Another presentation.

1. Get Lucky: Un ejemplo
perfecto de promoción a
nivel mundial con un éxito
arrollador en ventas.
La campaña de promoción se inició al menos un
año antes a través de la reemisión de sus clásicos en
todas las emisoras de radio.
Por otra parte, las noticias sobre el lanzamiento del
nuevo álbum se dosificaban, convirtiéndose cada
una de ellas en un viral online.
Sus apariciones, han sido escasas, y sus conciertos
han sido siempre rumores que nunca se llegaban a
confirmar.
Como se apunta en los diferentes links, cada mínima
aparición de un simple logo o veinte segundos del
single provocaban una oleada de tweets.
El single del disco, ha sido cuidadosamente
elegido, siendo el cantante, Pharrel
Williams, ampliamente aceptado por el público de
USA, donde la banda no cosechaba tanto éxito
como en Europa.
El estilo del álbum, que una vez lanzado no ha
cosechado tan buenas críticas como expectación
creó su publicación, es de estilo New
Disco, completamente el sonido más IN.
Además, han publicado no sólo el álbum, sino
revisiones del mismo hechas por famosos
dj’s, asegurándose así el fenómeno fan de las
nuevas generaciones.
Cada vez más, en ejemplos como éste, vemos la
importancia del MKT y una cuidada campaña de
promoción para cualquier producto, ya sea UNA
CANCIÓN, UNA IDEA POLÍTICA, UN WAY OF LIFE O
POR QUE NO UN NUEVO DESODORANTE.
Siendo imposible de manera completa detallar el
proceso de promoción de la canción viral del último
mes, adjunto diferentes links donde se aprecia.

2. Solán de Cabras
Como afirman en su pag, es a mediados
del SXX cuando Solan de Cabras llega a
la gran hostelería. Pero, porqué es un
ejemplo de auténtica reposición? Siendo
como es un simple agua de
manantial, ha conseguido transmitir la
imagen VIP que permite cobrar hasta 10
veces más por litro que otras aguas.
Como fue este proceso? En 2006 se
decide remodelar el
packaging, consiguiéndose un envase de
apariencia más elegante, y sacando una
línea de cristal. Además de eso, se ha
promocionado una imagen de agua de
calidad, de una reserva de mayor pureza
al resto. Promocionar el conocimiento de
la historia del manantial, con episodios de
la realeza incluidos, ha dado ese aura
que tanto beneficia a la empresa, pues el
beneficio por litro de agua consumido
supera al de la competencia con creces.
Creo que en España sería uno de los más
claros ejemplos de una gran campaña
de reposicionamiento con un gran
resultado, pues, en un mercado donde
objetivamente la diferencia entre los
productos es mínima, han conseguido
una imagen que permite cobrar más por
el mismo producto.