1. Plan de Promoción de la ciudad de Gijón

2. Sumario
I) La Ciudad de Gijón
II) El Evento
III) Los Beneficios por Gijón
IV) Conclusión

3. I) La Ciudad de Gijón
Gijón (en asturiano: Xixón) es una ciudad española, con la categoría histórica de villa,
capital del concejo del mismo nombre. Está situada en la costa del Principado de
Asturias, comunidad autónoma de la que es su municipio más poblado con, 275 274
habitantes (INE, 2013).
Gijón es, además, una parroquia del concejo, cuya única entidad singular de población es
la localidad homónima, Gijón, que es la ciudad más poblada del Principado de Asturias.
La villa de Gijón es conocida por antonomasia como la capital de la Costa Verde, siendo su
topónimo oficial bilingüe Gijón/Xixón.
Hasta fechas recientes, había sido una población eminentemente industrial, lo que había
favorecido su gran desarrollo y crecimiento a lo largo del siglo XX; no obstante, durante los
últimos años la crisis de la siderurgia y el sector naval ha supuesto su reconversión en un
importante centro turístico, universitario y de servicios.
La villa se sitúa en la zona central-superior de Asturias, a 27 km de Oviedo y 25 km
de Avilés, formando parte de una gran área que abarcaría veinte concejos del centro de la
región, vertebrada con una densa red de carreteras, autopistas y ferrocarriles, con una
población de 869.723 habitantes (2009). Gijón, junto con las otras cuatro poblaciones más
populosas de la zona, Oviedo, Avilés, Langreo y Mieres, forma además el ocho asturiano, así
llamado por la forma geométrica resultante de unir dichas localidades con una línea
imaginaria.
Se nota también que la ciudad colocó un gran plan de modernización con programas de
renovación del patrimonio histórica y de renovación del centro de la cuidad con pistas para
ciclistas.

4. II) El Evento
Tenemos la intención de organizar un evento de tipo deportivo. Es una carrera de bicicletas
que durará 24 horas y que vamos a llamar "Las 24 horas de Bicicleta de Gijón".
Se trata de un evento de magnitud regional en un primer lugar, que vamos a extender
nacionalmente si tenemos la posibilidad de cosechar más dineros en el futuro. El evento
tendrá lugar el primer fin de semana de Julio, después « la solitaire du Figaro » (4 de Junio), y
antes « Le tour de France » (24-25 de Julio).
La carrera se inicia en la plaza de Europa de Gijón, que es una de las más grandes plazas de la
ciudad. La plaza también será la sede de la aldea oficial de la carrera, en el que vamos a
presentar la región de Gijón a los turistas. Pues, la carrera va a tener como sponsors oficiales;
marcas españolas como la marca de bicicletas Orbea, la marca de relojes Festina, la marca de
ropa especializada en ciclismo Joma. También la marca de agua energética Vitamin Water y
la marca de barra energética Ovomaltine.
Entonces para promover este evento vamos a utilizar la red con los redes sociales como
Facebook o Youtube con publicidades y un grupo para este evento.
Utilizaremos estos medios de comunicación para atraer a los jóvenes principalmente porque
es un evento deportivo sobre 24 horas.
Demás nuestros patrocinadores son marcas con una gran influencia sobre ellos (por ejamplo
Vitamin Water).
Estos medios de comunicación serán por la promoción del evento al Internacional.
Después por la promoción de “Las 24 horas de Bicicleta de Gijón” en España vamos a
utilizar los medios de comunicación anteriormente citados y publicidades a la televisión y a
la radio.

5. III) Los Beneficios por Gijón
Para acabar, vamos a mostrar lo que puede traer este evento.
En efecto, la ciudad, con sus comodidades hecho por los desplazamientos por bicicleta, este
tipo de evento demuestra la determinación de la ciudad a cambiar las costumbres, y empezar
un movimiento verde.
La carrera que va a desplegarse en una grande parte de la región va a dinamizar Gijón y los
lugares circundantes.
Por fin, el evento estará durante el verano, cerca del tour de France.
En este momento del ano, hay una grande audiencia televisual por el ciclismo. Queremos
oleaje sobre el ole de este evento internacional.
Tomaremos el ejemplo del “Tour de France”, notamos que los efectos económicos de esta
carrera no son extraordinarias al largo plazo pero a corto plazo hay resultados.
De hecho, en Francia, las ciudades donde la carrera pasa notaron un aumento de las
reservaciones en los hoteles con una llegada masiva de turistas para mirar los participantes.
Podemos decir que un evento como “Las 24 horas de Bicicleta de Gijón” tendrá un impacto
positivo sobre la economía hostelería.
Demás las turistas no van a reservar por un día entonces podemos confiar que van a visitar la
cuidad y la campaña cercana. Podemos contar con el patrimonio histórico de la región de
Gijón para satisfacer la necesidad de ocupación de las turistas.
Pero el mayor efecto del “Tour de France” no es económico es notoriedad al Internacional.
De hecho, con este evento numerosos países (con la retransmisión de la carrera sobre
Youtube) pondrán ver la cuidad de Gijón y su región cercana.
Sera una buena publicidad para la promoción de Gijón.

6. IV) Conclusión
Nuestro evento, “Las 24 Horas de Bicicleta de Gijón”, se inspira de un evento que ya dio
prueba en Francia.
Nos referimos una población joven a causa de la natura del evento y de los medios de
comunicación. Demás vamos a cambiar la visión que tienen los jóvenes de España
promoviendo el patrimonio histórico de Gijón y de su región.
Nuestro evento tiene vocación de renovarse cado año entonces confiamos atraer cada año más
gente.
Notábamos los efectos de este tipo de evento sobre la economía en Francia y disminuíamos
los riegos optando por un evento de 24 horas para maximizar los resultados a corto plazo.
Y hemos visto que gracias a este tipo de carrera, la notoriedad de las ciudades cruzadas ayuda
a largo plazo un efecto económico benéfico.
Los riesgos de este evento es la gente.
De hecho, debemos hacer estimaciones para conocer el número de personas que podrían
venir.
Porque si hay demasiada persona seremos rebosados y no podremos administrar
correctamente el acontecimiento.
Y si hay muy pocas personas perdemos dinero a causa de una organización por demasiada
personas.
¿ Vamos ?