Todos Desean El Progreso Pero Nadie Quiere El Cambio
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Todos Desean El Progreso Pero Nadie Quiere El Cambio
- 1. Fernando L. Barbella Director Creativo Interactivo BBDO ARGENTINA Todos desean el progreso, pero nadie quiere el cambio.
- 2. (Antes que nada, gracias Ulrik) Ulrik Haagerup, Editor en Jefe de Nordjyske Media, en Aalborg, Dinamarca
- 3. “ The next step is to recognize that there is a paradigm shift. We have lost a monopoly to tell stories to people. Now everybody can do it and we have to make sure that all these people who come up with videos, sound, blogs, will be involved with our news factory in order to make that content available to people.”
- 4. ¿En dónde estamos parados?
- 5. ¿En d ónde estamos parados ?
- 6. ¿Qu é hacemos ? [Web 2.0]
- 7. /// Compartimos información /// Nos conectamos entre nosotros
- 8. Heil, User!
- 10. “ In most online communities, 90% of users are lurkers who never contribute, 9% of users contribute a little, and 1% of users account for almost all the action.” Jakob Nielsen UGC? WTF?
- 11. Género publicitario vs. Comunicación interactiva
- 12. ¿Y qué onda las marcas?
- 13. /// Entre logo y no logo /// Entre decir y escuchar /// Entre contar historias e invitar a vivirlas /// Entre mostrar mensajes y generar experiencias
- 14. ¿Qu é hace buena a la creatividad interactiva ?
- 15. ¿Qué hace buena a la creatividad interactiva? Al igual que la creatividad “ offline ”, la buena creatividad online tiene que hacer que el receptor del mensaje quiera… … decir algo. … contarle a alguien. … querer obtener algo. … querer saber más.
- 17. ¿Qué hace buena a la creatividad interactiva? El desafío de los avisos interactivos es justamente serlo . Crear el mensaje con el usuario. El usuario debe querer continuar con la experiencia . Y esto es lo que hace a los medios interactivos diferentes del resto de los medios.
- 18. ¿Qué hace buena a la creatividad interactiva? f . f . f .
- 19. f.f.f.
- 20. ¿Y vos, qu é hacés, loco?
- 21. f.f.f. // Sacarse un peso de encima // La joda post fulbito // Declaraciones de amor // La venganza, un plato fr ío // Un genio argento
- 22. ¿Y por casa, cómo andamos?
- 23. Es necesario reeducar el pensamiento creativo… Utilizar la creatividad para entender los códigos de los nuevos medios, y así generar experiencias -ya no s ólo mensajes - recordables y relevantes.
- 24. From… PAID MEDIA to… EARNED MEDIA
- 25. Es útil tener en cuenta lo que tienen en com ún el de al lado de casa y las marcas que entienden los medios digitales…
- 27. Muchas Gracias