Anuncio AXE

1. PRÁCTICA INDIVIDUAL 1. ANUNCIO
Analizar un anuncio de marca/producto que use estrategias inscritas
en la persuasión, o una marca/producto que haya hecho de sí mismo/a
un elemento de consumo donde la marca vende más que el producto o
uno con estrategias económicas.
1. Análisis desde las estrategias del mensaje audiovisual.
(Descripción, Análisis, Interpretación y Crítica).
2. Análisis desde las estrategias de consumo audiovisual.
(Producción, Lenguaje, Representación y Audiencia.).
He querido elegir para esta práctica el anuncio de AXE 2012: el fin del mundo.
Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=jAJ69MIyzwA
1. Análisis desde las estrategias del mensaje audiovisual.
DESCRIPTIVA
Vemos en varias escenas que algo está ocurriendo en un lugar, porque aparecen
cosas quemadas, destruidas, un semáforo que no funciona, una familia preparando las
maletas para irse y una bandada de pájaros huyendo.
A continuación, vemos un chico joven que va en coche y para en una zona
desierta, donde empieza, primero a hacer unos planos y después a construir poco a poco,
día y noche, lo que parece ser un barco de madera.
En otra escena, está tallando en un trozo de madera lo que parece ser una silueta
de una mujer vista desde atrás.
Aparece ya el barco construido, mostrándonos lo que hay en su interior, varias
habitaciones, un gimnasio, un tocadiscos y una sala que está terminando de barrer. Todo
ello está hecho con madera.
Después, aparece el cielo con bastantes nubes y de color gris, como si hubiera una
gran tormenta. De repente, el chico tiene un bote de AXE en la mano y se echa el spray
por el cuerpo.
Justo después de esto, aparece una escena enfocando a los traseros de varias
chicas y se las ve que van hacia la zona donde está el chico. Al principio, se ven solo
unas pocas, pero luego va aumentando el número de mujeres que van hacía el barco
donde está el chico.
Por último, sale el chico sonriendo y, otra escena donde las chicas forman una
gran fila para subir al barco que no se ve donde termina. Una frase que dice: ¡Feliz fin
del mundo! Nuevo AXE 2012, el último AXE.

2. ANALÍTICA
Música:
La canción que suena de fondo se llama “No Man Walks Alone” y ha sido
creada específicamente para el anuncio.
Al principio del anuncio, vemos que empieza la música más tranquila,
prácticamente sólo con la voz del cantante y palmas, que cada vez empiezan a ser más
numerosas.
En la escena que está tallando la silueta de la mujer, empiezan a sonar
violonchelos como para dar énfasis. Y, en la siguiente escena, que aparece ya el barco
construido empieza a sonar un poco más la música.
Finalmente, en la escena en la que está barriendo la sala, la música empieza a
sonar más y aparece otra voz más activa, no tan monótona como la anterior,
combinándose. Esto dura ya hasta el final del anuncio.
Planos:
En las primeras escenas, los planos son de cosas que como ya he dicho antes
están destruidas, quemándose… Aparece un plano del retrovisor interior de un coche en
el que se ve reflejado el chico protagonista.
Los demás planos son de cómo va construyendo el barco, hay planos generales,
primeros planos, plano americano y plano detalle.
Cuando termina de construir el barco aparece un plano general del mismo, y a
continuación con los planos mencionados anteriormente, nos muestra lo que aparece
dentro del barco.
Otro plano detalle, para que veamos el producto anunciado. Y plano americano
para mostrarnos cómo se echa el spray.
Y por último, aparecen primeros planos de las chicas que están caminando hacia
el barco y del chico. Para finalizar con un plano general del barco y todas las chicas que
están esperando, formando una fila para entrar.
Color:
Al principio los colores son fríos (blanco, azul). Y, después aparecen colores
más cálidos como el marrón.
Para resaltar el producto anunciado utilizan el fondo del color marrón clarito de
la madera, ya que el frasco es negro con las letras doradas.

