ¿lcccso ¿l cstc rneclio lnarcalr l
t¿unbién un¿i fbnía, etc.). Así, a partir cle cst¿ts ¡:osibiliclarJes ,,- coll el clcs¿rrroll<r
gl-¿ln difbl-enci;r en el ¿tcces() ¿t irtfbr-nr:rción corltextll¿ll los
quc ¿run(luc cJe innovacioncs técnic¿rs prrrzi conrltnic¿rrllos, sc tr¿tns{t)rtrt¿rtr
no soslal'a lo anecclótico, tilmpoco cch¿r en roto lL, o-.,,rr,¡a, recepci ón v zrltnerccnarn ic tl-
s¿rco sisternas cle proclucción, cl i s tribución,
¿rcontccinlicntos 1, lo ¡rcrclur.:rltlc.
to de l¿t infbmración.
I
l
Ngu¡os autores (Castells, 2000; Miége, 1998 y 2002; lV{attel¿trt,
2000 y ZOOZ¡ destacan cl aunrento en la mecliatizzrciórl clc las rel¿r-
t cioncs soci¿iles que se procluce a pal-tir de las TIC.
-h-abzrjo, echtca-
t1'l la.¡rl'inrera ltbic:rn a los nreclios, ficstas, rnirsic::r,
scñ¿iles vialcs, 1^rbli-
cicl¿rd, colnurtic¿rcioncs velb;rlcs colecfir¡:rs
c insrinrcionales, .,,r,,cI,-,,r, cs- ció¡, entretenimiento, participaciín pcllíticay socizrl son, efltre otl-zts,
[¿ltu¿ls, etc.; en tarlto que cn l¿r serq.urrcl:r coltsicler.an
a las tner_cancías, el ¿rctividacles qtle han icicl incorporaudo parcialrnent'e el uso de cstas
esll:rcio, las fiestits de car-íictct' r'ituzri, colnpol-t¿rnrientos
ver-bales, nuevas tecnologías y configufall un pl-oceso que se identific:r (Lerry,
Qcsluales, posttll'as cot'pot':tles, ttroclí.r, mirsic¿r ar-tes¿¡¿rl, entl.e
otr-os. 1999; Echcverría, 1999 l' 2000; Rheingolcl, 1996) con la