PROMOCION Y MARKETING

3. ORIGEN: ESTADOS
UNIDOS
COMPAÑÍA PEPSI CO.

4. SALIO AL MERCADO: 1890
VARIANTES: PEPSI MAX, LIGHT, KICK,
TWIST

5. UN REFRESCO BAJO EN
CALORIAS Y AZUCAR
FABRICADO POR LA PEPSI
CO COMO ALTERNATIVA

8. Es el primer refresco con ingredientes
naturales que te mantiene despierto
todo el día.

10. La primera encarnación de Pepsi Light era cola y sabor a
limón con un 50% menos de calorías. Pronto se reemplaza
con sabor a limón cola de la dieta del mismo nombre en los
años 1970 y 1980 en el EEUU llamado PEPSI LIGHT , que fue
con sabor a limón por la necesidad de contrarrestar el sabor
del edulcorante

12. CALED PREPARABA Y VENDIA EN
SU BOTICA
1898 SU
CREADOR LA
DENOMINÓ
PEPSI COLA
LOCALIDAD ENSTADOUNIDENSE DE
NEW BERN( CAROLINA DEL NORTE).
CONOCIDA AL PRINCIPIO COMO
REFRESCO DE BRAD.

14. El objetivo de Bradham era
crear un refresco delicioso
que ayudara a la digestión y
fuera un estimulante.

15. 1902 solicitó el
registro de la
marca y fundó
una empresa con
97 acciones de
capital.

16. 1903 TRASLADO
LA PLANTA
EMBOTELLADORA
A UN ALMACEN
QUE ALQUILO
PARA ESTE
PROPOSITO.
ESE AÑO MISMO
VENDIO
30.162 LITROS DE
CONCENTRADO.

17. El año siguiente, empezó
a usar botellas de 17,7
centilitros y las ventas
ascendieron a 75 133
litros

18. En 1909, el piloto de carreras
Barney Oldfield fue el primer
famoso en promocionar la
bebida, describiéndola como
«una bebida
brava...refrescante,
fortalecedora, un agradable
estimulante para prepararse
para una carrera». El eslogan
publicitario «deliciosa y
saludable» estuvo en uso
durante dos décadas.3

19. 1923 La empresa se declaró en
bancarrota
debido al brusco descenso del
precio del azúcar después de
que Bradham y otros fabricantes
compraran el ingrediente en
grandes cantidades.

20. Tras la quiebra, Roy Megargel formó la
corporación Pepsi-Cola y compró todos los
bienes y la marca registrada a los acreedores
por 35 000 USD.
En 1926, el logo se rediseñó por primera vez
desde 1905 y, en 1929, experimentó nuevos
cambios. En 1931, en medio de la gran
depresión, la nueva corporación quebró, tras
sufrir pérdidas continuas durante varios años.

21. ROY
MEGARGEL

22. En tres ocasiones entre 1922 y 1933, CocaCola tuvo la oportunidad de comprar
a Pepsi-Cola, pero siempre declinó la oferta.

23. Al final, la empresa pasó a manos de Charles
Guth, el presidente de Loft Inc.,
una fábrica de golosinas con tiendas equipadas
con máquinas de refrescos.
Guth deseaba reemplazar a Coca-Cola como
suministrador después que le denegaran un
descuento en el concentrado; tras la venta,
Loft reformuló la receta de Pepsi-Cola para que
se pareciera más a Coca-Cola.

24. CHARLES
GUTH

27. Pepsi se volvió la segunda gaseosa más
famosa del mundo —la primera era CocaCola— gracias a la introducción de la botella
de doce onzas (35,5 cl) y a una campaña de
publicidad por radio en la que Pepsi
exhortaba a los consumidores frugales a
cambiar de marca, aludiendo al idéntico
precio de las botellas de Pepsi y Coca-Cola
aunque estas últimas contuvieran solo 6,5
onzas.5
Dada la crisis económica de aquellos tiempos,
la campaña tuvo bastante éxito y contribuyó a
aumentar el prestigio de Pepsi; como
resultado, la empresa dobló sus beneficios
entre 1936 y 1938 .