3. INTERPRETATIVA
La interpretación que podemos dar a este anuncio es que, el chico joven que
aparece, se está preparando para el fin del mundo. Por lo que, como un texto sagrado de
la Biblia, construye un arca para poder sobrevivir. Pero, además, al echarse el
desodorante atrae a todas las mujeres jóvenes y guapas.
Y finalmente, como dicen la frase, tener un fin del mundo feliz.
CRÍTICA
En este anuncio, vemos que la primera imagen de la mujer que aparece es el
trasero de algunas chicas jóvenes, las cuales se ven atraídas por el olor de la marca del
desodorante anunciado que, anteriormente, se ha echado el chico.
Al ver el anuncio al completo podemos decir que, cuando aparecen las imágenes
del interior del barco podemos ver un gimnasio para que las mujeres que suben al barco
sigan estando físicamente bien, también aparece una barra de streaptease, un tocadiscos
y salas para el descanso. ¿Qué otras cosas más pueden necesitar las mujeres?
También, es muy llamativa la comparación que hace el anuncio con un texto del
Génesis, en el que Noé construye un arca para salvar a su familia y a las especies de los
animales para que, después del diluvio pueda repoblar la Tierra. Y, en este caso,
podemos ver que son las mujeres las que representan a los animales en esta
comparación.
2. Análisis desde las estrategias del consumo audiovisual.
PRODUCCIÓN
Axe es una de las muchas marcas de cosmética e higiene de la empresa
transnacional Unilever, la principal empresa multimarca de consumo masivo en el
mundo globalizado, que se comercializa bajo el mismo nombre en los cinco continentes.
Fundada en Holanda en 1930, en la actualidad aproximadamente un tercio de la
población mundial y la totalidad de miembros de las sociedades de consumo acceden a
sus más de 400 marcas de productos de alimentación, bebidas, cosmética e higiene. Uno
de los ejemplos más contundentes de unificación de patrones de consumo, y de
concentración de riqueza y poder económico en la globalización económica.
En marzo de 2012, después de más de 60 años de historia, la empresa
transnacional decidió cerrar su planta de producción ubicada en Aranjuez, Madrid,
frente a la disminución de las ventas, aunque asumiendo públicamente que todavía era
una fábrica rentable. Como resultado, sumó a las largas filas del paro español a casi
medio millar de nuevos desempleados y desempleadas, entre puestos directos e
indirectos destruidos a partir de este cierre y deslocalización.

4. La empresa también está en el punto de mira por distintos impactos
medioambientales, como por ejemplo, denuncias por deforestación como consecuencia
de la compra de aceite de palma procedente de áreas depredadas en bosques de Borneo,
la extinción de orangutanes y otras especies amenazadas, y la contribución al cambio
climático.
Ya vemos que detrás de este machismo como instrumento recurrente para incitar
a más consumo irracional e insostenible, no sólo existe una transmisión de valores e
ideas funestas, sino que también se esconden las injusticias sociales y laborales y
deterioro ecológico, signo más evidente de la concentración de poder y riqueza de las
empresas transnacionales en la globalización económica.
Fuente: http://www.letra.org/spip/spip.php?article4896
LENGUAJE
Podemos apreciar que, en el anuncio, tan sólo se oye la música y los sonidos que
hace el chico cuando está fabricando el barco y cuando se echa el desodorante.
No hay diálogos, ni sonidos que salgan del protagonista o de las mujeres.
REPRESENTACIÓN
La visión que ofrece el anuncio es que, aquel chico que utilice el desodorante de
la marca AXE va a ser irresistible para las mujeres y que va a conseguir estar con la que
él quiera. Representa a la mujer como un objeto, una animal en la comparación con el
texto de la Biblia.
AUDIENCIA
Fácilmente podemos deducir a qué tipo de audiencia está dirigido este anuncio.
Quiere llegar a chicos jóvenes, vendiendo la marca cómo un producto que atrae a las
mujeres también jóvenes y guapas. Les hace ver que si se echan ese desodorante van a
ser irresistibles a las mujeres.