28. En 1975, Pepsi introdujo la campaña «El desafío de Pepsi»,
basada en catas a ciegas de Pepsi y Coca-Cola, en las que una
mayoría de los participantes escogió a Pepsi como la bebida
de mejor sabor.
PepsiCo explotó los resultados de la campaña con anuncios
televisivos e invirtió grandes sumas en publicidad, empleando
famosos como Michael Jackson, Tina Turner y Michael
Fox entre otros para promocionar la bebida entre la «nueva
generación».2

35. 2002
Patrocinador con National Football
League
Cindy Crawford y el light Pepsi.
2003
LANZAMIENTO DE PEPSI TWIST
UNA NUEVA CAMPAÑA PEPSI ES LA
COLA.
Pepsi Blue
LA CREACION DE EVENTOS
Pepsi sigue con la música
americana
CAMBIOS DE LOGOS

37. Lazamiento Pepsi Edge - , este
refresco contenía solo la mitad de
los carbohidratos, calorías y
azúcares de la Pepsi tradicional.
Pero el producto fue
descontinuado en el año de 2005.

38. •Pepsi lanzó una campaña mudial con
cuatro conocidos cantantes, Pink,
Beyoncé, Britney Spears y Enrique
Iglesias.
- Grandioso
- Caro
- Atrevido

41. •Pepsi Light Art Collection –
exclusividad
•Dá, Dá, Dá, Pepsi!
•Pepsi Gold – Copa Mundial

45. Something for everyone
El primer gran paso de Pepsi en las redes sociales
Pepsi convierteSomething for everyone
a los consumidores
en protagonistas.
El primer gran paso de Pepsi en las redes
sociales
La campaña contó con varias acciones vanguardistas en la red social
Facebook donde logró impactar a más de 500.000 usuarios.

46. Pepsi anuncia el rediseño de su logo

48. Campaña de estrategia contra la
competencia
•Pepsi ataca a Coca Cola con un anuncio basado en un
‘’icono’’, Santa Claus.
• Llevan a Santa a su propio campo,
dandole un tono juvenil, fiestero y vacacional.

49. Desde sus inicios Cocacola ha manejado una identidad
única, lo cual ha hecho que se quede impregnada en la vista
de los consumidores, al contrario de Pepsi que ha tenido un
cambio considerable en cuanto a su identidad corporativa, y
aunque las dos son competencia, ambas están muy bien
posicionadas, al grado que cualquier consumidor a nivel
mundial, saben diferenciar una Cocacola de una Pepsi.
Cocacola utiliza demasiado los valores familiares, como el
sentarse a cenar en familia y disfrutar de una Cocacola son
parte de sus estrategias de publicidad, ellos venden una
experiencia familiar y calidad, en cambio Pepsi utiliza mucho
a personalidades como deportistas y cantantes para vender
su imagen.

52. Coca cola ha llegado a ser una de las
marcas más generales en el mundo, y
Pepsi tiene un mercado minorista,
aunque si tiene demanda no ha
logrado ser como Cocacola, que ha
llegado a ser tan reconocido al grado
de que en vez de pedir un refresco de
cola, simplemente pides una coca.

54. Pepsi siempre se ha visto como la competencia
de Cocacola, así que ha hecho comerciales
haciendo ver que Pepsi es mejor, aunque no
han tenido mucho resultado favorable, en
cambio Coca cola no se preocupa por eso ya
que esta en otro nivel en el cual utiliza las
emociones y valores de las personas para sus
comerciales.

63. Cocacola
transmite
sus
valores
de
diferentes formas, como por ejemplo la
union e igualdad, no solo familiar sino de
gente de diferentes razas, sexo, religiones,
nacionalidades,etc.
en cambio Pepsi solo utiliza las tendencias
de el momento, son pocos los comerciales
que transmitan valores o la unidad de la
familia.

64. Cocacola es un a marca que se
vende por si sola.
Pepsi ha Intentado de muchas
maneras , tratando de llegar por el
publico joven pero no ha logrado
tener la fama que cocacola .